独家|美团圈圈探店小程序上线,发力短视频探店种草_风闻
Tech星球-Tech星球官方账号-聚焦互联网前沿科技和新商业。2022-12-30 11:13
来源 | Tech星球
文 | 陈桥辉
Tech星球独家获悉,美团在近日上线了一款名为“美团圈圈探店”的微信小程序,目前该小程序还处于测试阶段,仅限认证注册的达人使用。
在美团APP的首页中,美团圈圈以“值得抢”为新业务名,内嵌在美团首页的导航栏中,与美团优选、打车、共享单车等业务并列,可见该业务或将成为美团发力的一个方向。
图注:美团圈圈探店小程序页面截图。
Tech星球体验发现,普通用户也可以进行达人注册,进入小程序后,选择“我的”,在页面上方点击“去认证”,即可进入达人认证流程。目前可以选择大众点评、微博、抖音、快手、小红书等多个渠道进行达人认证。选择的认证平台越多,就可以获得更多的商单合作机会,以及流量扶持。从侧面看,美团希望达人能够在多个平台实现探店种草,带动订单增长。
图注:美团圈圈探店流程。
“美团圈圈探店”的探店合作流程较为简单,认证成功后,进入小程序首页的“商单合作”界面,可以浏览并选择合适的商单,在确认“达人要求”、“发布平台”、“内容要求”、“平台规则”、“探店奖励”后,即可参与该商单的报名。
报名成功后,达人会获得推广商品的“门店链接”或“门店口令”,然后在抖音、快手、小红书等平台发布探店视频时,按各平台发布要求,挂载“门店链接”或“门店口令”即可,用户只要刷到该视频,并通过视频下方的挂载入口进入,并购买团购套餐,达人即可获得收益。
目前,美团圈圈探店仅开放了长沙地区的商单合作,后期是否会开放更多地区的探店业务,还有待观察。
行业分析人士认为,此次美团圈圈推出探店小程序,是希望获得本地探店达人的支持,通过达人在各平台的视频种草,加大对本地商家的订单转化,同时也是在美团这个大平台外,找到更多的订单转化流量。
不过,当前的本地特惠团购市场的竞争非常激烈。2021年12月,联联周边游上海分公司宣布其单月流水突破5000万元、客单价达235元,两项指标均做到了行业第一。这也让不少的玩家看到了这一块市场的前景,除了“美团圈圈”外,抖音、快手等短视频平台也开始利用自身的流量优势,以及种草等方式拓展到店团购业务,而阿里本地生活也推出了特惠团购业务“爆爆团”。
大厂群雄逐鹿,谁能率先破局抢占先机?值得行业关注。