顶尖营销人员正在将他们的副业项目转变为合法业务 - 华尔街日报
Patrick Coffee
这两位高管多年前在一家广告公司工作时相识，后来共同对食物产生了浓厚兴趣，他们决定以辣酱作为进入市场的有前途的方式。克伦珀女士和坦克先生在接下来的18个月里开发了Smaak，一家食品初创公司，其首批辣酱产品线于7月在网上和一些美国零售商处上市。
他们还保留着自己要求高的全职工作。自2020年初以来，克伦珀女士一直担任Interpublic Group of Cos.咨询公司Black Glass的首席执行官，该公司为首席营销官提供建议，而坦克先生在2021年底从Alphabet Inc.的Google的产品经理职位调到Meta Platforms Inc.的增强现实部门。
“辣酱将是我们将来用这个品牌做的许多事情的开始，我相信，”克伦珀女士说。
将副业项目转变为独立企业或全职职业对于首席营销官来说可能是困难的，甚至是不可能的，因为他们的工作变得越来越苛刻和复杂。这些企业家克服了障碍。每个人都表示，他们在营销方面的经验帮助他们识别未满足的消费者需求并推广自己的努力。
将梦想变为现实
Joy Howard是一个例子，她说她知道自己最终会离开密码管理公司Dashlane Inc.担任首席营销官，创立可持续外套公司Early Majority Inc。“如果你是一名真正有权力的首席营销官，为一家上市公司或风险投资公司工作，我无法想象在一边创业，”Howard女士说。
Early Majority的首个系列于2022年3月首次亮相，对于Howard女士来说，这是一个长达多年的过程的巅峰，她在2014年担任服装公司Patagonia Inc.的市场副总裁时想出了这个主意。
Early Majority在Howard女士后来成为音箱制造商Sonos Inc.和网约车公司Lyft Inc.的首席营销官期间，曲折发展。但直到2019年，当Dashlane招募她搬到巴黎担任首席营销官时，Early Majority的时机才到来，她说。
疫情推动了Howard女士和联合创始人Dmitri Siegel发起Early Majority，旨在号召消费者暂时远离繁忙的生活，多花时间户外，她说。
“我喜欢巴黎的想法，尤其是作为我可能有一天鼓起勇气创办公司的地方，”Howard女士说。在Dashlane工作了18个月后，Howard女士于2020年12月转为顾问，于2021年1月成立了Early Majority，并于当年5月离开了Dashlane，她说。
Howard女士说，直到她宣布辞职，Dashlane都不知道她在开发一家新公司。
疫情时代的启示
这些营销人员的业余爱好中都有疫情的影子。
玛丽亚姆·巴尼卡里姆（Maryam Banikarim）在2020年夏天担任社区网络平台Nextdoor Holdings Inc.的营销负责人，当时她和丈夫、风险投资家安迪·勒纳（Andy Lerner）开始讨论他们对纽约市永久受到封锁和裁员影响的报道感到沮丧。
这次对话引发了与其他纽约地区高管的一系列电子邮件和电话交流，2020年8月，巴尼卡里姆女士共同创立了NYCNext，这是一个致力于支持该市旅游业和创意产业的非营利组织。
NYCNext从最初的头脑风暴电话中的20人发展到一群超过600名志愿者，他们组织了一些项目来推广纽约市，包括顶级百老汇才艺的即兴表演和短片《纽约心境》，该片中有深夜脱口秀主持人史蒂芬·科尔伯特（Stephen Colbert）和纽约洋基队的球员。
另一位营销高管杰夫·科特里尔（Geoff Cottrill）在疫情与他于2020年6月离开可口可乐公司（Coca-Cola Co.）的巧合之前从未能从事任何副业。
在他离开这家饮料巨头后不久，科特里尔先生接到了行业资深人士加里·科普克（Gary Koepke）的电话。科普克先生和尼龙杂志创始人马文·斯科特·贾瑞特（Marvin Scott Jarrett）受到疫情的启发，决定实现他们关于Marvin的想法，这是一本致力于音乐和流行文化的新印刷刊物，他们希望科特里尔先生担任首席品牌官。
“我的角色是考虑 [Marvin] 品牌本身以及如何与品牌进行有意义的合作，” Cottrill 先生说道，他帮助开发了新公司的身份，并利用他在行业中的联系签下了汽车制造商 Porsche AG 作为其第一个，目前唯一的赞助商。
在那次初始通话后的一年，Marvin 发布了第一期杂志，就在 Cottrill 先生接受了新工作成为高尔夫练习场运营商 Topgolf 的首席营销官之前。
Cottrill 先生表示，他加入时的共识是只要不影响他在 Topgolf Callaway Brands Corp 的职责，他将继续在 Marvin 上工作。Marvin 最近发布了第九期印刷杂志，Cottrill 先生被提升为 Topgolf 的首席品牌官。
新思路，新挑战
从事副业有助于营销人员发展不同的技能，并在某些情况下探索新的职业。
Banikarim 女士最艰巨的任务是获得强大的演员工会 SAG-AFTRA 的豁免，以允许工会演员参与“纽约心态”电影，她说。她的努力只有在一篇 Facebook 帖子引导一个朋友介绍她给另一个联系人后，后者将消息传达给工会的执行委员会，然后才获得了豁免的批准。
NYCNext 继续组织活动，Banikarim 女士于六月离开了她在 Nextdoor 的工作，以更积极地从事倡导工作。她最近开始在非营利组织纽约市合作伙伴关系的顾问职位上工作，她是在组织 NYCNext 时认识该组织的首席执行官的。
“我发现在做这项工作中找到了社区、意义和快乐，我想看看全职做与作为兼职做会带我去哪里，”Banikarim女士说。
写信给Patrick Coffee，邮箱地址为 [email protected]
发表于2022年12月29日的印刷版上，标题为“营销人员将疫情项目打造成正规创业企业”。