一个关于“加州清醒”现象及其对大麻有益的报道 - 彭博社

这个行业正在为那些用大麻代替酒精的人创造一个新术语。

摄影师：Simon Dawson/Bloomberg 欢迎来到我的每周简讯，关注大麻和致幻药物的商业。 毫不奇怪，绿啤酒成为大麻销售的大日子。值得注意的是，大麻饮料的增长速度以及广告商如何推动它们。

干燥的小矮妖

“干燥一月”和“清醒十月”正在成为大麻公司的优势，他们瞄准那些放弃酒精并向他们推销大麻的人。

Z一代为了更健康而努力链接已经帮助创造了“加州清醒”的现象 — 一个指那些戒除酒精和药物，只除了大麻的人。最近的数据显示，用大麻代替酒精的趋势正在加速，并且特别有利于一个类别：THC饮料。

这并不完全是消费者驱动的趋势：大麻公司正在利用数据来吸引那些试图戒酒的人，通过广告暗示大麻可以填补空缺。他们宣传的好处包括没有宿醉或其他不良影响 — 尽管研究尚未比较相对的健康风险。

在大麻多年来已经合法的州，酒精销售增长放缓，而大麻销售增加。例如，根据投资银行TD Cowen去年12月的报告，科罗拉多州的大麻销售额约为酒精市场规模的10% — 从五年前的仅为2%。在加拿大，大麻合法化后，酒精销售下降。

在圣帕特里克节，绿啤酒的大日子，“矮妖吸大麻”成为了谷歌的热搜词，这个节日最终成为了大麻销售的重要时刻。根据专门从事大麻营销的公司Fyllo的数据，23个州的100多家大麻店中，顾客数量增长了21%，销售额比去年同期增长了17%。最受欢迎的是THC饮料，同店销售额激增了95%。

“这是整个‘加州清醒’的心态，” Fyllo首席商业官Jeff Ragovin在电话交谈中告诉我，他当时正在享用大麻饮料。这个词在2021年成为热搜词，是因为黛米·洛瓦托发布了一首歌，在TikTok上引起轰动。克利夫兰诊所随后警告称，用另一种成瘾物质替代原有的成瘾物质可能是一条很险恶的道路。

尽管如此，Z世代似乎认为大麻比酒更健康。事实上，世界对酒精的健康风险了解比对大麻的健康风险更多，这是来自国家卫生研究院一部分的国家药物滥用研究所所长 Nora Volkow说的。

“对含有THC的饮料的健康影响的研究，以及市场上和消费者可获得的各种其他大麻产品的研究迫在眉睫，”Volkow在一封电子邮件中说道。她补充说，酒精和THC具有非常不同的影响，但“两者都与危害相关，两者都可能导致成瘾。”

尽管如此，用大麻替代酒精被视为一种改善的观念正在增长 — 部分原因是因为巧妙的广告。

Fyllo，该公司的客户涉及酒精和大麻行业，使用数据来接触那些他们知道已经“中断”了购买酒精习惯的消费者，Ragovin说。例如，过去购买过啤酒但一个月内没有再购买的消费者可能会看到广告。“我们看到了消费者转变的巨大增长，”他说。

虽然广告商必须小心不要提出健康声明，但一些广告活动对饮酒的不利之处进行了微妙的暗示，或者暗示那些试图放弃所有致幻剂的人更有可能失败。

“Cannuary”是Cann的一个广告活动，Cann是最知名的THC注入饮料之一。该产品在30多个州在线上销售，广告的目标是那些试图“戒酒一月”的人。

摄影师：CANN“我们不能说它能治愈任何疾病，我们不能提出任何健康声明，但我们在谈论对你有益的健康选择，”Cann联合创始人Jake Bullock说道。他指出，酒精过度摄入带来的脱水对于喝THC饮料的人来说不是问题，即使研究尚未证明THC比乙醇更安全，许多消费者却有这种体验。

一月一直是坎恩公司一年中销售额最高的月份，Bullock说。 今年，结果比以往任何时候都要好：公司与去年同期相比，交易量增加了364％，收入增加了232％。

大麻公司也在借鉴酒类的策略，使用流行的口味和关于天然口味的广告。 Tinley饮料公司 出售 THC 饮料，这些饮料装在棕色瓶子中，形状类似于通常装啤酒或烈酒的瓶子，并推广诸如椰子皮纳热带风味等食谱，这是对流行朗姆酒饮料皮纳科拉达的改编。

THC 饮料的增长似乎刚刚开始；Fyllo的数据显示，尽管今年有13％更多的药店在圣帕特里克节当天销售了这些饮料，但它跟踪的零售地点中只有约60％提供这些饮料。

本周数字

• $710亿 据新前沿数据报告称，到2030年，即使在没有联邦政策改革的情况下，美国每年的合法大麻销售额也将达到这一数字。

本周引用

“展望未来，我们看到机会在于利用这些知识，找到可以满足同样时刻的非尼古丁产品。大麻产品就是一个例子，” Altria首席创新和产品官 Olivier Houpert说，根据 准备好的讲话对于万宝路制造商的投资者日，提到了公司对香烟吸食者行为的了解。### 你需要知道的事情

• 立法开放银行服务给大麻企业已经成为了金融动荡的牺牲品 — 至少目前是 — 这是由硅谷银行和Signature Bank的倒闭所带来的。
• Ebottles，一家为大麻行业提供儿童防护包装的制造商，已经收购了Greenlane Packaging，根据一份新闻稿。
• 玩具反斗城的诉讼称，一家大麻店的“Zaza R Us”标志模仿了其自己经典标志的字体和鲜艳颜色，削弱了品牌。
• Irwin Naturals宣布将收购Keta Media，一家氯胺酮公司。
• CV Sciences表示，它在日本拥有一项专利，用含有大麻二酚的配方治疗烟草成瘾。
• Psyence Group表示Cantheon Capital将投资其在澳大利亚进行的临床试验，研究镇痛护理环境中的一种哌啶药物候选。

事件

周三 3/29

• IM Cannabis在市场开盘前公布第四季度收益。
• NoCo大麻博览会，在科罗拉多斯普林斯，至3/30。

周四 3/30

• Verano Holdings在市场开盘前公布第四季度收益。
• 4Front Ventures在市场收盘后公布第四季度收益。

星期五 3/31

• Jushi Holdings 在市场开盘前公布第四季度财报。
• CannaCon OKC 在俄克拉荷马城，持续到4/1。

知道其他人会喜欢这份通讯吗？ 让他们在这里注册。 并且 如有任何问题、疑虑或新闻线索，请联系我们。