手机寒冬，苹果推“跨年福利”清库存？

不到半年，苹果又“罕见降价”了。

据苹果中国官网12月27日消息，苹果推出跨年福利：2022年12月30日至2023年1月2日，用指定支付方式购买符合条件的产品可享立减优惠，其产品范围涵盖手机、平板、电脑、耳机和手表等，优惠幅度达100-1000元。消息在社交媒体上引发热议。

该“跨年福利”遭到部分网友吐槽，“iPhone 13减200，iPhone 14系列不参加”。不少网友质疑，苹果此次活动是在“清库存”，其优惠力度也不大。在社交媒体上，一项超过4300人参与的统计调查显示，超86%的投票人（逾3700人）表示，对此次苹果“跨年福利”不满意。

这已经不是苹果第一次遭遇“清库存”质疑。

社交媒体截图

跨年福利没有iPhone14，网友质疑：清库存？

此次福利活动，不含苹果最新的iPhone 14系列产品。

据苹果网站，活动中优惠幅度最小的是AirPods（第二代、第三代）和iPad（第九代）产品，其优惠幅度为100元；优惠幅度最大的是MacBook Pro14英寸和16英寸产品，其优惠幅度为1000元。手机类目，iPhone13或iPhone13mini产品的优惠幅度为200元。

活动说明显示，每位顾客每个产品类别(例如iPhone和iPad就是不同类别)限购2件。同时，Apple Store零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限，其中iPhone类商品数量为3600件，iPad类商品数量为2250件，Mac笔记本电脑类商品数量为1460件，Apple Watch类商品数量为2170件，AirPods类商品数量为1580件，售完即止。

图源苹果中国官网

在社交媒体上，有网友对手机类目优惠，苹果最新的iPhone14却不参加活动感到不满。同时，iPhone13优惠200元的幅度也被认为是诚意不够，“我是差那200块钱的人吗？”；更有网友直接吐槽：“这不就是在清库存吗？”

社交媒体截图

有细心的网友发现，没有在苹果官网跨年福利中现身的iPhone14，竟然出现在苹果淘宝官方旗舰店的活动中。淘宝上，天猫年货节苹果官方旗舰店开卖的iPhone14券后5549起，享受年货节价（5999起）满减450元的活动优惠。

从数字上来看，iPhone14在平台的优惠幅度，将高于苹果官网活动中iPhone13产品的立减200元。

电商平台截图

降价打折不是首次，苹果的“罕见促销”不罕见

这已经不是苹果中国今年第一次展开优惠活动了。

苹果中国官网显示，在7月29日到8月1日期间，该公司旗下iPhone13等部分产品将迎来打折出售，消费者最高可以享受600元人民币的优惠。彭博彼时评论称，苹果向来不会轻易改变其商品价格，这样的促销是罕见的（rare retail promotion）。

iPhone13在12月“跨年福利”中的立减幅度，不及7月的优惠活动，差额400元

苹果CEO库克当时在接受采访时谈及中国市场，谈及彼时为期四天的iPhone降价，他解释称，“与清理库存没有关系”。但仅仅4个月后，苹果产品再次迎来“跨年福利”——但这次，iPhone13却比7月少优惠了400元。

在芯片受限等因素影响下，中国手机厂商今年略显颓势，苹果成为中国市场的大赢家。

行业数据显示，今年10月，在中国每售出四部手机，就有一部是iPhone。12月1日，市场调研机构Counterpoint Research发布的手机销量月度报告显示，2022年10月，苹果公司在中国的月度市场份额达25%，为历史最高水平，并且连续两个月成为中国市场第一大手机品牌厂商。

与此同时，安卓阵营的出货量大幅下滑。

12月26日，中国信通院发布的数据显示，2022年10月，国产品牌手机出货量1680.7万部，同比下降26.3%，占同期手机出货量的69.0%；上市新机型30 款，同比增长20.0%，占同期手机上市新机型数量的90.9%。2022年1-10月，国产品牌手机出货量累计1.86 亿部，同比下降24.5%，占同期手机出货量的84.6%；上市新机型累计308 款，同比下降10.7%，占同期手机上市新机型数量的91.1%。

实际上，在这场手机“寒冬”中，苹果手机的表现也疲态尽显。IDC数据显示，今年前三个季度，苹果手机在中国市场的出货量同比增速分别为-5.8%、0.1%和2.5%。

手机越来越难卖，苹果未来的促销手段或许会更多。

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