曝光“开年烂片定律”，快逃！_风闻

刚开年，电影们就开始不断带来“大惊喜”，《穿过寒冬拥抱你》，《李茂换太子》、《以年为单位的恋爱》等电影接连上映，口碑却呈现出严重的两极分化状态，且差评居多。

但是问题来了：它们的票房还挺高？

这是怎么一回事呢？

今天小印想来跟大家一起讨论一下，为什么有些电影明明是烂片，票房却那么高？

烂片成了“香饽饽“？

烂片年年有，元旦尤其多。最近几年年初，烂片总是扎堆上映。

2018年的《二代妖精之今生有幸》《前任3：再见前任》，2019年的《断片之险途夺宝》《手机狂响》，2021年的《温暖的抱抱》《差等生乔曦》，还有今年的《李茂扮太子》《穿过寒冬拥抱你》，豆瓣均分都在5分以下。

但是！尽管差评如潮，这些影片的票房还是居高不下？

以今年为例，开年第一部喜剧片《李茂扮太子》，豆瓣评分4.6，截止发稿前，却获得了两亿多票房，位居综合票房第三。

影片讲述的故事很简单：李茂偶然发现自己和当朝太子相貌相似，于是套路来了：一个想进宫，一个想出宫，两人交换身份，发生了一系列故事。

它的评论区，内容可以说是一言难尽~

要把普通的故事撑到一百多分钟，就要在里面夹杂许多略显老套的搞笑情节。

包括且不限于“喜闻乐见”的谐音梗，略显低俗的“搞笑”句子以及一些过时的无聊包袱。

可以说是为了搞笑而搞笑，为了喜剧而强行降低观众智商。

当然，咱也不能一概而论，萝卜青菜各有所爱，一部影片肯定有人喜欢有人不喜欢。

此外，其他开年新作也是争议多多，《穿过寒冬拥抱你》遭遇滑铁卢，被评剧情太零碎，七拼八凑，没重点。

票房前四的另外两部也不尽人意，《反贪风暴5：最终章》豆瓣评分5.0，《误杀2》豆瓣评分5.9。

其实不止今年的电影出现了口碑差、票房高的现象，近几年院线上映的很多影片都是如此。

最近的《门锁》被评论为这是一部“你以为在看悬疑片，突然变成恐怖片，接着是玄幻片，最后又走向逻辑全线崩坏的警匪片”的无语片。

再往前推，《你的婚礼》、《我在时间尽头等你》等青春爱情片，被评为“用十年前的模式，圈十年后的钱”，剧情烂大街。

但奇怪的是，这些电影的票房其实都还不错，低至4亿，高至十几亿。这么看来，光用票房来定义影片质量的方法似乎并不准确。

那么这些高票房电影真的都是观众心目中的佳作吗？观众真的喜欢花钱看烂片吗？

烂片的套路公式

有句话说得好：只要思想不滑坡，韭菜总比白菜多。

肯定有这么一群人，在听到影片里有某某明星，是喜剧、悬疑等题材或者看到宣传视频的时候，就迫不及待的想要去为它贡献点什么。

结果进了影院，坐了不到五分钟就后悔了，最后只能靠不能浪费钱的勤俭节约精神的支撑，在影院里坐两个小时。

在每年上映的几百部影片里，想找到几部真正让人心潮澎湃、流连忘返的影片真的很难。

虽然碰到好影片需要运气，但我们可以凭借一双慧眼识别出烂片，避免浪费呀！

小印发现，好的影片都各有特色，而烂片都绕不过这几条真理。

low海报=low制作

当某部电影拥有一个十分难看的海报，既low又明显学习了之前的成名佳作时，大家不用怀疑：

海报的审美就代表了创作团队的审美，快逃！

奇葩文案不看不看！

看完了海报，再来看文字。

山寨片名？如《怦然星动》与《怦然心动》、《汽车总动员》与《赛车总动员》等。

还有谐音梗，不知所云的文案？如《祖宗十九代》、《从天”儿”降》等。

话不多说，大家快跑！

这些导演达咩达咩！

很多没做过导演的人，给自己贴标签“新锐导演”。强调导演为影片做出了多少贡献，作品写了多少年？一看就是影片没内容，只能靠所谓的辛苦来博取同情。

其实导演已经隐晦的给观众打了预防针：虽然我的作品不够好，但是你看，我做出了这么多努力呢！

在导演层面，还有一点非常重要，那就是——跨界导演！演员、歌手、主持人……当他们为了梦想去做一部影片、并且还是处女作的时候，大家还是要认真识别、理性对待。

看到这些题材赶快跑！

最后，也是最简单的识别烂片的方法，看题材！

国产烧脑巨作？国产鬼片？科幻片？

烂片，别看，快逃！不要浪费你宝贵的时间，有空还是多来看看小印吧~

跟风题材大概率翻车

不要求质量，只要求数量，故事内容与情节没什么好讲，只是想蹭一下题材的热度。

累了累了，徐峥的《囧》系列火了之后，你再去查影片看到的就是一大片的囧。

一部影片，能做到人人喊烂也是挺不容易的。

如果各位在以后的观影生涯中发现一部影片能够占到上面的几点，不是100%的烂片儿，但90%就是烂片儿。

那有人可能就要问了，烂片这么好辨别，为什么还是有那么多人去贡献票房？

下面小印就来给大家解释一下其中的奥秘。

为何会有大流量？

近几年，影片越来越多样化，为什么烂片还会那么受人“青睐”呢？

如今，我们的电影年产量近600部，其中能称得上是精品的却寥寥无几。就算是知名导演，也屡屡拍出大失水准的烂片儿，难道他们觉得观众就喜欢看烂片儿？

经济学上的“资源诅咒”理论可以解释这一点。

所谓“资源诅咒”，是指拥有丰富自然资源的国家或地区，由于对自然资源的过度依赖，其经济体制容易失去变革、创新的动力，导致经济的平庸化。

只要是明星云集、场面华丽、善于宣传造势的影片，就能获得高票房。

电影大卖最重要，至于情节，大可不必如此精雕细刻。

此外，情怀加持也是烂片高流量的“秘诀”之一。

相信大家也偶尔会因为影片里有某个人，而选择去看这部影片；或者因为这部影片的导演是你喜欢的，便去支持这部影片。

系列IP的打造也很容易让故事乏力。

很多电影在第一部爆火之后，会打造流量IP为续作的发布储存流量。

例如《唐人街探案》和《误杀》等。

影片背后的公司运营也是十分重要的。

在一部影片上映前，公司会提前一个月甚至更多去宣传影片，利用影片的题材、剧情和角色等在各大平台吸引流量，制造热点话题等进行营销。

最常见也最不费钱的宣传模式，就是病毒式营销。

这是很早之前就盛行的一种网络传播方式，类似于自媒体、个人企业自发运行的模式，像病毒传播一样繁衍复制，从而达到电影品牌和电影信息推广的效果，效率极高。

还有一点经常被人们忽略：电影的上映档期和播放时间对电影票房有非常重要的作用。

在一年里，春节档、暑期档、国庆档是票房高涨的时期，大多数影片也会选择在这个时间段上映；而在一天里，下午6点~8点是黄金时间，一般流量高的影片就在这个时间段播放。

在题材流量上，符合当下大环境的选题更吸引观众，前几年的喜剧片和动作片更卖座，近年现实题材更受欢迎。

当传统文化受到冲击时上映关于传统文化的影片，在国庆档上映热血励志的影片，在疫情反复的时刻歌颂医护人员的辛苦。这些都是电影在题材上针对环境作出的反映。

从总体上说，演员、宣传、档期和题材决定了影片的流量。

很多电影是具有欺骗性的，只有当观众真正去影院看了这部片子，才知道它是好是坏。这就出现了“烂片”票房高的现象。

其实烂片是很难定义的。1000个人眼里有1000个哈姆雷特，一部影片也不能被绝对的否定或绝对的肯定。

但是一个文化产品，总要有一定的精神内涵，不能让人食之无味，也不能总是让观众本着不浪费的精神才能坚持看完它吧。