营销老炮儿肯德基套路深 被中消协点名不冤_风闻

1月12日，中消协官网声明的一句“当抵制”将肯德基送上舆论风口浪尖。兔爷给你梳理一下，简单来说，就是近日肯德基与潮玩“大佬”泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”引来不少潮玩发烧友抢购，有人甚至不惜一次性斥资上万元购买百余份套餐，就为了集齐整套玩偶。火爆之下，甚至还催生出“代吃”服务。忍无可忍的中消协终于看不下去了，在官网发声表示，用“盲盒”诱导食品过度消费，当抵制！

肯德基的招牌自不必说了，泡泡玛特的号召力也是有目共睹的，而盲盒捆绑套餐，可就不只是单纯吃顿饭或者抽盲盒那么简单了。咱们先来看看这套盲盒的销售规则，DIMOO系列盲盒共有七款，分别以汉堡、炸鸡、玉米等品类为灵感打造，分为6个常规款和1个隐藏款。顾客需要购买99元的指定套餐，获得这次联名手办中的任意一款。但发售数量有限，仅有26万份。换句话说，消费者要想集齐整套玩偶，如果每次都抽到不同款玩偶，则至少需要购买6份套餐，然而谁能保证有这么好的运气呢？更别说其中稀有隐藏款出现的概率是1:72。

根据网友晒单，有“豪横”消费者为集齐玩偶不惜一次性花费10494元购买了106份套餐。还有人既想抽盲盒又不想因为吃不下食物而过度浪费，就想出了“买椟还珠”的法子，催生出“代吃”服务业务，雇人代买代吃套餐而获得盲盒。

兔爷注意到，进入中国市场30多年来，肯德基这位笑容可掬白头发“老爷爷”早已把各种营销手法玩得溜了。尤其是近年来，各个商业品牌频频大搞跨界联名，肯德基更是成为跨界联名的“老炮儿”。

仅去年，肯德基就多次跨界，先是与大热游戏原神联名，推出“原神提瓦特乐享桶”，随后又与故宫博物院、周黑鸭等牵手，而且每一次都都取得了超预期的效果。

再往前的各种跨界联名更是五花八门“脑洞大开”，兔爷能列举出来的就有KFC联名 KARL LAGERFELD出品的“KK无界桶和随行开封袋”，KFC联名Hope Fully出品的“全家桶包包”，KFC联名华为出品的“肯德基中国30年纪念版”，KFC联名玛丽黛佳出品的“草莓冰淇淋口味唇膏”等等，真是一本正经卖炸鸡，顺便引领美妆界、时尚界、科技界的风尚啊！

 兔爷也发现，最近两年，肯德基靠着对自身品牌价值和对跨界品牌的精准定位，似乎解锁了年轻人潮玩圈的流量密码。在数次的与游戏、手办品牌的跨界活动中，催生出“代吃”业务已经不是第一次了。如果抛去食物浪费的负面影响不谈，单论营销效果，不得不令兔爷竖大拇指。以至于这一次，即便中消协严厉批评，肯德基却得到了许多网友的“声援”。除了一部分赞同中消协观点的之外，大部分网友还是认为“这是市场行为，错不在肯德基，是抢盲盒的人魔怔了。”“这不是自由买卖吗？”还有不少人认为，“盲盒市场的炒作行为，确实应该引发思考。”

群众基础杠杠硬的肯德基，看起来也是没“服软”。有消费者联系肯德基客服，得到的回复是：不影响销售，可以继续购买。

兔爷想起一句梗，“唉，糟老头子坏滴很！”