年货变迁：从“吃点好的”到“买点实用的”_风闻

文 | 曾响铃

来源 | 科技向令说（xiangling0815）

临近春节，年味渐浓，其中大部分，又附着在年货上。如今过年，可以不吃饺子，不燃放爆竹，甚至可以不见面，在线上与亲人团聚、给亲戚拜年，但年货该囤还得囤，或给自己，或给家人，这也是春节将至的重要印记。

按照过年的传统，除夕之前的十天、半个月，就要开始囤年货了，吃的、用的、穿的、玩的……这些都可以称之为“年货”。置办年货的传统历史悠久，最早可追溯至汉代，据称春节置办年货、吃饺子、燃放爆竹等传统，就形成于那个时期。而置办年货，也是保留最久的传统之一。数千年来，年货的内涵始终未变——既为犒劳自己或家人过去一年的辛劳，也寄予着对来年的美好期盼。简言之，就是改善当下，提升幸福感。

而随着社会变迁，无论年货置办方式，还是年货品类等，都发生了巨大变化。如置办方式从“线下赶集”变成“线上采买”，年货节成了继618和11.11之后的又一个重要网络购物节，年货品类则从“吃点好的”变成“买点实用的”等等。

尤其是近年来，随着人们生活水平提高，衣食早已无忧，“烟酒糖茶”等传统年货之外，人们还看重年货的实用性，以3C数码、家电为代表的“实用新年货”，正成为越来越多人的年货新宠。

从“吃点好的”到“来点实用的”

有人说，中国的年货历史，就是一部国人生活方式的变迁史。

过去很多年，“吃”一直是年货的主角，过年“吃点好的”深入人心，以“烟酒糖茶”为代表的传统年货也都跟“吃”有关。毕竟在经历过物质并不富足的上一代人眼中，过年“吃点好的”是主流选择，因此与“吃”相关的年货，是大部分家庭每年春节消费支出的绝对主力。

不过，最近这些年，围绕“吃”的传统年货不再是唯一选择。手机、智能手表、智能音箱、按摩仪、电动牙刷、扫地机器人、洗碗机等3C数码和家电产品，逐渐成为年货新宠，受到越来越多人的追捧。过年买点实用的的家电数码产品，成为新趋势。

据京东消费及产业发展研究院消费分析显示，在2021年货节消费增长品类中，电脑、生活电器、手机、个护健康等都增长明显，名列前茅。且对比年轻人群在这些品类的消费TGI指数（可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势的指数）后可以发现：85后、90后（26-35岁）人群是拉起重点品类消费的主力。在过年期间，为自己和家人换个新手机，为爸妈买扫地机器人、洗碗机、智能手表等已成为更多年轻人的选择。

背后的逻辑也不难理解。

一方面，人们物质生活丰富后，消费开始升级，人们更加重视生活品质，年货置办也有相同逻辑。

过去这些年，随着人们生活水平提升，满足“口腹之欲”早已无需等到过年，大部分人平时都能吃好喝好穿好。年货置办的范围因此也从餐桌、衣柜等，蔓延到健康、精神享受等其它生活领域。

人们乐于购买智能手表、按摩仪、电动牙刷等年货，是因为其能更好地为健康护航。而扫地机器人、洗碗机等则能将我们从繁锁家务中解放，获得更多空闲时间享受。至于智能音箱、智能语音电视、投影仪等，则能让人们精神生活变得更富足，并带来更好的体验。

另一方面，90、00后等逐渐成为年货置办主力人群之一，与老一辈相比，他们从小生活更富足，生活方式和追求也不同。他们更愿意愉悦自己，同时也希望将新潮的生活方式传递给父母。

有网友就表示，今年过年不买那些吃的穿的了，而是准备为父母添置一台全自动洗衣机，用来淘汰老家那台用了五六年的半自动洗衣机。本来平时也可以换，但父母怕花钱，且老洗衣机也能用，所以一直没买，趁着过年换，父母也没话说。

事实上，这些年科技飞速发展，家电和数码产品等快速迭代，年轻人也希望父辈能享受最新科技带来的便捷和享受。因此，即使在农村地区，净水器、扫地机器人、洗碗机、智能手表、电动牙刷等新潮年货也屡见不鲜，大部分就是年轻人为老人置办的“新年货”。

**其实不管是过年“吃点好的”还是“买点实用的”，本质上置办年货在某种程度上，都是消费者给自己一个“大胆花钱的理由”，将钱花在实处，用来犒劳自己，这个内涵一直没变。**在艾媒网发布的《2020中国新春消费趋势研究报告》 就显示，“实用性”成为中国网民新春消费选择最重要的因素之一，仅次于“产品质量”。

在物质不丰裕的年代，花在“吃”上面当然是最实用的，如今不愁吃穿，过年置办太多传统食品只是锦上添花，还有可能造成浪费，实用性已大为下降。相比而言，在当下3C数码产品和家电等年货实用性更强。例如按摩仪、净水器、扫地机器人等，能给父母带来长久的陪伴，以及更多实在而持久的享受。

“实用新年货”落到实处，离不开优质的服务体验

推动3C数码和家电等产品逐渐成为年货新宠的，除消费需求增长，以及产品功能带来的实用性外，还有两个重要原因。

**一是购置3C数码和家电等产品作为年货，变得越来越便捷。**不仅在外的“打工人”可以边打工边下单购置年货。甚至在春节期间，也能快速将家电等新年货购置到家。比方说，虽然每年到春节期间，很多快递都会停运，很多商家暂停发货。但京东电器却能提供“春节也送货、手机小时购、一城一店极速达”等服务，让你随时随地都能买到“实用新年货”。

二是服务越来越“实用”，能够让父母省心和放心使用。

我们知道，3C数码和家电等“实用新年货”中，很多产品价格不菲，且一些大家电，涉及到运输、安装和售后等问题，很多人担心父母不会安装，出现售后问题维修、退换麻烦。针对这些担忧，今年京东年货节期间，京东在电器服务上进行服务升级，让用户享受30天价保、180天只换不修、上门以旧换新、小时购、安全健康入户、破损包退换、开箱验机、预约送货、全保换新、闪电退款、一城一店极速达、门店一对一管家等多项贴心服务。

**“30天价保”，买贵一键退差价，不用担心自己买贵了；180天只换不修，出现问题直接换一台新电器，不用担心爸妈搞不定售后出现的问题；以旧换新，能让家里的老家电“发挥余热”抵一部分钱，让爸妈更省心。**正是通过给消费者提供更极致的电器消费体验，京东电器不仅能让你的“实用新年货”买得放心，还能在你不在家的日子里，让爸妈用得安心，保障爸妈的生活品质。

总的来说，无论是买传统食品年货，还是“3C数码、家电等“实用新年货”，都是一份心意。相比年货，其实父母最期盼的还是家人团圆，以及孩子们能常回家看看，唯有陪伴才是最好的年货，也是最长情的告白。

而这也是3C数码和家电等产品成为年货新宠的关键——哪怕不能帮妈妈刷刷筷子洗洗碗，我们可以用洗碗机让妈妈不洗碗。哪怕不能帮爸爸捶捶后背揉揉肩，我们可以用按摩仪帮忙。哪怕不能常回家看看，我们也能通过智能摄像头、智能手机、智能手表等产品，随时了解父母在家的健康情况，可以时常聊聊天。

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【完】

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；

2虎啸奖评委；

3作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

4《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；

5钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者；

6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业；

7腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。