泰国选举获胜者如何利用TikTok取得罕见的进步胜利——彭博社

Pita Limjaroenrat，前进党领袖，中间，周三，2023年5月17日，在泰国曼谷与联盟伙伴会面。摄影师：詹姆斯·威尔逊/彭博社泰国选举获胜的前进党拥有TikTok优势：尽管全国各大政党都利用社交媒体传播他们的信息，但前进党做得更有效、更有创意，帮助其吸引年轻选民，并超越预先的民意调查。

这个党在500名议员组成的下议院中非正式赢得了152个席位，它并没有回避更传统的竞选方式，比如街头海报和门到门拜访。但它对社交媒体平台的持续依赖 — 尤其是TikTok — 帮助它比其他政党更有效地将虚拟人气转化为实际选票。

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“前进党在TikTok上使用用户生成的内容，因为年轻人在这个平台上，而TikTok拥有最多的用户，”前总理他信·西那瓦拉 — 其女儿是竞争对手Pheu Thai党的代表 — 在聊天室应用Clubhouse上的谈话中说。“内容得以传播感谢‘有机选举活动人员’，”他补充道，指的是前进党能够吸引志愿者来传播党的信息。

社交媒体在地区选举中发挥关键作用并非首次：在邻国马来西亚，一个保守的伊斯兰党依靠它来吸引年轻的马来选民，在去年十一月的大选中赢得了任何单一政党中最多的席位。在菲律宾，费迪南德·马科斯也利用社交媒体向年轻选民美化他父亲以前的独裁统治，这些选民帮助他在去年的总统选举中取得了压倒性的胜利。

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随着泰国选举临近，前进党在年轻、精通科技的人群中获得了支持，其在TikTok上的官方账号粉丝数量从四月初的不到40万激增至约280万。

此外，在投票前，党领袖皮塔·林加罗恩拉特的官方Twitter账号的粉丝数量也超过了一百万。一支竞选视频在选举日前一天发布，在党的官方Twitter账号上达到了同样的里程碑。

根据DataReportal的数据，2022年1月泰国有5450万互联网用户，相当于总人口的约78%。尽管Facebook是最受欢迎的，在该国拥有超过5000万账户，但TikTok也被广泛使用，拥有近3600万用户。

他认可了前进党的努力，称其基本上破坏了他支持的彭泰党的营销活动。但他也将彭泰党的缺点归咎于其他政党的拉票和“信息操作”，没有透露细节或指责谁。

社交媒体最受欢迎

前进党采用了一系列策略来吸引注意，从关注皮塔和其他候选人就诸如君主制等问题发表慷慨激昂的演讲，到更随意地讨论当地食物。

这种多样化的方法帮助该党的一些候选人取得了突破性的成功，比如前进党的猫奴活动人士Rukchanok Srinork，她在 Clubhouse 讨论中首次赢得了关注。这位28岁的名叫“Ice”的女性在竞选期间通过骑自行车拉票和举着空白牌子的照片吸引了更多关注，她要求用户填写空白并展示他们的提交。帮助介绍她，然后展示他们的提交。

Rukchanok 的 TikTok 账号在不到一个月的时间里增加了超过50万的关注者，她在曼谷选区的竞选中以20个百分点的优势击败了一个政治世家的后代，后者几十年来一直主导着该席位。

“该党在直接与支持者沟通方面效果最佳，这在泰国政治中是相当新颖的，”新加坡伊斯克-尤索夫伊沙克研究所的访问学者Napon Jatusripitak说。

泰国首都是最明显的回报之地，前进党设法在曼谷的33个议席中赢得了32个。唯一幸存的候选人是Pheu Thai的Theerarat Samrejvanich，他还吸引了一大批忠实的社交媒体追随者。

周四，前进党领袖表示，党的联盟已扩大到拥有313个席位的八个政党。

“他们利用社交媒体平台来弥合社会运动和议会政治之间的鸿沟，没有其他党派能做到这一点，”Napon说。