Snap因预计销售下滑而暴跌，对Meta和谷歌发出警告-彭博社

Snap Inc. 股价周三暴跌约14%，此前该公司预测其首次季度营收将下降，给其他依赖广告的企业蒙上阴影。

这家 Snapchat 母公司表示，由于其广告产品的一系列变化，销售额预计在当前时期将比去年同期下降多达10%。在第四季度，销售额保持在13亿美元，标志着自该公司六年前上市以来首次出现无增长的季度。

Snap 掀起了一周忙碌的财报季，同行们依赖数字广告占大部分营收。Facebook 母公司Meta Platforms Inc. 在周三收盘后发布其业绩，而 Google 母公司Alphabet Inc. 则在周四报告。这三家公司都受到一年多以来的动荡影响，这是由Apple Inc. 的隐私变更引发的，这些变更使得在其应用上个性化和跟踪广告成功变得更加困难。

Snap 正在对其直接响应业务进行调整 — 这些广告会促使用户立即采取行动，比如购买产品或注册电子邮件列表。这一直是公司赚钱的关键部分，尤其是在最近几个季度，经济不确定性导致营销人员削减支出。

根据给投资者的一封信，到目前为止，在当前时期，Snap 的营收较去年同期下降了7%。

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公司发布了净亏损2.885亿美元，每股18美分，其中包括来自员工重组的3400万美元的费用。相比之下，去年同期盈利2,300万美元，每股1美分。

Snap在第四季度结束时拥有3.75亿日活跃用户，增长17%。在今年头三个月，公司预计每天将有3.82亿至3.84亿人使用其平台。

Snap已成为其他数字广告公司的风向标。去年，它首先提出了对在线营销支出放缓的担忧，并裁减了大量员工——其员工总数的20%——以削减成本应对营收下降。

公司在过去的两个季度里一直在重新聚焦组织，削减那些不利于用户和收入增长的项目。

在第一季度，Snap预计环境将“继续具有挑战性，因为我们预计过去一年面临的逆风将持续存在。”

该股票在截至周二收盘的12个月中已经损失了将近三分之二的价值。Meta和Alphabet的股价下跌不到1%。