从深度伪造的埃隆·马斯克到RadioShack的不适宜内容推文，CMO Today 2022年最受关注的22个故事 - WSJ
Nat Ives
例如，如果明星品牌明年在社交媒体上涌现大量A级代言人的计算机模拟，请记住今年的营销视频中出现的埃隆·马斯克和汤姆·克鲁斯的深度伪造。我们关于深度伪造的报道是2022年CMO Today最受关注的故事。
CMO Today发布的其他广泛阅读的文章涵盖了品牌营销策略的重大转变，改善客户体验的努力以及在营销中日益增长的人工智能的使用，这在新的一年将进一步扩展。
通过这份2022年CMO Today最受关注报道的列表，为即将到来的做好准备，按受欢迎程度排序。
1. 名人的‘深度伪造’开始出现在广告中，无论他们是否同意
随着越来越强大的深度伪造技术变得更受欢迎，埃隆·马斯克、汤姆·克鲁斯、莱昂纳多·迪卡普里奥等人的数字模拟出现在营销视频中，给营销行业带来了新的法律、伦理和实际问题。
2. 爱彼迎表示，其专注于品牌营销而非搜索的策略正在奏效
爱彼迎的评估为需要了解什么有效的营销人员提供了情报：这家共享住宿公司表示，其削减广告支出、投资品牌营销并减少对搜索引擎广告的依赖的策略仍在取得成功。
3. 一些空中乘务员可以全副武装上班——纹身、运动鞋、鼻钉等
随着一些航空公司放宽了机组人员外表规定，客户和员工体验的趋势开始融合。这些变化是随着客户期望的演变、员工推动表达个性以及航空公司努力填补人员空缺而出现的。
4. 2022年超级碗广告回归旅行、熟悉面孔和新科技
旅行广告商选择了2022年超级碗来抓住并鼓励人们回归到疫情前的行为。然而，对于比赛中的新加密货币群体，包括注定失败的FTX交易所，时机并不是很合适。
5. 不适宜上班的推文如何插入RadioShack的新营销策略
新业主试图通过Twitter上的粗俗帖子将一个曾经强大的品牌重新带回生活中。（另见：第15条。）一位高管解释说：“我们想出了一些有效的方法，基本上都是有机流量，只是减少了每次购买的平均成本。”
6. 航空公司、连锁餐厅加入订阅浪潮
订阅一度主要是指定期收到杂志、报纸或牛奶的方式，但在互联网时代扩展到包括从视频游戏到宠物食品的一切。Taco Bell、Sweetgreen和Alaska Air Group探讨顾客是否愿意提前付款以换取每天一个玉米卷、打折沙拉或频繁的航班。
7. 营销人员为谷歌承诺的移动隐私举措做准备
谷歌承诺在移动设备上限制消费者跟踪后，广告商宣称其方法比苹果更具合作性和“共情”，苹果要求应用开发者获得用户明确许可才能跟踪他们。但有人表示，所有这些戏剧仍可能鼓励他们将营销多样化到某些在线平台之外。
8. 电动汽车充电站变得更大更亮
支持者计算，如果驾驶员认为充电站很多，汽车销售的电动革命只能走到这一步，这推动了更好的品牌推广和照明。
9. 被锁定的账户用户与双因素认证搏斗
密码已经让品牌和消费者之间产生隔阂，额外的安全措施可能会使情况变得更糟。一些初创公司推出产品，确保备用代码不会丢失。
10. 可口可乐推出带有保持连接盖的瓶子
这一推出旨在减少瓶盖垃圾，但环保倡导者呼吁关注可重复使用的容器。
11. 电动汽车充电站运营商将争夺广告收入
几乎所有面向消费者的企业现在都在销售广告（另请参阅第19条另一个示例），充电站运营商表示“我们也是”。
12. 大尺码健身爱好者呼吁更具包容性的运动装备
许多营销人员已经将包容性作为他们营销的重点，但有些领域仍然被忽视。
13. MTV开设了一个元宇宙体验来推广音乐录影带大奖
14. 超市开始简化日期标签以减少食物浪费
“最佳食用日期”和“销售日期”标签在与食物浪费和销售损失作斗争中受到了批评。
15. 一些RadioShack经销商对品牌依赖不当的淫秽推文感到不满
16. 百威将在卡塔尔世界杯上推广其无酒精啤酒
17. 沃尔玛因社交媒体上的顾客强烈抵制而为六月节产品道歉
18. 直接面向消费者的营销人员如何在隐私变更后追逐客户
DTC初创公司通过定位合适的潜在客户进行在线广告投放而立足。然后，苹果使消费者更容易选择退出支撑大部分定位和测量的移动跟踪。一年多过去了，品牌仍在适应中。
19. 万豪推出媒体网络，让品牌在其应用程序和电视屏幕上接触到旅行者
一家酒店帝国也决定尝试广告销售。
20. Tinder在其约会应用中添加背景检查
应用程序已成为单身人士的主要约会来源。其中一个尝试通过安全功能进行区分。
21. 机器人是否帮助创建了那则广告？答案越来越多是肯定的。
更多营销人员使用人工智能工具来帮助开发创意点子。敬请关注。
22. 冥想应用Calm裁员20%
一款热门冥想应用的制造商也无法摆脱对未来一年经济宏观因素的担忧。
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