BuzzFeed在首次使用ChatGPT所有者的技术中推出了AI测验 - 彭博社

摄影师：尼古拉斯·卡姆/法新社/盖蒂图片社

BuzzFeed公司推出了一系列利用人工智能回应读者的测验，这是这家媒体公司首次尝试从这项新技术中获利。

周二，BuzzFeed发布了利用人工智能回应的测验，这种格式也许是该公司最为人所知的，其中一个与情人节有关的测验由园艺巨头Scotts Miracle-Gro公司赞助，建议哪种植物会是理想的浪漫伴侣。其他测验让读者使用人工智能撰写浪漫喜剧或分手信息。

尽管BuzzFeed的测验通常涉及多项选择题，但使用人工智能辅助的版本允许读者输入一个词或短语，从而产生更个性化的结果和更多的结果，据杰丝·普罗布斯，编辑高级副总裁称。

“通过这种方式，我们有能力获得无限数量的结果，”普罗布斯说。

BuzzFeed希望这一策略能创造更具吸引力的测验，最终提升广告和订阅收入。其中一项测验仅对BuzzFeed+的订阅者开放，该服务每月提供无广告内容，价格为2.99美元。

BuzzFeed正在付费使用由OpenAI公司开发的软件，该公司的人工智能工具ChatGPT自11月推出以来一直受到商界的追捧。

在最近一份备忘录中，BuzzFeed首席执行官乔纳·佩雷蒂表示，“AI启发的内容”将在今年成为“我们核心业务的一部分”。他补充说，人工智能的突破将“开启一个新的创意时代”。

1月26日，BuzzFeed股价翻倍以上，原因是该公司计划利用人工智能来帮助制作一些内容。自2021年12月上市以来，股价已下跌约80%。

去年第三季度，该公司报告净亏损2700万美元，销售额同比增长15%，达1.037亿美元。BuzzFeed高管表示，他们正在应对来自Facebook的流量下降，以及在疲软经济环境下更加谨慎的广告商。

人工智能的广泛应用引发了担忧，人们担心公司会利用它来取代工人。Probus表示，BuzzFeed正在将更多员工投入到人工智能项目中，以帮助创建新的测验格式。

“我们并不认为这是对人类的替代，”Probus说。

最近几周，其他出版物，比如CNET和Men’s Journal，不得不纠正AI撰写的充满错误的文章。

BuzzFeed不会在编辑阅读之前发布由AI生成的文章，Probus说。她补充说，公司专注于娱乐内容，而不是更严肃的新闻报道。

Scotts Miracle-Gro，一家长期在BuzzFeed上做广告的公司，决定增加预算赞助AI增强的测验，认为这是“与消费者互动的机会”，该公司的首席营销官Patti Ziegler说。

该公司赞助的测验之一要求读者谈论他们在浪漫伴侣中寻找的特质，包括他们理想的周末，然后展示一个与之匹配的植物。

例如，测验显示一个读者的“植物灵魂伴侣”是一棵名为格特鲁德的“富有想象力和快乐的中国钱柜植物”。

然后，根据给出的答案，BuzzFeed机器人写了一个段落长的关于读者和植物的故事，其中包括这样的句子：“他们会悠闲地笑谈一些愚蠢的故事，格特鲁德会全神贯注地聆听，她的根部会因喜悦而振动！”

它还包括对话片段。“答应我，别忘了我，我的活泼的叶子朋友”，接着是“没有了我的格特鲁德，我会迷失的。”

在发现AI只包含截至2021年6月的信息后，BuzzFeed员工修改了测验问题，使其无法理解对新电视系列的引用，例如。

虽然AI已经表明它可以根据读者的输入产生大部分连贯的句子，但机器人迄今揭示了一个主要缺点——缺乏幽默感，没有人类的合作，Probus说。

“它们不太有趣，”她说。