兄弟内斗、业绩下滑 零售业标杆永辉超市“夹缝中求生”_风闻

过了元旦，春节也将悄然而至，随着年货采购大潮的袭来，零售业市场销售大战的战鼓一阵紧过一阵。几乎在“山姆退卡潮”话题冲上热搜榜的同一时间，另一本土零售业巨头永辉超市的两件“糟心事”似乎并未掀起太大的舆论水花——12月下旬，河南某地区发布公告称，当地永辉超市查出涉疫水果；12月23日，有消息称上海宝山永辉超市分公司因为销售自产过期食品，被没收违法所得并罚款2万元。

兔爷觉得，不能引发舆论关注，某种程度上恰恰印证了永辉超市备受市场冷落的现状。曾经的本土零售业标杆，为何这般境地？

要知道，在过去的许多年里，以低价优势雄霸生鲜零售领域的永辉超市堪称行业“领头羊”。成立于2001年的永辉超市，一度是被国家承认的中国“农改超”推广的典范，更跻身中国500强企业之列。凭借难以复制的生鲜采购模式，在发展最快的几年里，永辉超市不仅甩开了同行，而且能与迅速崛起的电商分庭抗礼。

2020年1月随着股价达到11.05元高点，市场价值突破1000亿元，永辉超市变成中国首个超千亿的商超公司。

然而，2020年初突如其来的疫情加快了行业洗牌的速度，甚至直接颠覆了行业原来的江湖排位。在疫情中，网上买菜渐成常态化，而在那场各大电商纷纷下场抢夺“蛋糕”的社区团购大战中，激烈的价格拼杀直接夺去了永辉线下生鲜业务的独有竞争力。

兔爷梳理发展，永辉超市业绩下滑始于2020年第四季度，当时永辉超市扣非净利润亏掉9.4亿，这还只是个开端。到了2021年，永辉超市扣非净利润除了第一季度为正外，第二、三季度均出现大面积亏损。去年10月底永辉超市公布2021年第三季度业绩报告，其中数据显示，公司虽然在第三季度实现营收同比增长，但归母净利润却亏损10.95亿元。最令人唏嘘的是，永辉超市前三季度归母净利润同比大跌207.37%，亏损超21亿元。

业绩“坐滑梯”既有行业大环境的原因，更是创始人张轩松、张轩宁兄弟阋墙的内耗导致的必然后果。二人在公司未来发展方向上因为意见分歧而分道扬镳，永辉超市也随之进行了业务拆分。在经历过拆分、对抗、冲突、内耗后，最终还是全面整合。

堂堂千亿商超，如今不仅面临市值大幅缩水的危机，甚至要面对如何走下去的生存问题。为了自救，2021年永辉超市开始大举转型做仓储型超市，将部分大卖场门店改造为仓储店重新开业，将原来门店的后仓改为卖场，扩大经营面积，提升客户的购物体验。

至于这个转型之举能否成为永辉超市的救命稻草，兔爷真是替它捏一把汗。眼下，不仅山姆、Costco等外来传统巨头在中国扩张在前，更有盒马、家乐福、北京华联等零售业同行转型在侧，仓储型超市赛道上留给永辉的空间并不多了。加上原有零售“地盘”被不断蚕食，夹缝中求生存的永辉超市越走越艰难。