在这份音乐白皮书里，我们看到了人们对于音乐的热爱和信心_风闻

作者 | 范志辉

 

每到年尾，各个平台都会释出自己的年终盘点。即将过去的2022年，音乐产业又交出了怎样的答卷？

 

12月26日，快手音乐发布《2022快手音乐年度白皮书》（下简称《白皮书》）， 从音乐受众、创作者、音乐人、版权方、平台技术等各维度，系统地总结了过去一年快手平台音乐生态的升级变化。

 

同时，快手音乐还于近日公布了快手音乐“回响”年度奖项及获奖名单，共计12首歌曲、18个版权合作方、4位音乐人获奖。

作为如今最强势的流量平台，短视频与音乐产业的关系也越来越紧密，从宣发端深入到创作、变现环节。从这份报告中，我们也得以更全面地理解音乐产业正在经历的产业变迁，以及短视频音乐生态背后的发展趋势。

 

音乐人们熬出头了吗？

 

随着短视频的快速普及，人们日常消费音乐的方式也从“听”音乐过渡到“看”音乐，借由歌曲翻唱、歌曲+舞蹈、乐器演奏等低门槛的二创方式，用户“玩”音乐的积极性也被调动起来。

 

《白皮书》显示，2022年，快手上每天有3.5亿人在观看带音乐的短视频，同时，有3.5亿位不同领域的创作者使用音乐创造了138亿条音乐短视频，年度100万+使用量歌曲近1800首，环比增长77%，日均音乐短视频较2021年增长35%。

基于快手平台庞大的用户池，以及用户的多元化音乐审美，不同类型的音乐风格都能找到自己的受众，而这也反向让快手平台上聚集了一大批追梦音乐的创作者。

 

据《白皮书》统计，**2022年，快手音乐短视频创作者整体规模同比增长21%，其中高粉创作者达到26万；17岁以下创作者占25.48%，31岁至40岁创作者占20.39%，**少年及中年人成为主要创作群体，原唱、翻唱、音乐剪辑等是他们的热门创作标签。

为了让这些栖息在平台上的音乐人得到更好的成长，2022年，快手音乐先后推出了“寻找宝藏音乐人”、“破晓计划”等音乐人选拔和扶持活动，从音乐发行、火歌宣发、舞台曝光等多维度发力，切实地为音乐人的成长保驾护航。

 

以“破晓计划”为例，该活动创造性地将宣发与制作环节前置，用达人共创、寻找最佳演唱者的方式，卷入了更多的音乐人和消费者，也缩短了作品与听众的沟通距离。继活动第一期吸引6千余名音乐人参与，站内话题总播放量破2亿后，第二期便根据平台创作者属性进行了全新升级，划分出翻唱、原创、演奏三个赛道，为更多音乐人提供了舞台机会。最终，第二期话题总播放量破7亿，参与活动的音乐人数量较第一期增长400%。

此外，“破晓计划”第二期中涌现的宁晨琦、啤酒盖儿等优秀音乐人还登上了快手12月24日举办的“破晓燃冬”快手音乐人年终盛典上。数据显示，这场年终盛典的直播累计观看人数达5000万+，最高在线人数超36万，助力这些新人歌手实现了大范围曝光。

 

宁晨琦在嘉宾访问上提到，一开始报名破晓计划“因为刚开始玩快手，也没有粉丝支持，根本没有想名次这个事，主要就是想让更多人听到我的原创，没想到第一首原创作品就能得到这么多人的支持和喜欢，非常开心。”

在快手，像宁晨琦这样的案例不在少数，很多素人音乐人都在快手平台找到了自己的听众，并相关扶持下意外走上了职业道路，从此改变了人生轨迹。

 

比如还在上大二的“薯片啾啾_”，从高中开始在快手记录唱歌日常，近2年时间里，在快手已积累超140万粉丝，还获得了快手音乐“回响”年度奖项评选的“年度明日之星”，人生规划也从幼儿园老师走上了专职音乐之路。

而声线神似林俊杰的“曹雨航”，则凭借超强歌唱实力在快手半年涨粉近百万，还获评了快手音乐“回响”年度奖项评选的“年度实力唱将。新晋乡村rapper女王刘学坤则以独特的演唱风格和高人气的直播获评“年度炸场达人”，鱼Baibai以众多爆款作品实力获评“年度潜力新人”；海来阿木《来跳舞》、队长《哪里都是你》、黄静美《无人与我》等共计12首歌曲也获得了“年度无限百搭金曲”、“年度老铁最爱金曲”等奖项。

都说是金子都会发光，但前提是首先找到那些未被发掘的金子。在快手音乐多维度、长期性的扶持下，既让更多的音乐人能够从音乐中获得回报，也真正帮助了一大批音乐人完成了从素人到红人的蜕变进阶，利于平台原创音乐生态的长期发展。

版权方们赚到钱了吗？

 

自从国内的“独家版权”时代终结后，版权价值趋于回归理性，但如何在平台、市场、用户之间建立新的版权价值流转，却并没有新的共识。

 

作为版权领域的先行者，快手音乐近年来在这块默默下了不少功夫。早在2018年，快手音乐就开始全面推进平台音乐的正版化，积极与优质版权公司、音乐人开放合作；2020年7月，推出“亿元激励计划”，开始根据歌曲的使用量向版权方结算，以真金白银惠及版权方；2021年，则在“春声——2021快手音乐版权生态大会”上，首推直播场景中的版权结算标准和面向独立音乐人的版权结算通道，并升级了词曲版权结算标准；去年底，还以“众乐”年度大奖和阳光普照两种形式，向当年有过合作的版权方和音乐人分梯度发放千万激励奖金。

对于快手着手推动的市场化结算方式，浙江壹歌创始人王峰认为，“这样公平公正，你的歌有流量，使用量高、播放量高，那你就有收益。”更重要的是，在快手公平普惠的算法机制下，平台流量不再只属于头部音乐人，而是让更多元、更中尾部的音乐人也能从中受益，得到了更多的音乐曝光和变现机会，进而获得行业流动上升通道。

 

在无独家门槛、音乐人覆盖广、结算场景多元化、收入透明无上限四大版权结算合作优势下，《白皮书》显示，2022年，在快手获得收入的版权公司数量提升了54%，整体结算金额增长93%。

开放的版权政策、实打实的版权分配和优质的平台音乐生态，也促进了快手音乐在版权生态上的快速扩展。近日，快手音乐与网易云音乐正式达成合作，后续双方将在版权合作、歌曲推广、音乐人共建等领域进行深度联动，共同促进中国原创音乐生态的发展。

 

而《白皮书》显示，2022年，快手平台共与超1000家版权公司达成合作，合作公司包括华纳音乐、环球音乐、杰威尔音乐、网易云音乐等知名版权公司，平台版权歌曲数量达860万首，较去年506万首同比增长67%。

有投入就有回报，还能探索不同的宣发玩法，自然会吸引版权方加入。

 

而快手平台长尾友好的音乐生态、丰富多元的用户审美、更加下沉的市场前景，以及短视频、直播等多种互动场景下的高粘性、强信任关系，都为爆款音乐和音乐人的孵化提供了优质土壤。

 

讯飞音乐集团市场营销总监张炎就表示，“通过宣推的手段，扶持共建达人的方式做歌曲宣推，参与活动的歌曲《心形线》《独⻆戏》等音乐作品，在短视频领域也都获得了不错的播放量，希望明年还有更多共建合作的玩法”，也期待“为华语乐坛持续带来更多的新作品，是一个非常有意义的事情。”

 

海葵音乐集团渠道部总监郝思嘉也提到，在与快手的多年合作中，“不仅输出了更多优质的歌曲，更想碰撞出一些新的玩法，加强合作的紧密度”，“通过宣推前置、聚合双方宣发资源，并借助快手优质平台为歌曲进行宣传。希望明年可以继续深度合作，合力推广出更多更好的音乐作品，帮助更多优秀的原创音乐人增加影响力。”

 

这也说明，共赢才是合作的王道，当版权方能真正从平台合作中获益，其他尚在观望的玩家自然也就慕名而来。在平台、资源、内容、玩法的碰撞中，持续将优质的音乐作品和音乐人推向前台，并反哺上游内容端，才能真正带动产业形成正向价值循环。

 

结语

 

在演出行业受挫乃至大环境不乐观的2022年，快手音乐的这份“年终报告”可以说来得很及时。

 

对于创作者、音乐人、版权方等来说，既是一份了解受众偏好、洞察行业趋势的实用手册，更以亮眼的音乐人孵化成果和收益数据增长，为音乐行业的来年发展打了一剂强心针。

 

没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临，在这份年度白皮书里，我们看到了人们对于音乐的热爱，以及全力奔向未来的信心。