原料、运输成本增加 日本服饰巨头优衣库宣布：别无选择 涨价！_风闻

白酒涨价、奶茶涨价、玻璃涨价，涨价潮还在延续。

昨天，兔爷得到消息，日本服装零售商优衣库说，因为原材料和运输成本上升，公司将不得不提高一些产品的价格——涨价。而涨价最后的买单者，毫无疑问是消费者。

这是去年底优衣库在国内偷偷涨价之后，官方发出的第一次正式涨价声明。

 冰火两重天

其实，相对其他全球服装品牌，优衣库的表现相当抢眼。

在截至去年11月30日的三个月里，优衣库的营业利润增长5.6%，达到1194亿日元（10.4亿美元），超过了市场预期的1026亿日元。

昨天，优衣库的母公司日本迅销也发布了2022年第一季财报，集团收入同比增长1.2%至6273.9亿日元，归属母公司所有者的利润同比增长33%至935.9亿日元，毛利率同比增长1.6个百分点至54.0%。

其中，优衣库日本区域收入2264亿日元，同比下降10.8%；优衣库国际收入2997亿日元，同比上升15.0%。

这证明了两点，第一，优衣库当之无愧是日本迅销的“扛把子”！第二，海外市场是优衣库的“摇钱树”。

不过，兔爷发现，日本迅销业绩不断上涨的背后却是盈利能力下滑。通俗的说，摊子大了，利润薄了。

翻翻日本迅销的业绩表就能看出来，迅销的利润率在2012年达到顶峰，超过13%，此后持续缓慢下降，目前在11%左右水平。

涨价的罪魁祸首

迅销盈利能力下滑和优衣库决定涨价的关系，骨肉相连。

兔爷查阅了大量的资料，简单分析了下优衣库涨价的罪魁祸首。

第一，日元的通货膨胀。最近一年，日元兑换美元的汇率为五年内最低。按照国际贸易规则，这势必导致日本国内以日元为结算体系的价格上涨。落到企业头上，就是原材料和人工成本都在上涨。另一方面，日本国内薪酬基本不动，这也就导致企业不敢轻易提价。

第二、运输成本上升。日本迅销高度依赖优衣库，优衣库的海外业务又高于本土，归根结底，海外业务决定着整个迅销的走势。疫情依赖，国际流通减弱，运输的时间成本和财务成本都直接跳涨，这也在无情的吃掉迅销的利润。

第三、三大市场受损。疫情影响，中国消费市场不旺，导致优衣库中国业务营收下滑。而今年，日本的温暖天气，也让优衣库的秋冬装出现滞销。美国方面，因为新疆棉问题，此前美国海关曾扣押过优衣库的进口产品；此后，优衣库出口美国依然要面临类似的难题。

其实优衣库的难题，是日本整个进出口贸易的通病；而涨价，已经成了最后一张底牌。

一项调查结果显示，虽然只有14%的日本公司已经将成本转嫁给客户（涨价），但另外40%的公司计划这样做（还是涨价）。就是说，超过一半的日本公司都选择了涨价，好像优衣库也没什么更好的办法。

首席财务官冈崎武史的原话是：“我们已经到了别无选择的地步，只能提高一些产品的价格。”

多挣中国人的钱

接着上面优衣库的三大市场，兔爷继续说。

相比而言，日本和中国更为重要。因为，优衣库在美国只有43家门店，在中日两国则有接近1700家。财务数据显示，2022第一财务季，大中华地区整体营收1516亿日元，整体占比24.4%，仅次于日本本土市场。

优衣库对于中国市场，报有极大的信心。

他们在去年10月份就表示，随着疫苗接种的进展，以及在中国市场的进一步发展，预计将逐步恢复到疫情前的水平。

去年11月份，迅销在北京开了一家旗舰店，这是它在中国大陆的第三家大型商店。另外，迅销还打算今后每年在中国开设100家分店。线下消费受损情况下，这样的扩张速度，极为惊人。

这种信心，还体现在投资方面。

为了提高自动化水平和缩减运输成本，迅销公司正在除日本外的美国、欧洲、澳洲等建立自动仓库，总投资额约8.65亿美元。而迅销公司在中国上海建设类似仓库，并预计在2022财年内投入运营。

未来的中国，会不会超过日本成为迅销公司的第一大市场，不好说。中国市场会对优衣库的涨价决策，给与如何的回应，也不好说。

兔爷最想说的是，若是想买几件优衣库的新衣服准备过年，请立刻行动。