YouTube每年为NFL Sunday Ticket支付大约20亿美元 - 华尔街日报
Joe Flint and Miles Kruppa
YouTube将支付每年大约20亿美元的平均价格来获得NFL Sunday Ticket特许权，知情人士表示，这是体育赛事从传统电视向流媒体迁移的最新迹象。
该交易巩固了YouTube在流媒体在线和电视机上的崛起力量。这家业务最初是一个提供用户生成剪辑的网站，现在也销售有线捆绑包和主要体育节目，这是它最初设定的目标。
Sunday Ticket是一种仅限订阅的套餐，允许客户观看所有周日下午的比赛，适用于市场外的球队。DirecTV目前每个赛季向美国橄榄球联盟支付15亿美元的平均费用，用于住宅和商业权利。其协议将在本赛季结束后到期。
据称，YouTube将获得为期七年的住宅权利许可。这些权利每个赛季价值约20亿美元，如果达到某些指标，这个数字可能会增加，知情人士表示。据称，NFL还将寻求额外的2亿美元许可费用，用于酒吧和餐厅的商业权利。
《华尔街日报》周二报道称，NFL和YouTube正在进行高级谈判。其他竞标者包括亚马逊公司和华特迪士尼公司的ESPN，知情人士表示。
对YouTube来说，这项交易显示了愿意为直播体育内容支付高价，继科技竞争对手亚马逊和苹果近年来达成重大交易之后。
YouTube拥有超过20亿月度用户，至少有500万订阅者和试用账户，用于其在线有线捆绑服务YouTube TV。这个视频平台受到了广告市场放缓的影响。其广告收入在最新季度下降了1.9%，这是自2020年Alphabet开始报告该部门业绩以来首次销售同比下降。
然而，与所有其他有线和卫星电视提供商一样，由于越来越多的消费者接受流媒体服务，DirecTV受到了削减订户的严重打击。五年前，DirecTV拥有超过2000万客户。
YouTube将通过名为Primetime Channels的服务，将Sunday Ticket作为YouTube TV的附加服务以及视频平台的主要应用程序中提供，该服务允许观众订阅单个频道。
YouTube的首席产品官Neal Mohan表示：“技术和产品创新是带来这种类型内容特别令人兴奋的事情之一。”“我们将能够以我认为其他任何平台都无法做到的方式展示这些NFL比赛。”
Mohan先生拒绝就定价细节发表评论。 YouTube TV的价格为每月64.99美元，不包括附加服务。 DirecTV目前有每季300美元的Sunday Ticket版本和一个包含额外NFL相关内容的400美元版本。
自1994年以来一直拥有Sunday Ticket的DirecTV，据《华尔街日报》报道，该套餐每年亏损约5亿美元。 Mohan先生拒绝评论YouTube使其成为盈利套餐的能力，只表示：“我们将其视为长期投资。”
Sunday Ticket在酒吧和餐厅很受欢迎，NFL将需要一个分销合作伙伴。 DirecTV已经建立了这些关系，并与亚马逊合作处理其“星期四夜间足球”套餐的酒吧和餐厅。
NFL专员Roger Goodell在接受采访时表示，随着转移到YouTube，Sunday Ticket的订阅人数预计将大幅增长。Goodell先生说：“我们正在进入一个越来越有吸引力的全球平台。”
YouTube与联盟与亚马逊Prime Video的星期四夜间比赛协议是吸引年轻球迷的战略的一部分，Goodell先生说：“这是许多`Z世代’获取内容的地方”，他补充说NFL希望“到鱼儿所在的地方去捕鱼。”
YouTube对Sunday Ticket的兴趣可以追溯多年。 2013年，包括当时的首席执行官Larry Page在内的Google高管与Goodell先生会面并讨论了电视套餐，据《华尔街日报》报道。 NFL最终在随后一年与DirecTV续签了合同。
行业高管表示，这项交易将推动YouTube努力吸引更多长期订阅者到该视频平台。YouTube最近将资源投入订阅服务，这些服务往往产生更可预测的收入，但利润较广告服务更少。
去年，YouTube TV开始提供美国职业棒球大联盟（MLB）的MLB.TV套餐，额外收费为每月24.99美元，提供观看者所在地区以外的所有常规赛季比赛。YouTube还拥有巴西顶级足球联赛一系列比赛的独家转播权。
YouTube TV的月费自2017年宣布以来已从35美元上涨，这反映了分析师对内容支出的增加。
“每个人都希望成为所有人消费所有内容的应用程序，”流媒体技术公司Wurl的首席运营官Sean Doherty说道，Wurl是AppLovin Corp的子公司。“YouTube刚刚给人们一个成为他们唯一应用程序的重要理由。”
对于NFL来说，YouTube的交易继续显示其版权价值的增长。联盟在不到三年的时间里将其所有媒体资产的版权费提高了超过1000亿美元。
该联盟现在已经与所有电视媒体资产达成协议，直到本十年结束。其他NFL版权持有者包括康卡斯特公司的NBC、派拉蒙环球公司的CBS、福克斯公司的福克斯、亚马逊的Prime Video流媒体平台和迪士尼的ESPN。（《华尔街日报》的母公司新闻集团与福克斯有共同所有权。）
YouTube的交易将在同一时间到期，与此同时，联盟的其他电视交易也将开放窗口，使其有重新谈判的选择，熟悉合同的人士表示。
NFL此前一直在寻求出售其媒体资产的股份，包括NFL Network和RedZone频道，以及其新兴的流媒体服务NFL+作为Sunday Ticket交易的一部分。古德尔先生表示，联盟仍在寻找合作伙伴或合作伙伴投资这些资产。
请写信给Joe Flint，邮箱为[email protected]，以及Miles Kruppa，邮箱为[email protected]
发表于2022年12月23日的印刷版上，标题为“YouTube赢得NFL的‘Sunday Ticket’权利”。