Twitter任命NBC广告负责人琳达·亚卡里诺接替马斯克担任首席执行官-彭博社

NBCUniversal广告总监琳达·雅卡里诺将接任Twitter的掌舵人，她将面对自埃隆·马斯克接管以来离开这家社交媒体平台的营销人员的大规模流失。

“我很高兴欢迎琳达·雅卡里诺成为Twitter的新CEO！”马斯克在NBCUniversal宣布她离职后的周五发表了一条 推文。“期待与琳达合作，将这个平台转变为X，即一切应用。”这位亿万富翁表示，他将担任首席技术官和执行主席。

雅卡里诺可能处于处理马斯克去年接管Twitter所带来的后果的独特位置。尽管自2022年初以来日活跃用户略有增加，但由于广告“大幅下降”，Twitter的营收自去年10月以来已经下降了50%，马斯克在3月表示。在NBC，雅卡里诺帮助推出了广告支持的流媒体服务Peacock，并与各种科技公司建立了合作关系，包括Snapchat、YouTube和当然还有Twitter。

“她可能正是埃隆需要建立广告商信任的人，”S4Capital Plc主席、前WPP Plc首席执行官马丁·索雷尔说。“她将不得不采取一些措施，确保一切在运营方面都很顺利。”

琳达·雅卡里诺摄影师：Jason Alden/Bloomberg马斯克去年以440亿美元收购了Twitter，并表示他只会在有限的时间内负责完成他认为公司需要的组织改革。去年12月，马斯克询问他的Twitter粉丝是否应该辞去CEO职务，57.5%的人 表示赞成。

作为特斯拉公司和太空探索技术公司的首席执行官，马斯克抱怨工作太多，睡在推特旧金山总部，同时实施激进的变革。

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马斯克因在推特上突然改变政策并忽视其他业务而受到批评。他还将推特母公司更名为X Holdings，这个实体最终可能成为他所有业务的总公司，这是他公开思考过的一个想法。马斯克还表示，他希望将推特发展成一个“一切应用”而不仅仅是社交媒体，包括金融服务。

在他任职期间，马斯克裁减了数千个工作岗位，缩减了公司的内容审核，并允许之前因违反规定而被禁止的账户回归。备受争议的订阅服务计划Twitter Blue 表现不佳，吸引不到用户基数的1%。推特需要增加销售额以偿还马斯克收购时公司负债的125亿美元。预计年利息将超过12亿美元。

“我可以说她将是我的首选，也是唯一的选择，来拯救这个平台脱离其所有者的手中，”路易斯·帕斯卡利斯在推特上担任Ad Fontes Media首席策略官，他说。“然而，我仍然无法理解她为什么要让自己受到@elonmusk的摆布！”

雅卡里诺将从第一天起就在运营方面忙碌，同时还要应对善变的马斯克，自从接管以来，他几乎独自经营这家公司，并且曾开玩笑说“没有人想要那份能够让Twitter活下去的工作。”

马斯克已经与雅卡里诺建立了友好关系，她上个月在迈阿密的一次重要广告会议上采访了他，并在台上称他为“朋友”和“伙伴”。最近，Twitter和NBCU扩大了他们的奥运合作伙伴关系。

雅卡里诺在与马斯克的采访中一再强调，广告商希望从Twitter获得保护。她坦率地问马斯克，他是否觉得已经“降低了”平台的风险，以确保广告商的广告不会出现在“可怕的仇恨场所”。

她也毫不畏惧地将马斯克自己的推文带入了对话中。在她在NBC的职位上，该公司与Twitter有着广泛的分销合作伙伴关系，雅卡里诺说，“有没有一些日子我看到你的推文，希望我能说，‘停止助长局势？’”她点了点头。

马斯克周四发推文称他已找到了一位新CEO，但没有透露这个人的名字。这立即引发了关于雅卡里诺的猜测 —— 这对NBCUniversal来说是一个尴尬的时刻。该公司计划在周一在纽约的Radio City Music Hall向广告商进行年度演示。这些所谓的预售活动持续一周，是各大媒体公司开始为秋季电视季节销售广告的时候。熟悉讨论内容的人士表示，雅卡里诺通常会在NBCU的演示中扮演重要角色，但现在不会出现。

今年的演示已经受到编剧罢工的挑战，可能会导致电视制作和日程安排出现重大延迟。 NBCUniversal的活动预计将重点放在在线广告上，因为该公司进一步推广其Peacock上的电影和电视节目阵容。 NBCUniversal是康卡斯特公司的一个部门，就在上个月，该公司的首席执行官杰夫·谢尔因一名员工提出的性骚扰投诉而被解雇。

该公司表示，马克·马歇尔将成为NBCUniversal全球广告和合作伙伴关系组的代理主席。

“我们感谢琳达·雅卡里诺领导NBCUniversal广告销售业务，以及她建立的创新团队和平台，”康卡斯特总裁迈克·卡瓦纳说。“琳达在公司任职12年期间做出了无数贡献，我们祝她一切顺利。”