口碑崩塌、股价暴跌 眯眼广告背后三只松鼠流量见顶的焦虑_风闻

近日，因为一条闹得沸沸扬扬的“眯眼模特”广告，零食头部品牌三只松鼠有点让人“倒胃口”了。在元旦、春节坚果礼盒销售大战即将打响的前夜，三只松鼠面临的这场舆论风波，让品牌的年货销售风险大增。

12月26日，三只松鼠在官微中作出回应并致歉，表示第一时间已进行页面的替换，且已安排排查公司其他产品页面，杜绝类似情况产生。但兔爷看到，网友态度仍然泾渭分明，有理解支持的，也有许多质疑者。

兔爷梳理三只松鼠这些年的发展历程发现，作为知名“网红”零食品牌、“国民零食第一股”的三只松鼠这次遭遇网友倒戈，其实早有预兆。

至少在兔爷的印象里，三只松鼠是一个相当纯粹的“网红”品牌。创始人章燎源踩准了互联网风口，在2012年初淘宝商城更名为天猫时，将三只松鼠正式推上线，培育打造成为初代“淘品牌”。

消费者真正初识三只松鼠是在那一年的“双十一”。当时，上线不足5个月的三只松鼠可谓搭上了中国电商行业快速发展的“高铁”，当年“双十一”当日的销售额就达到766万元。这个战绩，顿时打破了天猫食品行业单店日销售额最高纪录，名列食品电商销售第一名。刚刚“出笼”的三只松鼠不仅赚得盆满钵满，更奠定了在互联网食品品牌的绝对地位。

随后数年，乘着流量东风，三只松鼠扶摇直上，风光无限，在每年“双十一”的电商大战中都稳坐休闲零食领域销量的头把交椅。

2019年7月，三只松鼠再次迎来高光时刻，在深交所创业板敲钟挂牌，成为“国民零食第一股”。这间曾经的芜湖淘宝小店，终于逆袭成为年营收百亿的上市公司。

事实上，尽享流量红利的三只松鼠，这些年伴随其快速扩张的同时，争议声音也不绝于耳。

三只松鼠上市后的确曾经深受投资者热捧，在上市后不到一年的时间里，股价从发行价的14.68元/股涨到最高触及91.09元/股，总市值一度超过360亿元，涨幅惊人。然而，好景不长，自2020年6月以来，三只松鼠的股价出现持续下跌，到今年3月，一度跌至34.01元/股，股价仅仅约占峰值的三分之一，市值蒸发超过200亿元。

这背后，频繁出现的股东减持动作更是令人议论纷纷。2020年7月，三只松鼠第二大股东IDG资本在解禁期临近时宣布了首次减持计划，预计减持三只松鼠不超过公司总股本9%的股份。今年1月，三只松鼠公告称，减持计划期限内，IDG资本通过大宗交易和集中竞价方式，合计减持了三只松鼠约1249.79万股。今年2月，IDG资本再次发布了减持股份预披露的公告。至今年9月，IDG资本已经累计减持套现约11.86亿元。这还没算完，今年9月30日，IDG资本再次公布减持计划，拟减持公司股份合计不超过2406万股，即不超过公司总股本的6.00%。

资本市场走得不顺，产品口碑也一再下滑。2016年，三只松鼠股份有限公司曾因在食品中添加药品（莲子芯）、生产经营用非食品原料（玫瑰果）生产食品，被芜湖市弋江区市场监督管理局处以罚款。2017年，其生产的开心果霉菌检出值为70 CFU/g，比国家标准规定高出1.8倍，被原芜湖市食品药品监督管理局予以行政处罚。

今年以来，关于三只松鼠食品安全问题的报道更加频繁，甚至在网络投诉平台上，关于三只松鼠的投诉量多达1220条，其中不乏三只松鼠面包有虫子、开心果发霉、蒸蛋糕出现霉点、零食大礼包吃出异物等问题。

然而兔爷认为最致命的，还是近年来互联网线上红利的趋近消散，以及三只松鼠近年来在线下渠道的开拓速度慢于同行。今年10月，三只松鼠公司提出“分销3年50亿，5年100亿”的战略目标，但是据统计，联盟小店倒闭率高达63.87%。

曾经，兔爷手边的零食也被三只松鼠拿捏得死死的。时至今日，互联网流量见顶，巨头们纷纷陷入焦虑，三只松鼠还能否牢牢抓住消费者的胃口吗？