“特困生”卷出睡眠市场，疯狂氪金能不能氪出“好故事”？_风闻

来源 | 熔财经

文 | 陈三

“现在每天奢求的就是睡个好觉”。

越来越多的年轻人把睡好觉当成了“小目标”。

微博“失眠”话题，阅读量超4亿，讨论数超57万。

有人在吐槽，

“明明很困却睡不着，太糟心”。

“半夜醒了再睡不着，难过”。

有人在诉苦，

“折腾一夜没睡着，睡觉这么好的美事，怎么到我这里变得这么困难。”

“头痛头晕，越是想睡越是清醒。”

有人在求助，

“真的不想睡不着了。”

“严重失眠，有何良策？”

失眠成了一个足以聊嗨的话题，撩拨着深夜睡不着的灵魂。

可“睡不着”明明是老年人的专利，如今为何就盯上年轻人了？

根据艾煤咨询调研数据显示，有失眠问题的人年龄为22岁到40岁的占比达74.3%。

越来越多的年轻人游走在失眠的路上。

年轻人要想睡个好觉实在是太难了。

曾经与睡眠为伍，转眼开始与失眠打起交道。

被“失眠”纠缠的年轻人

不敢面对体检报告的年轻人，正挣扎在“失眠”一线。

“倒头就睡、一觉睡到自然醒”成了最简单的奢望。

根据《2021喜临门中国睡眠指数》数据，在2020年有19.4%的人会经常失眠，其中刚进入社会的95后也加入了“失眠大军”，占比最高达到了22.2%。

如今来看，年轻人的烦恼不只有工作和相亲，还有失眠。

每一个深夜的“亢奋”都能对标一个睡不着的“灵魂”。

然而，失眠久了，不仅要应对疲倦、焦虑、记忆力抵抗力降低等身体隐患，更要面对的是产生的无力和挫败感。

似病非病的“失眠”，会不断的搅碎着平静的生活。

且这样的人群还在不断的扩大。

根据中国睡眠研究会公布的一组残酷数据显示，2021年，超过3亿人存在睡眠障碍，也就是说，每4-5个人中就有1位存在睡眠问题。成年人失眠发生率高达38.2%。

这也意味着，如今的失眠早已不是简单的“睡不着”。

为此，相比困在失眠的泥潭，拯救睡眠则较为符合z世代的气质。

从早期简单的安眠药，到如今的香薰、褪黑素、眼罩、枕头床垫、音频、催眠APP等等，不断进步的助眠方式满足着不同的“味蕾”。

据《2021喜临门中国睡眠指数》数据，2020年近九层国人表示过去一年为助眠产品买单，平均花费2218.9元，其中00后增长最为疯狂，消费增速达434.0%。

年轻人越来越把睡觉当回事儿了。

从以上维度来看，深受失眠困扰的年轻人或正在点燃一条新的赛道。

睡眠氪金，能不能氪出“好故事”？

一群深夜孤独者吹响了一个行业的号角。

艾煤数据显示，2016年-2020年间，我国睡眠经济市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元，增长44.42%，2021年我国睡眠经济市场规模将超4000亿元。预计到2030年时，市场规模将突破万亿元。

随着失眠者越聚越多，市场的蛋糕随之越变越大。

对于失眠的关注，资本是越来越放在心上。

今年3月，WonderLab推出新品睡眠软糖，以缓解压力和焦虑，帮助安神助眠。

今年4月，小米有品发布黑科技秒睡神器“极速助眠枕”，以“脑波同频”方式帮助打工人轻松入眠。7月，智能AI助眠床垫上线小米有品，以期多维度促进睡眠，有效延长深层次睡眠。

近期，“补脑”的六个核桃，开始杀入睡眠经济赛道。

推出“梦浓”无糖新型核桃乳，宣称睡前半小时饮用轻松助眠，适合上班族、学生族、出差族，简直就是年轻睡眠困难户的专属定制。

根据天眼查数据显示，我国目前有2600余家企业名称或经营范围含“助眠、失眠、睡眠”，状态为在业、存续、迁入、迁出的助眠产品相关企业。近5年我国睡眠相关企业注册数量明显上涨，有62%的相关企业成立于5年内。

可见，睡眠经济这条赛道是越来越不缺玩家，纷纷争相入局其中，开疆辟土后以期在新的领地能有所获。

从资本的反应来看，不断的加塞，也证明着路子的不错。

今年1月，功能性食品BUFFX获得数千万人民币A轮融资；6月，睡眠家居品牌“半日闲”获得超千万天使轮融资；9月，睡眠科技公司眠白科技获得数千万A轮融资；10月，产品可用于睡眠障碍辅助治疗的心景科技完成数千万A轮融资。

一场场融资下来，如今的睡眠经济赛道俨然成为了资本的宠儿。

然而即使这样，赛道的好坏各玩家的表现才能最好佐证。

以睡眠经济细分赛道智能床垫的头部玩家喜临门为列，今年的一款4D磁悬浮Pro床垫，俗称为睡眠困难者的福音，在今年双十一上成为了天猫家具类目中首个破亿新品之一，销量一路“飘红”。

同时从睡眠经济市场已经上市的企业来看，梦百合、喜临门、麒盛科技、乐心医疗四家，除其中的麒盛科技外，其它三家在2020年的营业总收入均保持增长趋势，且增长势头较好。

从头部玩家来看，睡眠经济确实是一个难得的“风口”。

不同玩家蜂拥而入，新的商业游戏又将上演。

目前来看，处在一片蓝海的睡眠经济市场潜力无限。

然而，从另一方面来看，发展的逻辑可不可取，造就的是泡沫还是新的繁荣场景，还需时间来解答。

但频频出现的“收效甚微”助眠产品评论上，还是让场睡眠经济盛宴遭受了质疑。

“就是电子不停的在电击自己而已，也不知道评论里说好的人是怎么了。”

“垃圾，一点效果也没有。”

“用两三次就坏了，没坏的时候也没有效果。”

“上当了，没有效果，一点用都没有。”

另对现今助眠爆火的褪黑素，中山大学公共卫生学院营养系教授蒋卓勤指出，“褪黑素可以帮助助眠，但长期、过量服用，则可能会影响机体正常分泌褪黑素，从而引起睡眠功能紊乱”。

黑猫投诉平台，投诉者更是比比皆是。

有人投诉“毫无效果”，有人投诉“褪黑素引发胆囊炎”，有人投诉“商品质量问题，误导消费者”。

无论是药品类助眠还是科技助眠，总之，助眠产品并未获得“十全十美”的效果。

然而，失眠有着各种各样的原因造成，虽有质疑，但终归市场偏好。

从艾煤咨询的数据看，消费者在使用助眠产品时，17.7%的消费者认为好用，睡眠问题有较大的改善，53.4%的消费者认为效果还好，有一定作用，22.9%的消费者感觉没有效果，3.9%的消费者感觉用了后更加睡不着了。

可见，大部分人对产品还是抱以肯定的态度。

然而，随着大众对“睡得着”呼声的愈发高涨，也足以证明这是条好赛道。

“睡眠这件事，原来是一个低频、无感、低连接的状态，但现在由于有一套技术体系，开启了一个几乎是无限的未来。”阿里巴巴集团副总裁刘松曾表示。

这也意味着，这或是即将到来的一个极大的风口。

行业的初期不乏出现“照顾不周”的情况，但关注度的加大，技术的日益更迭成熟，相信这部分人群会逐渐的缩小。

然后，最终赛道能不能讲出“好故事”最终还是在于“创造者”。

参考资料

1、《“深睡时代”与人生的8张床垫：指数里的国人“新睡观”｜2021睡眠指数报告》—肖明超趋势观察

2、《助眠产品褪黑素火了！专家提醒：长期服用会致睡眠紊乱》—羊城晚报

*本文图片均来源于网络

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