Webtoons是韩国最新的病毒文化出口-彭博社

Ken Kim，Webtoon America总裁，在公司位于洛杉矶的办公室。

摄影师：Maggie Shannon，彭博商业周刊美国韩剧在美国的热潮是任何拥有Netflix账户的人都难以忽视的。但在过去的两年里，当美国观众沉迷于《乌贼游戏》和《我们都是死的》时，另一种韩国文化现象悄然渗入了美国的媒体饮食：webtoon。

Webtoon是设计用于在移动设备上滚动浏览的彩色数字漫画，通常由连载故事组成，以短篇集为单位发布。自将近20年前出现以来，这种媒介已经成为其本国的一股力量，得到了韩国公司如Naver Corp.和Kakao Corp.的推动。这些平台使作者能够发布传统出版商可能不感兴趣的内容。与其他新颖的数字发行形式一样，这使得新类型的创作者能够吸引大量观众，并且至少在某些情况下赚取可观的收入。因此，这种媒介以生产超越传统漫画书观众（年轻男性）的吸引力而闻名。

David Lee，Webtoon内容主管，在洛杉矶办公室。摄影师：Maggie Shannon，彭博商业周刊纳瓦尔（Naver）也经营韩国最受欢迎的搜索引擎，2016年在洛杉矶成立了一个子公司，专注于美国市场。这家由Ken Kim领导的运营部门是纳瓦尔全球网络漫画部门Webtoon Entertainment的一部分。它已经发展成为公司在韩国之后的第二大网络漫画区域平台。截至去年6月，纳瓦尔的网络漫画拥有8600万用户，其中超过1200万位于美国，是2019年的两倍多。

起初，纳瓦尔用为美国观众改编的韩国内容种子化其美国业务，但该公司还招募了非韩国作者为全球读者制作网络漫画。Webtoon Entertainment计划在美国上市，该部门首席执行官Kim Junkoo表示。“可以说我们在我们的本国市场测试了这项业务，”他说。“显然这是一个行之有效的模式。”

美国顶级网络漫画平台

按月活跃用户计

来源：Data.ai，纳瓦尔

截至2023年4月

纳瓦尔的网络漫画子公司仍未盈利，公司高管在5月8日的财报电话中告诉投资者，他们一直在削减该部门的成本，部分原因是为了准备其明年的上市，他们预计明年将进行上市。他们描述了通过广告从网络漫画中赚钱的努力为“初创阶段”，并表示他们预计该部门将在年底前实现盈利，不包括某些费用。

除了订阅和广告之外，Webtoons 还可以通过商品销售、电视、电影或其他许可协议赚钱。Webtoon Entertainment 最大的成功之一是 Rachel Smythe 的 Lore Olympus，这是希腊神话珀耳塞福涅被绑架的现代改编版本。这个 Webtoon 版本包括超过 200 集连载，还被改编成一部获奖的图像小说，登上了New York Times畅销书榜单。 Lore Olympus 在 2021 年和 2022 年都获得了哈维奖年度数字图书奖，以及 2022 年艾斯纳奖最佳网络漫画奖。它的成功显示了这种媒介在美国的增长潜力，韩国作家孙哲鸿说，他几乎从 Webtoon 诞生之初就开始写作。他说：“当市场变得更大时，它将变得非常庞大。”他说：“可能会超出我的想象。”

孙哲鸿说，Webtoons 的快速社交特性吸引了长期沉迷于手机而非在漫画书店消磨下午时光的年轻用户。读者经常通过专用的 Webtoon 应用程序或通用阅读应用程序立即对新集数做出回应，留下评论。他说：“这是一个对最新市场趋势非常敏感的行业。”“这正是使得这个行业成为所有内容文化的起点的原因。”

金俊谷来源：Naver 网络漫画网络漫画也推动了其他形式的韩国文化在国际上获得了认可。Netflix 的恐怖热门剧 我们都是死者—这是该平台在头28天内观看时间最长的非英语节目之一—以及 《地狱绳索》 最初都是网络漫画。Netflix 公司于4月25日宣布将在韩国扩大投资，自2016年以来一直在该国运营，将在四年内投资 25亿美元用于韩国内容。

可以肯定，这一承诺带来的一些节目将与网络漫画有关。据韩国网络漫画制作公司Kenaz的创始人兼首席执行官Woody Lee估计，约30%的韩国正在开发中的电视剧可以追溯到网络漫画。Lee表示，韩国和国外的制片人认为，一部受欢迎的网络漫画是一个故事已经有了内置观众群体，可以增加成功的机会的迹象。“我看到了好多来自好莱坞的绿灯，”他说。 —与 李玉京 合作