“东方美学”居然被一支创维广告狠狠拿捏了？_风闻

©️镜象娱乐

文丨顾贞观

近几日，有两个热搜话题出现在了微博上。

一是#内娱戏腔天花板#，刘宇宁的《凉州词》、周深的《光亮》、张云雷的《探清水河》、许嵩的《清明上河图》等戏腔表演被混剪到了一起，视频下，网友纷纷感叹“戏腔嗓在舞台表演里真的太吸睛了”。

戏腔，顾名思义就是戏曲的曲调和唱段，它是中国戏曲音乐的主要组成部分。前几年，戏腔仅仅是在古风圈较为流行，而如今，在诸多主流歌手的演绎下，戏腔已经逐步走向大众。

二是#李子柒即将复出#，在众多短视频红人中，李子柒的视频风格是独一档的，它们关联着中国的时令节气、民俗节日，视频中所展示的酿酒、刺绣、制胭脂等，背后无不有着中国传统文化的身影。

图源：李子柒官博

李子柒的视频曾被央视盛赞：“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”这也是近一年来，大众翘首以待她回归的原因。

这两个热搜话题乍看并无联系，但它们实则都与传统文化有关，都与国风之美紧密相连。热搜热议背后，是国风崛起之大浪潮，也是越来越多的年轻人开始钟情传统文化的的大趋势。

不知不觉中，我们这代人已经成为国风忠实的迷弟迷妹，而那些流传千年的东方文化与东方美学，也正在以愈发多样的姿态出现在我们的生活中。

东方美学乘风起

东方之美是一个过于宏大的概念，很难三言两语道尽其中精髓。但如今新一轮的传统文化复兴浪潮，正在成为我们窥见千年东方之美的窗口。近一两年，有太多的艺术形式带人们走进传统文化，央视春晚舞蹈诗剧《只此青绿》、河南卫视的舞蹈《唐宫夜宴》等皆是。

2021年，《唐宫夜宴》刷屏式出圈，节目构思巧妙，以夜宴的乐师们为主角，展示了唐朝少女们从准备、整理妆容到夜宴演奏的过程。少女们婀娜多姿、秀逸韵致的舞姿，仿若让人梦回大唐盛世。

《唐宫夜宴》的出现，让人们发现“红配绿”原来也可以如此高级，当然，也有一些网友的关注点很是鬼畜，有人就直呼：“我要是皇上，估计也得说那句经典台词：接着奏乐，接着舞。”

图源：河南卫视官方视频

2022年，《只此青绿》以“展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画”为纲目，通过故宫青年研究员“穿越”回北宋后的“展卷人”视角，再现了北宋天才少年王希孟创作传世名画《千里江山图》的故事。

舞蹈磅礴大气且刚柔并济，它似乎不单纯是一支舞，更是大中华端庄典雅之气的象征，这样的神级舞台，别说让观众对艺术的审美有了质的提升，甚至灵魂都受到了洗礼。

事实上，不仅是文化节目，如今东方之美在年轻人的生活中处处可见，比如游戏这种当代娱乐艺术也可以与传统文化产生奇妙的化学反应。去年春节期间，《原神》游戏角色云堇演唱的《神女劈观》在海内外走红，国内一众“国家队”的戏曲艺术家现身翻唱，贡献了诸多经典二创。

图源：原神官方视频

无论是《只此青绿》《唐宫夜宴》，还是《神女劈观》，其实都是站在当代视角下对传统文化的创新演绎，但正是因为表现形式的创新，它们才能顺利地融入年轻人的话语体系中，推动年轻一代对东方之美有更深入的领悟，让年轻人逐步了解、尊重并喜爱传统文化。

传统文化重新焕发活力与生机的原因是多方面的，各种文艺形式逐渐掌握窍门，开始以符合当下年轻人需求与审美的形式演绎传统文化只是其中一种，年轻一代民族自豪感和认同感的飞速提升，才是重中之重。

前几年，在韩剧、日漫、好莱坞大片等一众海外文化的强势冲击下，我们的传统文化犹如明珠蒙尘，而如今形势已然逆转，文化自信开始成为创作者和大众的共识。《只此青绿》《唐宫夜宴》等的出现，意味着我们的传统文化并没有被遗忘，而它们也成功唤醒了国人骨子里的文化基因。

受国风崛起这一大浪潮的影响，近一两年的影视创作也开始大力挖掘传统文化之美，今年暑期档热播的《梦华录》便是代表，其配色古典雅致，古韵十足，同时还深度还原了宋代的茶艺、服饰、音乐文化。剧集播出时，这些传统文化元素一度被网友津津乐道。

刘亦菲饰演的女主赵盼儿，一颦一笑也在诠释何为真正的东方美，刘亦菲无疑是“标准东方美”的代名词，她的气质古典、柔美，是公认的最有“仙气”的古装女演员。如今，《梦华录》余热未褪，刘亦菲又再度与传统文化和东方美学走到了一起。

千里江山入“壁纸”

近几天，一个名为《刘亦菲创维演绎东方美学》的视频在B站热度爆表。但让人意外的是，它其实是由创维邀约刘亦菲所拍摄的创维壁纸电视最新广告。一支广告在B站的播放量近300万，实属罕见。不过，这支TVC确实不同凡响，称其为“伪装成广告片的艺术片”可能更为合适。

TVC中，刘亦菲被创维壁纸电视上的北宋画家王希孟画作吸引，之后便“一键穿越”到了墨色的山水之间，这幅传世之作中烟波浩渺的江河流水、层峦起伏的青绿群山，再也不是咫尺千里，万顷碧波近在眼前，栩栩如生，仿佛千年从未褪色。

在ADS XDR Display标准的高画质下，创维壁纸电视的色彩表现力带来了强烈的视觉冲击，蓝绿色调下的变化万千与细腻精到，皆尽收眼底。跟随着刘亦菲的视角，观众也仿佛进入了“人游画中”之境，与这幅传世之作跨越千年神交，品味千百年来文人墨客对“青山绿水”的偏爱。

在千百年的历史长河中，中华文明璀璨夺目，留在艺术宝库中的经典又岂止《千里江山图》，若要谈古代美术，敦煌壁画同样是中国美术史上不朽的丰碑。与《千里江山图》设色匀净清丽不同，敦煌壁画更讲求明快、浓重的色彩效果，艺术和而不同，但视觉效果同样震撼。

当刘亦菲启动创维壁纸电视内置的“艺术模式”，画面随之切换，千里江山之胜转瞬化为敦煌的磅礴之境。创维壁纸电视30+画质调校还原下的暖土红色深沉而浓烈，与整个客厅融为一体，乍看像极了舞姬的裙裾舞带凌空飞舞，再看则更像热烈且奔腾不息的民族生命力。

即便阅广告片无数，小镜看完这支TVC也只有一个念头：会拍你就多拍点。不得不感慨，在这个万物都可以卷起来的时代，品牌TVC也开始大显神通，让人不禁疑惑创维到底是在推广产品，还是在做经典国画的二创。

显然，B站视频评论区不少人和小镜的心境颇为相似：“创维真的赢麻了，国风和科技感都能融在一起，真有你的，东方面孔东方美，属实被拿捏了，广告策划年终奖必须加钱。”当然，听取夸声一片外，大家还很关心一个问题，那就是“买电视会不会送刘亦菲”。

答案当然是不能，但不得不说，这支TVC与刘亦菲的适配度过高，既有江南缱绻温柔的青山绿水，也有粗犷热烈的敦煌之彩；一南一北，一柔一刚。

伴随千里江山入“壁纸”，这场由现代电视媒介拉开的古今对话，让古典艺术与科技美学实现了一次奇妙的同频共振。

创维壁纸电视代表着现代科技美学，无论是独立主机设计，还是无缝贴墙的优雅形态，都呈现着极简美感，而电视内置的艺术模式，让其如同艺术画作一般与客厅融为一体，恰是对“活在艺术之上”的品牌理念的诠释。

双向选择赴未来

一支国风TVC，也让创维这个历史悠久的民族品牌走进了更多年轻人的视野。

多年来，刘亦菲在代言选择上一直较为慎重，目前，她代言的路易威登、资生堂、天梭都在2022年全球高奢排行TOP50中。2022年10月，创维官宣刘亦菲成为其全球品牌代言人，此次刘亦菲与创维的双向奔赴，可谓延续了她以往“少而精”的代言风格。

创维乍听没有路易威登、天梭这些常年跟娱乐圈打交道的时尚类品牌名头响亮，但其实是名副其实的“国民品牌”，不少80后应该都对1997年张明敏出演的“创维情,中国心“广告短片印象深刻。据创维三季度财报显示，酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端超1.43亿台，从2021年中国统计年鉴数据来看，全国共有家庭户4.94亿。也就是说，差不多每三个家庭中，就有一户使用的是创维电视。

此外，创维虽是做电视起家，但当下业务范围远不止电视。除了在全球市场份额第一的机顶盒业务外，创维近几年还在大力发展分布式光伏业务和VR业务，目前两项新业务在国内的市场份额都位列前三；刘亦菲认可创维的原因，不言而喻。

由此也不难猜测创维为何会与刘亦菲走到一起。多年来，刘亦菲一直在挑战自我，并成功塑造了赵灵儿、小龙女、赵盼儿等一个个鲜活的荧幕形象，她在事业上极力探索自身可能性的冲劲，与创维一直以来不断走出舒适区，不设限的探索未来可能性如出一辙，都称得上“敢创敢为”。

近年来，创维集团在工业设计上的持续投入，是其不设限探索的先决条件。早在2008年，创维就成立了“创维工业设计研究院”，并将其定位为集团发展的战略单位，到2021年，创维旗下已经有两家公司获评国家级工业设计中心，并先后收获了100多项全球顶级工业设计大奖。包含红点至尊奖4项、红点设计奖32项、德国IF国际设计大奖25项、美国IDEA优秀奖6项、日本GMAK设计奖4项、中国外观设计金奖1项、银奖1项等。

其实，从《刘亦菲创维演绎东方美学》这支TVC大胆的风格，也可见品牌本身的“敢为”。在如今新一轮的传统文化复兴浪潮中，像创维这样的民族品牌选择将传统文化与东方美学融入品牌理念与宣传推广中，值得被认可。

创维愿意以年轻人青睐的传统文化来对话消费者，也愿意成为文化自信时代的推广者，同样是一次双向奔赴与双赢，文化自信将成为品牌在产品实力外的新名片，而品牌也将为传统文化的崛起带来新推动力。