Waitrose削减价格以赢回被Aldi和Lidl吸引的紧缩购物者-彭博社

Waitrose 迟迟未能降低价格。

摄影师：Hollie Adams/AFP/Getty ImagesWaitrose 表示，从今天开始将大幅度降低价格，这家高档杂货店试图 reconquering 选择了更便宜的竞争对手，包括 Aldi 和 Lidl 的顾客。

更低的价格将出现在300多种自有品牌产品上，如胡萝卜、豌豆、茶和香肠，将有近四分之一的价格降低了20%或更多。Waitrose 表示，此举将耗资1亿英镑（1.22亿美元），是其自2020年10月以来专门用于降价的金额的三倍多。

Waitrose 迟迟未能降低价格，即使更富裕的购物者也在与生活成本的上涨作斗争，并开始频繁光顾更便宜的竞争对手。这家高端超市连锁店，由 约翰·刘易斯合作社有限公司 拥有，近几个月的销售额同比下降，而 Aldi 和 Lidl 的增长率超过20%。

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尽管更广泛的措施开始缓解，但英国的食品通货膨胀仍然 上升。上个月，通胀率达到16.7%，最新的增长使购物者每年在杂货上额外支出788英镑，根据凯度的数据。

竞争对手超市 Tesco Plc 和 J Sainsbury Plc 都在部分价格上与 Aldi 甚至 Morrisons 匹敌，后者的销售额下降，也已采取措施保持 价格 实惠。

生活成本危机已经成为折扣商和像Asda和Iceland这样的预算连锁店的有利环境。相比之下，Waitrose的市场份额从一年前的5.1%下降到了4.7%。

购物者购买更多自有品牌和选择冷冻食品来省钱。他们还越来越多地使用“现在购买，以后付款”的选项进行杂货购物，去年12月有超过1万名顾客使用了Iceland的小额贷款，让他们可以分期付款购买食物。

去年，Waitrose回应了有关新技术系统推出影响产品供应的说法，而在米尔顿凯恩斯的一个仓库发生火灾也导致库存水平降低。系统“我们的供应率非常强劲，并且较去年有所改善，”Waitrose的一位发言人表示。“这是整个行业中最高的之一，因为我们继续专注于提供最佳的客户体验。”