Netflix的广告支持计划将于11月推出，每月价格为6.99美元 - 华尔街日报

Netflix 公司 将在下个月推出新的广告支持服务层，每月收费 $6.99，该公司周四表示，计划在 迪士尼+ 的 广告支持流媒体服务层 推出之前一个月发布该计划，价格比后者低一美元。

Netflix 表示，这个名为“Basic with Ads”的新服务层最初将在包括美国、英国、加拿大、德国、日本、巴西和澳大利亚在内的 12 个国家提供，但计划随着时间推移在更广泛的范围内推出。该公司表示，广告支持服务层将在这些初始市场全球分阶段于 11 月 1 日至 10 日之间推出。

这次推出是在 Netflix 表示将进入广告业务七个月后进行的，显示了 这家流媒体巨头试图吸引新客户的紧迫性 并提高其每用户平均收入。该公司在第一季度和第二季度连续报告了用户减少，并计划于 10 月 18 日公布其九月季度的业绩。

Netflix 的首席运营官 Greg Peters 表示，现有订户将以相同价格继续保持当前计划。如果现有订户希望转换到广告支持计划，他们可以在其帐户设置中进行更改。

与此同时，华特迪士尼 公司计划将其基本 Disney+ 计划的价格 从 $7.99 提高到 $10.99，不希望支付更多费用的人将开始看到广告。

Netflix的基本无广告套餐在美国每月售价为$9.99。该公司还有售价为$15.49和$19.99的套餐，具有不同程度的同时观看限制和更高质量的流媒体。Netflix的广告支持套餐将为观众提供比$15.49和$19.99套餐更低的分辨率，但仍将是高清的。

Netflix进军广告业务确实存在风险，包括可能有很大一部分用户选择以观看广告为代价支付更少的费用，这将损害其订阅用户基数。

Peters先生拒绝透露Netflix预计有多少现有订阅用户会转换到支持广告的套餐，但他表示，他预计广告套餐订户的收入将与相应的无广告套餐相同或更高。

“我们并不试图引导人们选择其中一个套餐，”他说。Netflix预计会有一些用户从无广告套餐转换到支持广告的计划，以及许多新用户加入或重新加入该服务。他说，这将有助于使广告支持套餐对广告客户具有吸引力，因为他们将能够触及大量观众。

Netflix表示，并非所有的内容都会出现在支持广告的服务中，这是因为公司仍在努力解决许可限制问题。用户也无法像其他服务的套餐那样下载内容。

该计划将每小时显示四到五分钟的广告，广告通常为15秒或30秒长，在内容之前和期间播放。该公司表示，其广告库存在推出时几乎已售罄。

Netflix的新套餐，名为“带广告的基础版”，最初将在12个国家推出。照片： 彭冠/Bloomberg新闻Netflix表示，广告商可以根据国家和浪漫、科幻、动作等类型广泛定位广告目标受众，并允许品牌选择不在性或暴力内容旁边投放广告，该公司表示。

这家流媒体巨头将收集广告套餐订户的出生日期和性别，比目前要求客户提供的信息更多，并最终会利用这些信息随着时间的推移进行广告定位，Netflix的新全球广告总裁杰里米·戈尔曼表示。

Netflix表示，已与DoubleVerify Holdings Inc.和Integral Ad Science Holding Corp.建立了验证合作伙伴关系，以确认观看的有效性，并正在与Nielsen Holdings PLC合作，帮助广告商衡量观看广告的受众。

在多年来一直表示Netflix将保持无广告的平台之后，该公司已经急于学习并进入广告业务。许多广告商表示，他们渴望在Netflix上推出广告活动，因为这将帮助他们触及花费数小时狂看电视节目和电影的新受众。

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2022年10月14日印刷版中出现为“Netflix价格低于竞争对手”。