迪士尼的罗伯特·艾格面临动画市场困境，《奇异世界》票房惨淡-华尔街日报
Erich Schwartzel
洛杉矶—加入华特迪士尼公司的动画困境罗伯特·艾格的待办事项。
该公司最新推出的作品“奇异世界”在本周末成为迪士尼连续第二部在票房上失败的动画作品，自周三开映以来仅收入了1860万美元。
这一表现标志着迪士尼在2022年的第二次失误，此前是今年夏天的“光年”—这对于一个长期被视为儿童娱乐领域的保证制造商来说是一个不寻常的记录。
自“奇异世界”以来，迪士尼的动画部门已经多年没有经历过像这样糟糕的票房表现了。2021年3月，公司的“寻龙传说”在电影观影急剧下降的疫情环境中开映，仅获得850万美元，但其他类似低开映的例子已经超过10年了。
迪士尼可以承受一两次失误。但“奇异世界”的糟糕表现凸显了压在艾格先生身上的问题之一，他曾于2005年至2020年担任迪士尼首席执行官，上周重新回到了首席职位，当时公司董事会震惊了好莱坞，解雇了他曾经的继任者鲍勃·恰佩克。他回到了一个对动画片发行更加苛刻的院线环境。
在迪士尼员工中，公司动画电影的发行被认为是艾格和恰佩克之间的关键区别之一。
在查佩克先生的领导下，当新冠疫情关闭剧院并且公司优先考虑增加订阅人数时，几部原本将在剧院上映的影片被转移到了迪士尼的流媒体服务上。
迪士尼显然不是唯一一个利用剧院上映来支持新兴流媒体服务的公司。在疫情期间，由于影院关闭且电影观影率下降，许多主要电影公司开始在某些情况下跳过影院，转而选择内部服务，这种灵活的方式即使多厅影院重新开放也仍然存在。
在过去的两年中，迪士尼的核心动画部门——华特迪士尼动画和皮克斯动画——特别被要求帮助推动公司旗舰流媒体服务Disney+的订阅。
自新冠疫情关闭大多数影院以来，公司自感恩节推出的首部重要作品《恩卡托》在美国和加拿大仅获得了9600万美元的票房，但在Disney+首映后吸引了新粉丝。另一部《玩具总动员》系列的新作《光年》于六月份在影院独家上映，但表现不佳，国内票房仅为1.18亿美元。
这种策略的转变——有些电影上线Disney+，有些上映在影院，有些两者兼顾——在Chapek先生的批评者看来，部分是重组的结果，这使得更多的分销策略控制权交给了Disney媒体和娱乐分销部门的高管。在Disney动画和Pixar的创意高管负责制作的同时，DMED内部的高管将决定哪种分销路径对于特定节目或电影最为适宜。
Chapek先生认为这种区分简化了决策，并允许清晰地分析哪种分销途径对任何制作最为有效。
“我们的创意团队将专注于他们最擅长的事情——制作世界一流的基于系列的内容——而我们新成立的全球分销团队将专注于以最优方式在所有平台上传播和变现这些内容，”Chapek在2020年10月宣布重组时说道，这是他被任命为CEO八个月后的事。
就在上周，在重新担任CEO几天后，Iger先生表示，DMED的负责人Kareem Daniel将离开公司，并表示他已要求四名副手提出一个“新结构，将更多的决策权交回我们创意团队手中。”
“我的意图是以一种尊重和尊重创造力为核心的方式重组事物，”他在一封写给员工的信中写道。“我坚信讲故事是推动这家公司发展的动力，它应该是我们组织业务的核心所在。”
自2020年以来，只有一部动画电影—“小黄人：格鲁的崛起”—取得了真正的成功。“小黄人”今年早些时候收入3.69亿美元；自2020年以来，没有其他动画电影赚得超过1.75亿美元。从2017年到2019年—艾格先生首次担任迪士尼首席执行官的最后三年—有10部电影取得了成功。
迪士尼2023年的发行计划中有两部动画片—“元素”和“许愿”。
“奇异世界”讲述了一家探险家被招募去拯救一种珍贵的能源。根据市场调研公司CinemaScore的数据，开画周末的观众给了“奇异世界”一个“B”评分；迪士尼动画电影通常获得“A”级别的评分。
与其他迪士尼发行的影片一样，“奇异世界”预计将在未来几周内在Disney+上首映—这是去年“恋爱奇迹”取得成功的策略。当粉丝们在流媒体上发现时，“恋爱奇迹”中的歌曲“We Don’t Talk About Bruno”成为了一首病毒式的热门歌曲。
“‘神奇宝贝’在影院上映后不久就在Disney+上线，取得了巨大成功，”迪士尼影视发行部门负责人托尼·钱伯斯表示。
请写信给埃里克·施瓦茨尔，邮箱：[email protected]
刊登于2022年11月28日的印刷版上，标题为“迪士尼在‘奇异世界’上失误”。