空降大年初一，《长津湖之水门桥》定档！或有头部电影被吓跑
1月13日，《长津湖之水门桥》官宣，正式空降2022年大年初一。《长津湖之水门桥》出品人、总制片人，博纳影业集团董事长于冬表示：“《长津湖之水门桥》在《长津湖》的基础上全面升级，有着更震撼的故事和更浓烈的情感。”
距离开画不到20天，今年春节档格局仍透着“诡异”。
资深电影发行人高军在接受每日经济新闻记者采访时表示：“《长津湖之水门桥》的特殊性在于，它是中国影史票房冠军《长津湖》（57.75亿元）的续集，又是春节档姗姗来迟的‘空降’影片，这直接给其余几部原头部影片造成正面压力。”
据每经记者向电影从业者多方了解，已有头部影片考虑调整档期。“热度最高的几部影片，现在都在盘算和权衡利弊，这几天可能会有一些风云突起的变化。”
根据灯塔专业版，目前已有11部影片定档2022春节档。灯塔研究院行业分析师认为，由于定档情况还未最终确定，因此2022年春节档的影片票房分布是延续2017~2019年的“1/3、1/4、1/5”分布模型，还是回到2021年和2016年的“超级头部”模式，暂时还不明朗。
《水门桥》定档，动画电影笑了
1月13日，“电影长津湖”官方微博发布：冰天雪窖的肃杀寒风中，飘扬着的红色围巾下，是志愿军战士们面向祖国敬礼的背影。七十二载岁月轮回，又是一年生肖寅虎年，电影《长津湖之水门桥》定档2022年大年初一。哪怕伤痕累累也要拼尽全力，七连誓死绝不后退一步！
图片来源：电影《长津湖》官方微博
随着《长津湖之水门桥》就位，2022年春节档再次形成一超多强的格局。
根据灯塔专业版，2022春节档已定档11部影片，包括由文牧野导演，易烊千玺、田雨主演的《奇迹•笨小孩》；韩寒导演，刘昊然、刘浩存、沈腾主演的《四海》；张艺谋、张末导演，陈永胜、章宇主演的《狙击手》（这是张艺谋导演影片首次进入春节档）；马丽、魏翔主演的《这个杀手不太冷静》等。
在想看用户构成上，《长津湖之水门桥》处于“战争区”（男性、25岁以上用户占比高），与《狙击手》用户群体有所重合；《四海》的用户性别与年龄占比均接近中位线，与《这个杀手不太冷静》受众较为重合；而拥有粉丝聚集热度的《奇迹•笨小孩》，则年轻女性占比偏高。
超级头部影片票房预测有变，最平稳的反而是动画电影。今年春节档动画电影多达5部，其中包括两大儿童IP“喜羊羊与灰太狼”和“熊出没”的新作。在用户构成上，与“喜羊羊与灰太狼”相比，“熊出没”将更偏亲子向。此外，《我是霸王龙》更偏女性，《小虎墩大英雄》更偏男性。
《小虎墩大英雄》剧照 图片来源：猫眼专业版
高军分析，这5部动画电影的差异化竞争与其他几部影片的变动关联不大。“动画电影主打少儿市场，现在心里反倒踏实，怕就怕同质化的竞争。”
截至13日下午，淘票票平台的想看热度，排在前5位的是《奇迹•笨小孩》（54万）、《四海》（33万）、《长津湖之水门桥》（29万）、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》（14.3万）和《狙击手》（13.2万）。
在想看用户的城市分布上，《狙击手》《四海》《这个杀手不太冷静》和《长津湖之水门桥》在一线城市用户占比上要高于均值；《我心飞扬》《小虎墩大英雄》、“喜羊羊与灰太狼”和“熊出没”四线城市用户占比偏高。
“史上不确定性最强”春节档来临
随着《长津湖之水门桥》定档，观众对2022年春节档的期待拉大。高军直言，这对观众来说是好事，“选择余地变大了”。
疫情之后，头部档期虹吸效应增加，2021年的春节档和国庆档，都创造了新的票房纪录。
根据灯塔专业版数据，作为疫情稳定后的第一年，2021年中国电影总票房达到472.58亿，恢复至疫前的74%；在内容供给上，全年上映影片共697部，创历史新高。
图片来源：《2021强影之路》
具体而言，下沉市场持续扩大，三四线城市所占票房份额首次逼近40%。其中，四线城市在疫情后恢复较快，年观影人次超过了一线和三线城市。
灯塔研究院行业分析师张荣棣分享说，2016~2021年春节档票房逐年上升，从30.9亿增长至78.4亿。其中，春节档首日票房也稳步增长至16.9亿。
不过，面对即将到来的2022春节档，和匆匆定档的《长津湖之水门桥》，高军表示这或许将是史上“不确定性最高”的一春节档。“首先是疫情影响，天津、西安等地的疫情还比较重；其次是即将到来的冬奥会，会有一定潜在风险；最后是电影市场，形势大概率还会调整。”
纵观历年春节档，大多有爆款影片的续集上映，比如《唐探3》在积累了两年的想看热度后，在2021年春节档首日即获得10亿+的超高票房，也直接拉升了档期大盘。
《长津湖之水门桥》的特殊性在于，它是中国影史票房冠军《长津湖》（57.75亿元）的续集电影，又是春节档 “空降”影片，这直接给其余几部原头部影片造成正面压力。
已定档影片调整档期，格局或风云突变
“于冬的风格一贯灵活，他不是看准某个档期就不变的，他认为好影片拍出来就该‘挂’着，就像墙上挂着手雷一样，在他认为的合适档期扔出来。”一位接近于冬的电影行业从业者透露。事实上，此前的《长津湖》也是距离2021国庆档不到一个月定档，《长津湖之水门桥》更是压缩至不到20天。
对于空降定档，于冬表示：“《长津湖之水门桥》在《长津湖》的基础上全面升级，有着更震撼的故事和更浓烈的情感。作为中国的电影人，我们就是要在最特别的日子，用最强的大片，为全世界中国人传递最有力的希望！”
于冬 图片来源：电影《长津湖》官方微博
“如果不是因为《长津湖》，《我和我的父辈》有望奔着30亿往上的票房去，但最后票房不到15亿元，成为系列最低。”上述从业者分析。目前的尴尬局势在于，多部已定档电影物料、宣发早已放出，真情白银地投入了不少，面对《长津湖之水门桥》颇有种无力感。
“这给大家一个警醒，尽管是最早占据春节档期，但由于冠军续集的空降，不得不考虑当下处境，万一重蹈《我和我的父辈》覆辙怎么办？”上述从业者表示。
据每经记者多方了解，有已定档头部影片开始考虑调整档期。“热度最高的几部影片，都在盘算和权衡利弊，都在做两害相权取其轻的抉择。这几天可能会有一些风云突起的变化，也可能有影片会避开大年初一上映，调整至大年初五左右。”
其实，历年春节档还有一个值得关注的现象，从单片表现来看，每年都有凭借口碑实现逆袭的影片，比如2018年的《红海行动》、2019年的《流浪地球》和2021年的《你好，李焕英》。
在《长津湖之水门桥》的正面压迫下，今年是否还有“后黑马”电影？高军认为，由于今年春节档的不确定性，仍有产生黑马电影的可能，但黑马的跑道变得更加崎岖。
图片来源：博纳影业供图
灯塔研究院行业分析师认为，由于定档情况还未最终确定，因此2022年春节档的影片票房分布是延续2017~2019年的“1/3、1/4、1/5”分布模型，还是回到2021年和2016年的“超级头部”模式，暂时还不明朗。
高军也认为，在这个不确定性最强的春节档，票房有可能会继续爆发，也可能因为各种原因爆不起来。“我认为用常规的办法来预测市场，预测今年的票房，难度是比较大的。”