Snapchat首席执行官Evan Spiegel表示数字广告支出可能会反弹-彭博社

埃文·斯皮格尔

摄影师：迈克尔·纳格尔/彭博社去年对于依赖数字广告的公司来说是有史以来最艰难的一年。快手公司表示痛苦正在减轻。

“看起来广告需求并没有真正改善，但也没有显著恶化，”首席执行官埃文·斯皮格尔在周二与分析师通话时表示。“我们的合作伙伴只是非常谨慎地管理他们的支出，以便能够迅速应对环境中的任何变化。”

快手社交媒体应用的制造商，与数字广告巨头如Meta平台公司和Alphabet公司一起，2022年度应对了摇摆不定的经济带来的后果，导致营销人员削减预算。与此同时，苹果公司的隐私政策变化使得在iPhone上的营销效果变得不那么有效。去年，快手、Meta和Alphabet的股价暴跌，三家公司都裁员并调整了优先事项，以弥补销售损失。

快手是第一家报告第四季度业绩的公司，该季度包括假日购物季。公司表示，13亿美元的营收与一年前持平，这是其有史以来第一个持平的季度。快手在盘后交易中下跌了16%，拖累了Facebook母公司Meta和Pinterest公司。

由于经常首先报告收益，快手已成为其他数字广告公司的晴雨表。去年，它首先提出了对在线营销支出放缓的担忧，并裁员了大量员工——其员工总数的20%——以削减成本应对营收下降。

这家位于加利福尼亚圣莫尼卡的公司在过去两个季度里一直在重新聚焦，削减那些对用户和收入增长没有贡献，或者加强其在人工智能领域工作的项目。

“这些挑战影响着所有社交媒体平台，我认为对当前社交媒体广告状况感到担忧并不是错误的，” Insider Intelligence的分析师Jasmine Enberg在接受彭博电视台采访时表示。“我们必须做好准备，迎接社交媒体增长更为温和的时期。”

鉴于广告市场可能在本季度状况不佳但也不会更糟，Snap选择对其广告产品进行一系列可能对业务造成“颠覆性”影响的改变。公司在一份声明中表示，随着本季度的这些变化，收入预计将比去年同期下降2%至10%。分析师此前一直在预测增长为1.5%。

Snapchat正在对其直接响应业务进行改变——这些广告会促使用户立即采取行动，比如购买产品或注册电子邮件列表。这一直是公司赚钱的关键部分，尤其是在最近几个季度，经济不确定性导致营销人员削减支出的情况下。

尽管这些举措会在短期内对业务造成伤害，但公司表示这些举措从长远来看是必要的。其他公司也不得不对其广告运作方式进行重大改变；Facebook所有者Meta表示，在苹果的变化之后，他们更多地依赖人工智能来提高广告的效果。

当前时期，Snap 的收入与去年相比下降了7%，根据投资者的一封信。

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在第四季度，该公司发布了净亏损2.885亿美元，每股18美分，其中包括来自员工重组的3400万美元的费用。相比之下，去年同期盈利2300万美元，每股1美分。

Snapchat 的用户增长是一个亮点，第四季度结束时拥有3.75亿日活跃用户，增长了17%。在今年的前三个月，该公司估计每天有3.82亿至3.84亿人使用其平台。其中超过200万用户现在通过其订阅服务 Snapchat+ 支付以获得独家功能的访问权限。

当 Meta 和 Alphabet，即谷歌的母公司，本周晚些时候报告收入时，投资者将获得有关数字广告市场状况的更多信息。