首席访谈|封昌红：从敢于比肩到先行示范，向世界发出深圳设计之声_风闻

日前，《先进制造业百强市(2022)研究报告》发布，深圳蝉联第一。在“双区”建设部署下，深圳将进一步赋能先进制造业、驱动创新发展，加速全球制造业创新创意聚集。其中，工业设计的软实力是关键一环。

先进制造需要工业设计“软实力”

【董超】封会长这几天心情也非常爽，算是双喜临门了。第一，深圳蝉联“先进制造业百强市第一”；第二，（12月）17号我们的（深圳）国际工业设计大赛，应该是第十届。

【封昌红】十年磨一剑。

【董超】“先进制造业百强市”蝉联第一，咱们工业设计行业协会肯定是功不可没的。你觉得工业设计对于深圳的制造业发展发挥了哪些作用？

【封昌红】工业设计它是创新链的起点、价值链的源头，是点亮产品、赋能城市、点亮产业的一个点石成金的“金手指”。

纵观深圳改革开放的四十年，深圳是因改革而生、因设计而新、因创新而强的城市。

前二十年深圳是什么？三来一补，给订单，来料加工，来样制作，然后来单生产。我们在产业链永远都是最低端，但那二十年对我们现在的先进制造业也功不可没，磨练了咱们制造业的水平。

2000年之后，从华强北的第一栋电子一条街、电子一栋楼开始，整个的行业的发展变迁，恰恰是制造业往更高端迈进的一个缩影。这个十年，“山寨之城”就是从那开始的，不管是苹果、三星、摩托罗拉的手机，华强北很快就能成本更低做出一样的产品，这个还是源于我们前二十年的我们对生产制造的磨练、磨砺。

这个十年，工业设计恰恰是做了外观设计，然后结构设计很少，可能我换个壳就马上能变出一个新的手机。

【董超】就是我们工业设计的一个简单的起步，是从这种模仿开始。

【封昌红】在我看来模仿应该也算是一个快速微创新。这不是我说的，这是 MIT（美国麻省理工学院）的尼尔教授——FabLab (Fabrication Laboratory，即微观装配实验室)的创始人说的。他去华强北，就爱上了华强北。他说，华强北整个的山寨过程就叫“快速微创新”，Rapid micro innovation。所以，他应该是为咱们深圳城市摘了“帽”。

接下来党的十八大，从2013年，恰恰是我们国际工业设计大展的十年，（2013年）工业设计腾飞的元年。这十年深圳多少个品牌出现，无论是出圈的迷你剃须刀、AMIRO的化妆镜、猫王小音箱，应该是人手一个吧。这都是创客跟设计师、工程师跟设计师的融合的诞生的能让年轻人都喜欢的产品。

经过了这三个阶段，深圳市又被UNESCO（联合国科教文组织）授予“设计之都”。我们有设计，有品牌，有精密制造，所以说先进制造业首位非深圳莫属。

【董超】一直有一个观点在讨论，我也特别想听听您的观点，“设计”到底是软实力还是硬实力？

【封昌红】当然是软实力。设计，是衡量一个企业，一座城市、一个地区，甚至一个国家核心竞争力和软实力的重要标志，因为它是在产业链最高端的引擎。

我们的制造的微笑曲线，制造是在最下面的，研发和设计才在微笑曲线的上面，而且它的附加价值也是最高的。

设计是什么，可能我们可能普通人理解的可能一个视觉表达，一个感受，一个体验，实际上它远不止这些。以前是ICSID（国际工业设计联合会）对工业设计的这个定义，从1980年开始然后到1996年一版，2006年它就把“工业设计”（定义）是一个创新活动的过程，就是一个产品、产业的全生命周期，把色彩、市场、人文、社会甚至哲学都融入到一起，来给人们的生活带来美好的感受，就是创造一个美好的世界。

【董超】刚才说到深圳这座城市，接着是创新驱动发展，其实创新里面很重要的一个板块应该还是我们的设计或者工业设计的板块。您觉得在这样的时代背景之下，我们的这个领域里的工作它还有哪些着力点要让我们补足、缩短这个差距？

【封昌红】首先是理念、观念的转变。我觉得要让所有的企业家、品牌企业等这些制造环节中的每一个重要组成部分，都能认识到工业设计的重要性，这一点非常难。

【董超】先解决思想认知的高度。

【封昌红】第二个才是我们的设计行业，或者是说工业设计产业本身的水平。就是需求端和供给侧这一块，这两边的契合度我认为现在还不太够。

所以一方面我们要提升我们自己的设计水平和国际化视野，我们要能跟国际接轨。我觉得是我的使命，我必须要带着行业走到这个高度。

另外一方面我们的产业、制造端、品牌企业端及上下游产业链整个链条。我觉得两方面要保持balance，都要一起提升。

深圳国际工业设计大展十年：从敢于比肩到先行示范

作为最具国际化视野的“工业设计推手”，深圳工业设计行业协会会长封昌红带领中国设计走向伦敦百分百设计展，实现与世界对话；连续十年举办“深圳国际工业设计大展”，助力深圳制造实现深圳创造的升级；将工业设计的先进理念、成功经验带向河北雄安、青岛老城、革命老区江西等地……

【董超】今年是咱们国际工业设计大展第十年，您肯定是从第一年开始就全情投入的，如果要选择三个形容词来形容10年的历程，你会用哪三个？

【封昌红】我想从第一年开始，因为我们志存高远，我就要打造世界设计风向标的展览，所以第一年应该我的关键词就是“敢于比肩”。就明明我知道有这个gap，但是我第一年我要敢于比肩。

第二个关键词应该说是我们“孜孜以求”。我们又花了三年的这个时间，其实不仅是三年，我觉得一直到现在还是孜孜以求，未来我们当然也要孜孜以求。

我觉得到今年的第十年，关键词的状态应该是“先行示范”。深圳工业设计都是从先行到示范，到时候董超你去我们今年大展去看，我们把我们示范的这些展区前面都做了一块小牌子，亚克力的就深圳设计的示范，就是怎么样从先行到示范，示范到哪？示范在青岛，示范到雄安新区、京津冀协同发展的这些地方，示范到革命老区江西，我们的示范的这些点的成果和成就都有在我们这个展里呈现。

我认为中央赋予深圳的使命就是从先行到示范，我们现在是双区驱动，所以我觉得设计恰恰是示范的窗口。

【董超】这个大展是10年，我们最高光的一些难忘的记忆是？

【封昌红】2016年就是我们承办的全国双创周深圳主会场，也是跟我们的大展联动的。克强总理用了8个字就是：超乎预期，难以想象。领导的这种赞扬，我觉得倒还没有说让我那么发自内心地就觉得很开心，我开心的是什么？

是终于我不用羡慕一到旧金山、一到波士顿、一下飞机，就能觉得空气中能闻到创新的味道。就在那一刻起，我忽然我就觉得在深圳空气中真的是能闻到创新的味道了，我觉得那个时候是我最高光的时刻。

向世界亮剑，迎接工业设计5·0时代

12月17日，第十届深圳国际工业设计大展拉开帷幕。十年磨一剑，意义非凡，它意味着深圳工业设计即将开启新的篇章。全世界都在期待着这个工业设计先锋城市的亮剑时刻。

【封昌红】我们今年这一届，因为10年磨一剑，我们怎么亮这个剑？我经常跟我们同事说，我们的剑锋是什么？这个剑我怎么样亮出去？

我们选了今年荷兰主宾国或者是主题，为什么？今年是中荷建交50周年。因为深圳国际工业设计大展就是要让世界了解深圳的一个窗口，也是让深圳通过这个窗口走向世界的一个在这个平台。里面是鲜活的产品、一批鲜活新锐的设计师、一批有创造力的这些企业。你看华为、华大基因、腾讯这些，都能让世界看到我们深圳市不断地前行的创新活力。

第二，我们今年会跟抖音一块合作，现场有直播，就是好设计不愁卖，让百姓更加去享受设计的带来生活的美好。而且还不能那么贵，我们要有好的设计，并不是要让它像奢侈品一样，让普通市民都遥不可及。后疫情时代，怎么样来重振我们的信心，我们希望要在我们大展里有所体现。

【董超】这算是今年的一个重要的亮点或者是思考点。

【封昌红】第三，我们前10年我们再如此辉煌，我认为都是我们下一个10年的新的起点。我们在新的起点也是对前10年的一个回顾和总结，今年会发布《全球设计深圳宣言》。

为什么要向世界发出深圳设计之声？一是我们过去10年的成就，我们有底气；二是这三年其实大家经受了考验和磨难，我们怎么样重振我们的信心，我觉得要从设计开始。

我们提出了一句slogan叫“平等创意，定义创新”。就是我们认为创新并不是精英者的特权，而是向每一个热爱生活的人敞开怀抱，你只要热爱生活，你就能把你的idea变成现实，而且就在深圳就能变成现实。

【董超】我的理解是发布这个宣言也应该是我们大展一路走来10年的一个标志性事件。

【封昌红】没错，深圳作为世界的设计之都，作为中国的工业设计的示范城市，我们的一个宣言就是我们要敞开怀抱，让世界到深圳来实现我们的设计的梦想，实现我们创新的梦想。而且我认为它发布的是思想，是愿景，是目标也是态度。我觉得深圳就是一个出示范、出样板、出思想、出态度的城市。

【董超】那么这个10年宣言是不是也代表着大展的后10年甚至更长时间，它会成为一个什么样的愿景和蓝图？你们也应该有这方面的设想。

【封昌红】我们还有一句slogan，这次大展也要推出来，就是：美好生活深圳创，Better life Shenzhen design。美好生活来自深圳创造，实际上就是深圳设计。

我是觉得下一个10年我们从最初的follow别人， 2011年开始，然后去跟随别人、跟跑，然后我们又走了将近有15年的并跑的概念，下一个10年就是一个关键词：引领。

我觉得我们的消费电子、医疗器械、智能可穿戴的这些产品，还有包括接下来咱们布局的20+8的未来产业智能终端等等，包元宇宙里面给设计师带来了无限的发展的空间和想象力。

所以，我为什么说未来一定是5.0时代，肯定是人人都是设计师。

一个人与一座城的相互点亮

这，也是一个人与一座城的故事。三十余年里，封昌红将自己毫无保留地投向她所热爱的城市与时光长流之中：从传呼机行业转型到工业设计，义工与创客身份并行，一手推动深圳工业设计走向世界。

作为一个永远归零的奋斗者、开拓者，封昌红将如何续写她和这座城市的下一个十年？

【董超】你眼中的深圳，你怎么去定位它？

【封昌红】其实要说深圳的这种画面感，我觉得有三个颜色能代表深圳。

第一个是蓝色。我们是鹏城、滨海之城，我们肯定是环抱着蓝色的海洋跟蓝色的天空，因为你看深圳蓝那是多少深圳人引以为傲的发朋友圈去炫耀的。

第二个是绿色。代表一种可持续发展的生命力，年轻的新锐的活力。你看，我们有绿色食品、绿色能源车——比亚迪，我们也很引以自豪，还有低碳城。所以，我觉得我们每天在城市发生的点，都能用这个绿色来代表。

第三个是橙色。它就是一种活力，一种passion热情。我觉得到处可能我们都能够去看见。

【董超】1990年，你来深圳的时候，就在华强北一头扎进了老本行，到现在已经是三十多年了。您现在可是我们工业设计的知名推手，又是十大杰出青年。这三十多年，是什么原动力能够让你不断的在各个领域去接受挑战去往前走？

【封昌红】这个原动力，我觉得可能还要感谢我的爸爸妈妈。我从小出生在部队家庭里面，那种湖南妹子吃得苦、耐得烦、霸得蛮的劲从小根深蒂固，也有永不认输、永远追求极致的勇气。

【董超】如果设计您自己的生活和人生的发展，后十年，你有没有设计自己的规划十年？

【封昌红】我的状态肯定是眼里有光，步履不停，退不了休。

【董超】我也感觉在接着这十年，你可能不会恢复很休闲的适宜状态。

【封昌红】肯定是不行。因为我觉得我离我的愿景就是我的工业设计的梦想和愿景。

下一个十年是非常重要的。我们这三年有点小耽误，我现在都有我自己的计划，把耽误时间要追回来。至少我能发深圳之声，我能发中国之声，这是我的梦想——10年可能可以到达全领域，但是我觉得至少要比消费类电子、智能可穿戴、医疗器械这三类（工业设计）要更多一点。所以，我认为我退不了休。

我觉得要有这样的一批人为这个行业奔波，为这座城市代言，为这个国家去摇旗呐喊。所谓的一代人有一代人的担当，一代人有一代人的使命。咱俩能在这么一个伟大的城市里面来成就咱们平凡的人生，我觉得这个是很幸福。

【董超】就是成长在一个幸运的时代，来到了一个幸运的舞台，然后彼此成就更优秀的自己。