专访岚图汽车：兼顾互联网思维的成熟车企，挑战者与守擂者的自信_风闻

作者：王猛

12月15日，岚图追光正式首发亮相，新车共推出3款车型，预售价区间为32.29万-43.29万元。

作为岚图汽车的首款轿车车型，被官方定义为“全极致豪华电动轿车”的岚图追光，标志着岚图正式达成“三年三品类，三年三款车”的战略，并实现从SUV、MPV到轿车的全品类布局。

当前，在全球三大革命，能源革命、互联网革命和智能革命的推动下，双碳目标指引下，汽车产业正在进入波澜壮阔变革的时代。相比传统的化石燃料时期，新能源时代的市场所赋予的环境更具包容性，这虽然给予了众多新生势力崛起的机会，但同时也注定让市场竞争变得愈发激烈。

作为新生势力中的一员，岚图汽车不仅要以挑战者的身份，对传统巨头主动发起进击，同时也要承担起守擂者的角色，随时准备迎接来自新势力选手的对抗。

车市如战场，大浪淘沙的背后，不仅需要杀伐决断的能力，更需要富有大智慧的深谋远略。伴随着电动化浪潮稳步推进，造车新势力也几经洗牌，预估未来市场竞争的不确定性也逐渐增强。那么，总结过往，备战未来，岚图汽车又有怎样的实力与底气呢？对此，猫头鹰车志对岚图品牌相关负责人进行了一次专访。

科技平权的时代，以产品差异化路线赢得生机

“岚图追光代表着岚图汽车不断追寻汽车强国之光、美好生活之光、品牌设计之光、科技引领之光。”对于追光推向市场，岚图负责人强调，“岚图已成为中国新能源汽车品牌里产品布局最完整的车企之一，能够为用户提供三种差异化的高端出行产品和服务。”

当前市场上，的确不缺少富有智能化、科技感的产品，但科技平权的时代，差异化反而就会变得弥足珍贵，而既要拥有前沿的科技实力，又要同时做出差异化特点，就变得更加困难。

对于产品的理解，岚图官方认为，科技不应该是冰冷的参数，而是应该给用户传递真诚和关爱。岚图将“暖心科技”作为技术哲学，坚持人本主义科技创新路线，为用户带去高贵感、尊重感、舒适感、愉悦感和安全感的产品体验。

就岚图追光的产品力而言，作为首款基于ESSA+SOA智能电动仿生架构打造的车型，本身已经奠定了其独一无二的产品特色。追光可以说是集成岚图汽车最新科技实力，以硬件和软件“双硬核”做支撑，打造的一款处于同级领先的高端产品。

“岚图追光在造型上独具中国文化魅力，引领豪华汽车美学设计；在驾控上对标世界级跑车，打造豪华电动轿车性能天花板；在智能上挑战特斯拉，开启智能汽车时代下半场；在豪华上，比肩BBA，所见、所听、所闻、所触皆是豪华体验；在安全上坚守科技赋能安全，以硬核科技为用户提供全极致豪华的驾乘体验。我们有自信，在30万元内做到同级无对手”，岚图负责人特此强调。

猫头鹰车志认为，从岚图汽车的产品战略来看，追光可以说起到了承上启下的效果。它既实现了岚图“三年三品类”的统筹目标，也为品牌后续的发展提到了助推作用。该负责人表示，岚图下一步将继续坚持一年一款新车的产品战略，进行更多的产品布局，满足用户差异化的需求。

除了对国内市场进行持续化深耕以外，岚图汽车还聚焦于出海战略的布局。在全球竞争力方面，岚图于今年9月正式将500辆岚图FREE发运挪威，标志着其成为首个出海的新能源汽车国家队品牌。

值得一提的是，从2023年起，岚图梦想家也将正式投放欧洲市场，与此同时，岚图还将进入瑞典、荷兰、丹麦等欧洲国家及以色列，为全球用户带来全新的智能用车体验，助力中国汽车品牌成为海外中国智造新名片。

体制机制方面，岚图通过整合东风公司超53年的造车技术和优势资源，构建了以用户为中心的“成熟车企+造车新势力”的创新融合发展模式，在体制机制、人才队伍建设、企业治理模式等方面高效、创新、扁平、务实。同时岚图定位为用户型科技企业，凭借强大的核心技术自研能力，针对个性化、高端化的市场需求，打造贴近用户内心的产品。

通过掌握全价值链知识产权，打造核竞争力

虽然同属于新势力品牌的一员，但岚图品牌在起初的品牌建设及未来发展的方向上截然不同。

从岚图官方给追光下注的“四大标签”也能看出，与一些新势力品牌相比，背靠东风集团“国家队”的岚图，肩负着更多的社会责任。

岚图品牌负责人表示，中国汽车不能总是做低水平竞争，而是需要依靠高端品牌的品牌力，才能支持可持续发展；与此同时，近几年随着消费升级，消费者对于高端车的增换购需求变得强劲，中国有更好的自主品牌满足需求，而不是被“BBA”所占据；电动化驱使下，消费者也更青睐于购买智能电动汽车而非燃油车，也需要用国产汽车品牌去表达生活方式和态度，这也是岚图的优势与使命。

至于岚图汽车的核心竞争力，在于牢牢自主掌握的关键技术。目前，岚图已掌握全价值链核心知识产权。

在研发团队上，岚图集合来自各行各业多元化的研发团队，通过汲取国际品牌经验，与三十多年中国乘用车研发实力的经验充分融合。截止当前，岚图品牌有超过4000多名员工，其中产品研发人员超过1100多名，涵盖高端整车品牌、电动车品牌、IT科技领域、动力电池领域等多个维度。

通过这支“技术至上”的团队，岚图打造了ESSA原生智能电动架构、中央集中式SOA电子电气架构、800V高压平台、琥珀云母电池等核心技术。值得一提的是，ESSA原生智能电动架构的理念和技术，能满足未来岚图8-10年的技术需求；中央集中式SOA电子电气架构的理念和技术，可满足未来5年的技术需求。

从2020年至今，岚图在不到三年时间里，累计布局申请专利1771件，包括发明专利1450件，平均每年申报专利近600件。岚图负责人表示，在新能源整车平台、电驱技术、智能化、三电安全、车身技术等领域，岚图汽车已经处于行业领先水平。

猫头鹰车志认为，无论成果还是成就，作为传统车企背景下诞生的新品牌，岚图汽车用实际证明了：虽不像新势力车企，天然具有互联网基因，但当传统车企投身到智能化转型的浪潮中时，这个差距便很快就会被追平。

平衡、多元的投资，为品牌发展提供丰富的战略及产业资源

近年来，随着新能源汽车销量快速增长和市场占有率的不断提升，车企正不断完善车型体系，从单一主力车型向多款车型并肩抢占市场转变，新能源车企间的竞争也正进入体系化竞争新时代。

11月18日，岚图汽车官宣获得总额度近50亿元的A轮融资，成为至今国内新能源汽车行业规模最大的首轮融资。相比之下，基于互联网背景下的造车新势力，所披露数据的首轮融资金额普遍在几千万元到20亿元不等。

岚图本轮融资，获得央企“国家队”和大型国有金融机构的联合领投，地方国资、产业投资者、民营资本等积极跟投。不难看出，平衡、多元的投资者阵容将进一步提升岚图的品牌价值，为品牌未来发展提供更加丰富的战略及产业资源。

“岚图汽车本轮融资投资者与岚图汽车均有战略协同关系，特别是在混合所有制及体制机制改革、战略业务协同、综合金融服务、三电供应链等方面将与岚图汽车实现资源整合和优势互补，建立融合共生的产业新生态。”岚图负责人强调，“岚图品牌从2020年发布以来，产品布局、渠道建设、技术研发等都一直处于快速发展过程中，引入战略投资，将进一步赋能岚图业务可持续发展，保证岚图始终以用户为中心，为用户提供更便捷更美好的出行生活服务。”

深化国有企业改革，做强做优做大国有资本和国有企业，促进资本市场健康发展，是央企的职责和使命。值得一提到是，2022年3月份岚图汽车入选国务院国资委“双百企业”名单。

岚图负责人表示：“作为‘双百企业’，岚图需要承担起国企改革先锋的重要责任并能发挥改革的示范突破带动作用，通过融资这种形式充分参与市场竞争，可以帮助岚图打造治理结构更加科学完善、经营机制更加灵活高效、创新能力和市场竞争力显著提升的国企改革尖兵，助力东风集团体制机制改革。”

在猫头鹰车志看来，兼顾了成熟车企的制造经验和体系能力，同时又兼容了互联网的用户思维，岚图汽车背靠传统主流车企的雄厚实力，未来有望依靠资金和技术实力，在日益激烈的市场竞争中抢占先机，并在新能源汽车产业体系化竞争新时代赢得主动权。