苹果公司会推出iPhone Ultra或iPhone Fold吗？CEO的言论提供了线索 - 彭博报道

iPhone 14 Pro和Pro Max正在展示。

摄影师：Brent Lewin/Bloomberg苹果的Tim Cook 告诉投资者，消费者愿意为他们能获得的最好的iPhone付费，这表明可能会推出更多高档机型。另外：该公司 不会更换 即将离职的工业设计主管，三星推出了其最新的 平庸手机。

上周在 Power On 中：苹果将 拿出声誉 推出即将推出的混合现实头盔。

新秀

Tim Cook与iPhone 14 Pro Max。摄影师：Justin Sullivan/Getty Images North America苹果公司首席执行官Tim Cook，在一次主要关注假日销售业绩的 财报电话会议 中，做了一则可能对该公司未来产生重大影响的即兴发言。

Cook正在回答一个问题，询问iPhone不断上涨的平均销售价格是否可持续。毕竟，2017年售价为1150美元的顶级机型（256GB存储的iPhone X）现在售价为1600美元（1TB存储的iPhone 14 Pro Max）。

他的回应：价格上涨没有问题。实际上，消费者可能会被说服花更多钱。

“我认为人们愿意为了在那个类别中能够负担得起的最好的产品而真正伸展自己，”库克在电话会议上说道，指出iPhone已经成为人们生活中“不可或缺”的一部分。他说，消费者现在使用这款设备进行支付、控制智能家居设备、管理健康并存储银行数据。

尽管库克没有透露是否预计进一步提高价格，但他为为什么更高端的iPhone可能是合理的提出了充分的论据 — 尤其是如果它们提供新功能的话。

苹果内部已经讨论过在其智能手机阵容的顶端增加一款更高端的iPhone。而且它已经在更多方面区分其Pro型号和标准iPhone，给消费者一个付费的理由。当iPhone 15于今年晚些时候推出时，苹果将通过一系列材料、处理器和摄像头进一步区分产品的不同层次。其中包括为Pro Max型号配备望远镜镜头，这将提供更好的光学变焦。

三星的可折叠手机。摄影师：Jutharat Pinyodoonyachet/Bloomberg苹果计划在Pro和Pro Max之间划清更大的界限，这引发了公司可能选择推出一个新的顶级品牌的猜测：Ultra。苹果已经在其运动型高端智能手表和M1处理器的顶级版本中使用了这个名称。但苹果可能不会将Pro Max更名为“Ultra”，而是可能在两款Pro型号之上增加一款更高端的iPhone。在内部，公司已经讨论过这样做 — 可能会在2024年iPhone发布时实现。

这可能会推高价格，但消费者需要一个升级的理由。目前尚不清楚顶级型号会有何不同，但它可能会提供进一步的相机改进、更快的芯片，也许还会有更大的显示屏。还可能会有更多面向未来的功能，比如最终放弃充电口。

三星电子已经采用了这种方法，推出了自己的Ultra手机——这款手机提供了更多的摄像头、更大的电池、更大的屏幕、笔支持、额外的内存和不同的设计。

此外，三星推出了两种折叠手机，这已经逐渐成为其智能手机战略的焦点。苹果过去曾探索过折叠iPhone，但我不认为会在不久的将来推出。目前，该公司专注于更大的可折叠设备——类似笔记本大小的设备。

如果苹果推出折叠iPhone，价格显然会高于目前的型号。这样的设备将需要更先进的电池、显示屏和芯片技术。三星最昂贵的折叠手机——Z Fold4的售价高达2160美元。

在苹果客户有机会购买“iPhone Fold”之前可能还需要相当长的时间。但如果库克的评论是任何指示，很多人将乐意花钱购买。

长椅

2019年的蒂姆·库克和乔尼·艾维。摄影师：布列塔尼·霍西亚-斯莫尔/法新社**苹果在努力寻找乔尼·艾维的长期接班人后，取消了工业设计主管的角色。**Evans Hankey，在2019年乔尼·艾维离开公司时接任了苹果的工业设计主管一职。但她只在这个职位上坚持了大约三年，导致苹果不得不急忙寻找接班人。正如我在11月份报道的那样，这是一项艰巨的任务。

果然，苹果现在决定不会再找人接替她。相反，公司的大约20名高级工业设计师将向首席运营官杰夫·威廉姆斯汇报。

鉴于苹果设计团队近年来遭受的人才流失——约有15名来自艾维时代的设计师已经离开——我并不惊讶公司最终选择放弃选择接班人。但导致这一点的缺乏长期接班计划仍然引人注目。设计是苹果最关键的部门之一。没有人接过这个重任是令人担忧的。

苹果的每个其他主要部门——从服务到硬件工程到硅片到运营——至少都有一两名能够接替该部门领导的高管。也许设计团队中的一个同样有能力的人有一天会出现，但目前似乎这个人并不在苹果工作。

三星 Galaxy S23 Ultra、S23+ 和 S23。摄影师：Lanna Apisukh/Bloomberg三星在苹果发布大更新的 iPhone 年份中推出了较小的智能手机更新。 三星的 最新的非折叠型号 — S23、S23+ 和 S23 Ultra — 代表了非常温和的逐年升级。 这些改进主要集中在轻微的电池增加、一些前置摄像头调整（有些人认为 Ultra 在这方面是一种降级）以及 Ultra 背面摄像头从 108 万像素跳升至 200 万像素。所有三款型号还略微调整了它们的曲率。

我认为这些升级就像从 iPhone 12 跳到 iPhone 13 一样令人兴奋。 换句话说，并不那么令人兴奋。 我明白三星目前更专注于其可折叠产品线，但在智能手机销售已经疲软的时候，该公司错过了制造更多轰动的机会。

此时机对三星来说可能也不是很好。 苹果终于解决了其供应链问题，使其能够完成 iPhone 14 Pro 的订单。 而 iPhone 15 的发布也不会太远。 与 S23 型号不同，iPhone 15 系列 将迎来一些重大变化，包括 Pro 型号上的钛框架以及将动态岛屿添加到更便宜的变体中。

时间表

苹果园区的史蒂夫·乔布斯剧院。摄影师：Nic Coury/Bloomberg**3月10日：苹果公司的年度股东大会。**Cook和他的副手，如总法律顾问Kate Adams，将在虚拟舞台上回答股东们精心挑选的问题，并提供一些公司更新。在这些会议上很少会有重大新闻，但将就苹果公司的董事会、高管薪酬、劳工和其他事项进行股东投票。

赛后问答

问： *苹果会推出新的Mac Studio吗？*问： *您认为苹果的头戴式设备会大获成功吗？*问： iOS 16.4首个测试版何时发布？

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