观众要的情绪价值，怎么给？_风闻

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

该如何给2022年剧集市场写年终总结？一言蔽之：意外惊喜。

年初大家预测了各种行业变化，实话说都不算乐观。众所周知，2022年是“降本增效”被喊得最响、也彻底落实的一年，剧集立项和开机数量都有直观减少。但令人意想不到的是，从最终剧集播出的成绩单来看，一切都没变，或者说还更好了——全年热播剧不断，剧集供应数量与口碑甚至不降反升。

从年初的《开端》，到暑期档的《梦华录》《星汉灿烂•月升沧海》，再到近期的《县委大院》，每隔一段时间就有一部引发全网讨论的热播剧。剧集是今年文娱市场的绝对主角，释放出综艺、电影、音乐、游戏、短视频等大众娱乐内容都未能达到的流量热度和话题广度，是当之无愧的年度社交货币。

据Vlinkage数据显示，2022年网剧上新数量增幅达到50%，总数量达到了411部。与2021年同期相比，包含网剧在内的剧集总上新数量增加118部，达到了511部。

更值得注意的是，根据豆瓣评分数据统计，2022年剧集的豆瓣评分均值为6.24分，远高于去年的5.71分，也是近四年的最高水准。《梦华录》《开端》等热播剧甚至都达到了8分左右的高分。

剧集市场这种令人喜出望外的向好改变，究竟是由什么带来的？硬糖君翻看了今年热播优质剧集的评论，发现对观众而言，今年的剧集之所以整体成绩喜人，是因为它们都不同程度地击中了观众的情绪点。

以腾讯视频剧集为例，Vlinkage2022年网络剧播放指数TOP10、2022年上线剧集骨朵平均热度TOP10以及艺恩2022年播映指数TOP10剧集，腾讯剧集都占据了半壁江山。同时，据艺恩统计，2021-2022年TOP50剧集的播映指数平均值，腾讯视频的剧集拿下了最高分，位居榜首。

究其原因，不只因为腾讯视频全年上线剧集数量最多、能最大限度满足用户需求，更因为腾讯视频在极致化地满足当下观众最想要的三种“情绪价值”。

对“新”的渴求

瑞典心理学家让•皮亚杰提出的“发生认识论”认为，观众的鉴赏心理存在变异性的特点。由于人的审美心理图示有“顺应”或调节功能，它不断接受着新的信息，改变着原有的心理结构和欣赏习惯。

人有着强烈的好奇心与求知欲，促使了审美心理的变异，其实也就是我们常说的审美疲劳。现有的网络剧市场发展十余年，类型剧形成了很多成熟范式，观众也就到了该产品换代追求新鲜感的时候。

今年的剧集市场就呈现出明显的变异性特点，剧集市场里的新类型以及类型融合创新的剧都受到了更多市场关注。观众对其的追捧，让其甚至超越剧集本身，成为一种不可忽视的流行文化。

其中最典型的就是年初火出圈的剧集《开端》。豆瓣开分高达8.2分，评分人数近80万。这部剧能火成这样，很大原因就是设定足够新颖，讲述的是公交车上时间循环的故事。

无论题材、类型还是设定，《开端》在国产剧里都比较罕见。这种令人耳目一新的剧集一经播出，便引发了全网追剧的盛况。虽然只有短短15集，但《开端》的表情包火遍全网，创造了很多脍炙人口的剧情梗——比如卡农铃声、高压锅与“锅姨”、公交车ptsd等等。因为造梗的“端子手”太多，甚至在网络上开创了专门研究《开端》的“端学”。

其实关于“时间循环”的经典电影不少，比如《土拨鼠之日》《源代码》等等。**但《开端》的可贵之处是打造了中国式循环叙事新样本。**中国文艺评论家协会副主席、清华大学教授尹鸿称赞《开端》具有开拓性，它通过一个中国样本培养了观众对“强假定形态”叙事的接受能力。

尤其中国观众现在正想要点新鲜感。常年在爱情剧、悬疑剧里打转的观众，需要新内容的刺激。这就是剧集的时机。

当然，“新”不一定非要是全新类型，成熟类型内的“微创新”更容易被大众接受，也容易成为全民爆款。今年暑期档的《星汉灿烂·月升沧海》就是如此。

它并非传统意义上的古装爱情剧，也并非权谋历史剧。剧中既有爱情、亲情故事，也有家国大义的话题，还创新性地融入了喜剧、群像戏的元素，给观众带来了完全不同的类型观剧体验。

与此同时，该剧并没有采用传统古装的模式化拍法——加浓厚滤镜与糖衣炮弹，其呈现出来的清新质感完全不同于市面通行古装剧。正是因为这种“新鲜感”，让《星汉灿烂•月升沧海》从暑期档脱颖而出。

对经典类型的怀旧

今年剧集市场里的“新内容”明显受到追捧，透露出观众对新鲜感的热切需求。但旧类型并不是被抛弃，观众表现出一种对“经典类型+代表演员”的怀旧情绪。

这种贪新又恋旧的剧集情绪，好像是“什么话都让你们写公号的说了”。但其实理解为时尚就很明白了——千禧年的东西在2022年会显得很时髦，可去年的东西，就太“去年”了，大家已经看腻了。

观众对新鲜感的追求与怀旧情绪并不矛盾。因为人的鉴赏心理有保守性与变异性两种。保守性驱使人总会按照自己原有的审美心理图示去“同化”作品，使之适应自己的审美习惯和欣赏趣味。一旦不符合自己的习惯，甚至会视之为“烂尾”。

**所以，当观众认可的“旧面孔”回归经典类型，绝对是一种无法拒绝的回忆杀。**今年刘亦菲时隔16年重返剧集市场主演的古装剧《梦华录》受到追捧，就是一个例子。

《梦华录》不仅拿下了豆瓣开分 8.3 的高分，最高甚至曾达到罕见的 8.8 分，还拿下了多个网络剧集榜单的TOP1。比如Vlinkage的2022年网络剧集播放指数的TOP1、德塔文全网讨论指数TOP1、猫眼综合热度TOP1等。

观众对于这位古装“白月光”的念念不忘，引发了全网关于刘亦菲的一波考古潮。但真正助推剧集热度至巅峰的，还是《梦华录》返璞归真的类型质感。

国产古装剧发展至今，已经形成了一套迎合网络流行文化的陈旧模式。而《梦华录》却返璞归真，以不复杂的人物关系，回归最真诚的古风，呈现宋代风土人情，很有2010年代经典电视古装剧娓娓道来的风味。

杨紫、肖战重返现代都市剧领域，携手出演的《余生，请多指教》也是如此，相当于是以一种经典配方，让90花、90生代表回归现代都市领域，给人既熟悉又陌生的感觉。

今年3月，《余生，请多指教》一经播出，就让湖南卫视拿下欢网、酷云日均排名省级卫视第一，索福瑞全国网平均排名省级卫视第一。最终，该剧还拿下了2022年上线剧集骨朵平均热度TOP1。

同样的“旧人”+经典类型剧模式，还有杨幂重返现代都市剧领域的《爱的二八定律》、潘粤明持续在线的《昆仑神宫》。

《爱的二八定律》是经典的男女主反差人设——都市精英女律师与佛系草食男，熟悉的配方搭配的却是久违的“旧人”——杨幂、许凯回到现代都市剧领域，产生了不一样的化学反应。“鬼吹灯”系列的《昆仑神宫》也是如此，熟悉的配方+灵魂“铁三角”——潘粤明、张雨绮、姜超，满足该类型观众的怀旧审美。 

对社会价值的看重

除了追求新鲜感、怀旧两种情绪，观众今年还有一个情绪特点是：不只停留于娱乐消遣的表面满足，有了更深层次的追求。今年严肃文学改编，或是侧重社会现实价值的剧，较以往赢得了更大的播前关注，并最终拿下超预期口碑。

当前正在热播的《县委大院》收视率持续攀升，在央视一套黄金档首周收视率破2，登全时段电视剧收视率榜首。该剧讲述了县乡基层工作和生活日常，剧里没有大开大阖的戏剧性故事，但极贴近群众生活，剧里每一个人物都充满烟火气，表现出最质朴的情感。剧集的真实感细节拉满，很多体制内观众直呼看剧像上班，连办公室的大小布局都完美还原县乡基层。

在看惯了“悬浮剧”后，观众对真实感与具有社会现实意义的剧集，接受度变得越来越高——即使很多人表示真实到像上班，仍然忍不住追剧。

今年靠社会现实价值突围的剧不在少数，比如讲述香港回归后普通人生活的《狮子山下的故事》。据索福瑞与酷云数据显示，6月12 日、13 日《狮子山下的故事》播出后，收视率均排名全国前三，剧集甚至还获得新闻联播的重磅推介。 

在香港回归祖国25周年之际播出，《狮子山下的故事》在宏大背景下选择了最贴近平凡人的角度，表现了同根同源香港两代普通人的奋斗生活，正是这种真实质朴感吸引了观众。

今年播出的都市剧《欢迎光临》《欢乐颂3》也都因为贴近现实而受到关注。《欢迎光临》虽然是典型的“穷小子追女神”情节，却融入很多代际与邻里关系的真实故事，完全是一部底层人物生活的万花筒。《北京晚报》评价该剧真正的野心在于表现小人物的勇于追梦和乐观生活的理想主义。

都市IP剧《欢乐颂3》也是如此，该剧延续了前作，继续刻画女性的生活职场困境，充满年轻人职场、家庭、生活等多维度的思考。 最终，剧集在中国视听大数据连续 2 周位列地方卫视黄金时段卫视收视率 top1。 

看来，在2022年的剧集市场，想要真正有效播剧，必须要抓住观众的情绪点。新鲜、怀旧、内涵，在哪一点做到极致都能得到观众不吝惜的好评。类型剧要么融合创新，要么返璞归真，最后还要回归社会价值与意义，满足观众更深的精神需求。降本增效的2022年带给我们许多惊喜，硬糖君已迫不及待要去2023“审判”大剧了。