实体化改革五周年，蓄力再出发：中国体育用品业联合会通气会在京召开_风闻

12月27日上午，中国体育用品业联合会（以下简称“联合会”）2022年度新闻通气会在北京召开。中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰、秘书长助理焦妮、展览部主任董明，以及人民日报、新华社、经济日报、中国体育报、中国新闻网、政府采购信息报、中国网等多家媒体代表参加了此次会议。本次会议由联合会秘书长助理焦妮主持。

通气会上，联合会副主席兼秘书长罗杰回顾了五年来联合会实体化改革的历程，盘点了协会工作所面对的挑战与取得的成果，并以五年作为新的起点，对下一个五年发展提出展望和期盼，同时也对体育产业发展做出了研判与分析。

2022年，中国共产党第二十次全国代表大会胜利召开，中国迈上全面建设社会主义现代化国家的新征程。党的二十大报告对于“体育强国建设”做出了重要论述，其内涵丰富、思想深刻、要求明确，为新时代推动体育改革发展提供了根本遵循。体育在为人民健康筑基、为伟大复兴聚气、为社会发展赋能、为自信自立铸魂、为全球体育增力的综合价值和多元功能愈发凸显。

2022年，对于中国体育用品业联合会而言，同样是新的征程、新的使命。联合会在党中央的坚强领导下、在中央和国家机关工委、民政部、国家体育总局的指导下，坚持自我革新，坚持守正创新，奋发成长为“政府信得过、行业离不开、企业真需要、国际有影响”的社会组织，为体育强国建设和健康中国建设助力。

回顾联合会实体化改革五年工作亮点——服务能力与时俱进，平台价值纵深多元

作为国家体育总局进行协会实体化改革的首批单位，联合会自2017年实体化以来的多方位、多层次改革，受到了行业内的广泛关注与认可。罗杰表示，五年的时间，联合会一直在思考如何从市场的角度，给行业搭建更好的平台，也逐渐探索出了一条扎根专业、面向市场的发展路径。联合会从始至终、坚定不移地贯彻“服务政府、服务行业、服务企业”的自身使命和工作目标，并在各项职能中取得了一定的成果。

罗杰介绍到，为全方位服务行业和会员企业，打造一体化服务闭环，在以往会员服务、展览服务基础上，联合会搭建增设了标准化、认证、信息服务和理论研究等工作平台。通过五年的改革和探索，联合会逐步形成了“一个生态、两个驱动、三大工具、多个品牌项目”的战略架构，即秘书处和专委会双线并行的组织生态，体博会和标准化为企业从生产端到销售端提供的双重驱动力，信息、智库和宣传三大服务工具，体博会、体服会、中国体育产业峰会、标委会TC291、中体联公益基金、中体联认证等引导行业发展的多个品牌项目。经过五年的探索，联合会的服务能力持续提升，服务边界不断扩展，交出了一份漂亮的成绩单。

“五年来，联合会的桥梁作用更加鲜明。联合会努力成为政府和市场的桥梁，努力成为沟通国内外市场，努力帮助中国体育用品业走向国际市场的桥梁，五年的不懈努力，得到了政府、市场、媒体和公众一致的积极反馈，初步实现了改革的初衷，完成了阶段性的历史使命，为下一个五年发展奠定了坚实的基础。”罗杰说。

回顾2022年中国体育用品制造业——于危机中育先机，于变局中开新局

对于每一个身处体育行业的从业者，2022年都注定是极不平凡的一年，疫情的阴霾仍然笼罩在每个人的心头，世界经济复苏动力不足的背景下，面对外部环境愈发趋于严峻，未来不确定性提升与国内疫情管控等问题交织，由于疫情后物流受阻、原材料价格上涨、海外市场起伏、停工停产等一系列问题，体育制造业经历了行业格局加速调整的一年。

罗杰认为，在2022年的巨大压力下，中国体育用品制造业仍然彰显出了强大韧劲和发展潜力。随着国家治理宏观经济的“工具箱”为体育用品行业应对市场动荡提供强有力的信心支撑，在相关部门陆续出台一系列减税降负政策，以及国内政府部门提升市场采购，有效缓解了企业压力。据持续观测，全年政府采购规模呈上涨趋势，展现出政府在加大投入、拉动内需的部署。从采购人来看，多来源于体育系统及教育系统单位。而农民体育设施、体育公园、健身步道采购项目有所增多。

罗杰强调，在行业经历起伏期间，几家主要上市公司交出的成绩单，体现了体育用品行业的韧性。他表示，在2021年我国体育产业上市公司总市值首次突破万亿大关的基础上，多家国货运动品牌都取得了不错的成绩。与此同时，基于新一代消费群体对于中国文化IP和国货品质的认可和自信，运动国潮的长期价值依旧稳定。

后疫情时代，罗杰对中国体育用品企业的转型发展提出了自己的看法，他认为，在产业数字化发展已成大趋势的当下，企业深度挖掘消费者需求，做好“制造+服务”，加快转型升级，补短锻长，提升核心竞争力，巩固原有优势，满足新发展阶段的新要求，才能更好的拥抱充满黄金机遇的未来。

展望2023年中国体育产业——户外产业不容忽视，多个环节有望成为“黄金赛道”

在谈到体育产业的黄金赛道的问题时，罗杰认为，从2022年“全民健身线上运动会”和刘畊宏线上健身的火热程度来看，居家健身热潮无疑是一大热门方向，背后是线上健身市场的巨大潜力。此外户外产业绝对不容忽视，罗杰表示：“在联合会连续第三年发布《大众健身行为与消费研究报告》里提到了两个点，第一是轻度运动人群的显著增长，第二是运动场景向户外延伸的趋势明显，结合今年爆火的飞盘、露营、骑行这些‘网红打卡运动’，我相信一方面小众、新兴的户外运动热度将持续，另一方面大众体育消费将越来越下沉，成为更多人生活方式的一种基本选择。这样的变化与改变，都将推动着户外产业的持续火热。”此外，《大众健身行为与消费研究报告》中提到的智能化健身器材和青少年体育这两大趋势，也将成为体育用品业的重要发力点。

由此来看，户外产业及其辐射的上下游中的每一个环节、体育数字化与智能化及相关产品的应用，以及体教融合背后巨大的青少年运动市场，都蕴藏着着黄金机遇。罗杰相信，随着疫情防控的进一步放开，免疫力的重要性得到了全社会的认可，一定程度上将在全国范围内带动全民健身事业的火热开展，在“蛰伏”三年之后，中国体育用品业的各个环节都有望在未来成为“黄金赛道”。

展望2023年体博会——四十不惑新起点，变革扬帆再起航

据联合会展览部主任董明介绍，由中国体育用品业联合会、中体联（海南）体育科技产业发展有限公司主办，福建省体育局支持，以“破局·蝶变，演绎新时代体育产业”为主题的2023（第40届）中国国际体育用品博览会（以下简称“2023中国体博会”），将于2023年5月26-29日在厦门国际会展中心举行。据悉，2023中国体博会目前已报名企业1160家，申请参展面积已达可售面积的85%，数据中体现了企业对行业复苏的信心。

据介绍，2023中国体博会将继续深耕细分赛道，面向青少年人群、女性人群、老年人群等群体，以“体育+”为中心，将行业融合的不同场景业态进行高度还原与复刻，以打造展中展或设立重点展区板块的方式，锁定康复医疗、体育旅游、教育培训等目标市场，实现跨区、跨界的交互联动。

值得一提的是，2023中国体博会还将在“服务政府、服务行业、服务企业”的基础上，增加“服务大众”这一理念，以体育产业全新的历史发展时期为视角，通过场景创新，以“体产融合”为纽带，实现多产业“破圈”合作，通过积极链接政府部门、商协会机构、行业、企业、大众的多元化需求，打破传统服务体系的壁垒，建立G、B、C三端的内在联系与跨界互动机制，进而产生行业及社会效益，从而达到持续焕新行业格局、助推消费升级的目的。 

据悉，2023中国体博会将顺应行业发展浪潮，打造三大展区亮点；完善观众“大数据”，深挖邀约渠道；设置四大类别会议活动；构建营销服务体系，补齐线上服务不足短板。罗杰在通气会上对新老展商表达了特别感谢，并提出希望能与大家携手共进，努力创造属于中国体育产业的“大时代”。

展望2023年联合会的使命——做好桥梁和纽带，引领行业可持续发展

明年，将是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，罗杰表示：“从最近的政策和表态中，我们能看出国家对于恢复经济增长的决心和信心。特别是在前期‘优化防疫二十条措施’和 ‘新十条’措施明确后，2023年防疫政策大方向也定下了基调。此外，国家领导人也在中央经济工作会议提出了‘着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置’等一系列提升信心、促进经济增长与拉动消费的会议精神。可以说，随着疫情防控措施的优化，与宏观政策等各类政策协调配合，我相信体育制造业会和诸多行业一齐整体向好。”

罗杰也对联合会2023年的工作愿景提出期盼，他表示，联合会将坚持以政治建设为统领，坚持以自我完善为基石，坚持以标准认证为引领，坚持以理论研究为突破，坚持以品牌宣传为助力，坚持以办好展会为赋能。在未来，联合会将会持续深化政企双向服务，广泛联系行业企业，不断扩大国际间的交流合作。立足行业发展，联合会将继续深化完善行业自律机制，加强行业内相关标准制定工作，鼓励企业加强技术改造，激发行业市场主体发展活力，推动体育用品制造业构建协同创新体系，为我国体育用品制造业由大变强提供坚实动力。