强生表示新的创可贴和泰诺公司将被命名为Kenvue - 华尔街日报

强生公司表示，“Kenvue”将成为计划中的独立公司的新名称，该公司将拥有一些消费者健康领域最著名的品牌，包括创口贴和泰诺药品。

这个新名称，强生公司表示具有表示知识和视野的组成部分，是这家医疗巨头计划于2023年将其消费者健康业务与处方药和医疗器械部门分开的里程碑。

强生公司表示，产品品牌不会改变，尽管包装将更新以包含Kenvue的名称和标志。

该公司尚未披露额外细节，包括分离将采取何种形式以及新公司总部的位置。

“揭示Kenvue品牌对我们的利益相关者来说是一个决定性时刻，也是计划分离的重要部分，”强生公司消费者部门负责人、被指定为Kenvue首席执行官的Thibaut Mongon表示。

总部位于新泽西州新不伦瑞克的强生公司将继续是承载药品和器械业务的公司名称。

强生正在推进去年宣布的消费者健康业务分离，因为它表示这些业务、它们的客户和市场在最近几年，包括在大流行期间，已经发生了很大分歧。

2021年将成为Kenvue一部分的产品创造了146亿美元的收入，几乎占强生总销售额的16%。除了创口贴和泰诺外，它们还包括Listerine漱口水、强生婴儿爽身粉和Neutrogena皮肤产品。

消费品销售增长速度比强生更大的制药业务慢。他们面临来自低成本商店品牌的挑战，以及消费者对产品成分和安全性的加大关注。

强生最近决定停止全球销售含滑石粉的婴儿爽身粉，改用玉米淀粉，此举是因为公司面临数千起声称滑石粉会导致使用者患癌症的诉讼。强生否认这些指控，并表示其滑石粉是安全的。

将消费业务与一个新名称分开存在一定风险，因为这些常备药品将不再与强生这样一个历史悠久的公司品牌联系在一起。

新名称“Kenvue”发音为ken-view，是“ken”（苏格兰英语中主要用于知识的英语单词）和“vue”（视野的意思）的混搭。“凭借对人类需求的丰富知识和深刻的消费者洞察力，Kenvue将提供有意义的个性化健康解决方案，”强生在披露名称时表示。

强生的一个团队与一家创意命名机构合作，在最终确定Kenvue之前开发和筛选了成千上万个名称，公司表示。公司希望确保该名称在多种语言中易记且易发音，并且可以在100多个国家注册商标。

新标志以白色字体的Kenvue字样对绿色背景进行了设计。标志还包括一个风格化的字母“K”，其中似乎包含了一个侧面的心形。

品牌咨询公司Tungsten Branding的总裁Phil Davis表示，Kenvue这个名称有一些局限性，因为“vue”这个词的发音不够清晰。他说，它也比一个更温暖、更积极的消费品牌更具有企业感。

强生公司表示，消费品品牌不会更改，但包装将更新以包含Kenvue的名称和标志照片： 蒂凡尼·哈格勒-吉尔德/彭博新闻然而，戴维斯先生表示，强生公司的消费业务将拥有资源和专业知识来克服营销和信息传递方面的任何不足。此外，他表示，拥有强大的消费品牌比拥有强大的企业品牌更为重要。

“它将在背景中稍微存在一点，”戴维斯先生谈到Kenvue时说。“品牌儿童将继续获得大部分关注。那将是大部分接触点。”

Kenvue这个名字回溯到其他公司分拆后创造的名称，这些名称是通过组合单词的部分，无论是真实的还是虚构的。零食供应商庄甜国际公司十年前将“monde”（源自拉丁语单词“世界”）和“delez”（据称是“美味”的幻想表达）结合在一起，创造了这个新名称。大约在同一时间，艾伯维公司揭示了它的新名称，将从其分拆的雅培公司和拉丁语单词“生命”的派生词结合在一起。

最近其他科技公司的名称变更，比如Facebook更名为Meta Platforms Inc.或Google更名为Alphabet Inc.，更为简单，反映了公司产品的演变。

写信给Peter Loftus at [email protected]

2022年9月29日出现在印刷版上，标题为’强生将重新打造产品公司’。