苹果、福克斯、Netflix成为未来NBA转播权的潜在竞标者 - 彭博报道
bloomberg
柏林，德国的NBA商店。摄影师：弗兰茨卡·克鲁格/盖蒂图片嘿，朋友们，我是在纽约的杰瑞·史密斯，代替卢卡斯·肖。今天，我们将看看可能争夺未来NBA比赛转播权的公司群体。但首先…
三件事要知道
未来如何观看NBA比赛
NBA季后赛即将结束。但在幕后，一场同样竞争激烈、高风险的竞赛刚刚开始，即谁将在未来十年内转播这个联盟。预计价格标签将超过每年50亿美元。
目前，迪士尼公司，ABC和ESPN的母公司，以及华纳兄弟探索公司，TNT的所有者，正在独家谈判期内续签与NBA的合同。目前的合同将于2025年到期，这两家公司的高管正在等待联盟决定将出售哪些比赛包。与此同时，几乎每家其他主要媒体公司 — 以及一些科技巨头 — 都表示有兴趣在明年春季独家谈判期结束后进行竞标。
目前，迪士尼和华纳兄弟探索每年合计支付大约27亿美元用于向全国观众播放NBA比赛。随着更多竞标者加入，联盟有望在下一轮合同中赚取更多钱。
“我预计NBA的转播权将翻番甚至可能更多，”体育媒体顾问、前NBA高管艾德·德瑟说道，他曾参与谈判过联盟之前的媒体交易。
尽管常规赛NBA的收视率保持平稳，季后赛的收视率却是多年来最高的，而现场体育比赛几乎是维持有线电视业务的唯一支柱。随着NFL、MLB和NHL已经续约了他们的媒体合同，NBA是未来几年内最后一个重要的美国体育交易。
这一次，联盟预计将其转播权出售给两家以上的公司。根据一位熟悉联盟想法的人士称，它可能为包括国际转播权在内的流媒体服务划分比赛，或者可能是之前在备受困扰的地区体育网络上播出的比赛。
为了吸引尽可能多的粉丝，联盟希望更多比赛能在免费广播电视台上播出，比如ABC、NBC、Fox或CBS。而当比赛出现在迅速失去订户的有线频道上时，联盟可能会希望同时在流媒体服务上播放这些比赛，以吸引更多观众。
上个月在CAA体育世界大会上，NBA总裁亚当·银表示，下一轮比赛很可能会是一种“混合形式”，结合了广播、有线和流媒体选项。
根据对熟悉联盟谈判的10位体育媒体高管的采访，以下是对潜在竞标者的评估以及可能的结果。
迪士尼
优势：对许多人来说，迪士尼是保留版权的最爱。它拥有完整的套餐——在ABC拥有广播频道，在ESPN拥有有线频道，在ESPN+拥有流媒体服务。 ESPN与NBA有着长达四十年的历史，与联盟有着密切的关系。迪士尼首席执行官鲍勃·艾格是一位NBA球迷，自上世纪90年代以来就认识银委员。这种联系深入人心。当NBA恢复其2020年因Covid受到干扰的赛季时，它是在ESPN Wide World of Sports Complex进行的。自上世纪90年代以来。这种联系深入人心。当NBA恢复其2020年因Covid受到干扰的赛季时，它是在ESPN Wide World of Sports Complex进行的。
劣势：虽然ESPN希望在ESPN+上播放比赛以增加服务规模，该联盟可能会推动比赛在覆盖范围更广的流媒体平台上播出——例如Disney+，该平台在美国和加拿大拥有约4600万订户。
华纳兄弟探索
优势：华纳兄弟探索也与NBA有着密切的关系。该公司在TNT上播放NBA比赛。它共同管理联盟的数字资产。它拥有Bleacher Report和House of Highlights两个数字媒体，这两个平台向年轻球迷推广NBA。并且播出一档受欢迎的工作室节目，Inside the NBA。
在11月，首席执行官大卫·扎斯拉夫告诉投资者大会“我们不需要NBA。”尽管如此，他和体育部门负责人路易斯·西尔伯瓦瑟本月参加了多场季后赛比赛，并明确表示他们希望保留NBA的转播权。
在SVB莫菲特纳桑森主办的最近一次会议上，扎斯拉夫表示他“希望我们能达成交易”，但补充说“可能会有些不同。”
缺点：在下一份协议中，NBA高管希望优先考虑免费的地面广播电视台——这是华纳兄弟探索公司无法提供的。该公司的流媒体服务，Max，尚未证明其能够转播一场重大的现场体育赛事。此外，该公司因去年的合并而负债累累，引发了是否能负担得起为NBA比赛支付数十亿美元的问题。观察人士认为扎斯拉夫将尝试权衡利弊：与联盟续约但比赛场次更少，从而节省资金，同时也满足有线电视运营商的合同要求，要求TNT播出一定数量的比赛。
亚马逊
优势：如果NBA为另一家广播公司开辟一份套餐，亚马逊很可能是最有希望的竞争者。该公司最近证明了它可以独家转播一季NFL比赛而没有重大问题。这些比赛也吸引了更多年轻观众，这对于一个希望与下一代保持相关性的联盟来说是一个有吸引力的卖点。而且亚马逊已经在各种方式上与NBA合作，包括在巴西转播比赛。
缺点：亚马逊本赛季周四晚上的NFL观众人数比前一年下降了约40%，当时比赛在传统电视和Prime Video上播出，这可能让NBA高管感到担忧。此外，亚马逊在最近的体育版权交易中出价比电视网络高，包括为大十联盟出价，但最终一无所获。这表明一些体育联盟仍然更喜欢他们的比赛在传统电视上播出，而不是在流媒体服务的付费墙后面。
康卡斯特/NBC环球
优势：NBC与NBA有历史，曾在上世纪90年代和21世纪初的迈克尔·乔丹时代播出其比赛。NBC仍与联盟合作 — 其地区体育网络向当地球迷展示NBA球队，包括金州勇士和波士顿凯尔特人。与迪士尼一样，NBC可以提供广播、有线和流媒体服务。而NBC的一位高管马克·拉扎鲁斯，在担任Turner体育主管（现为华纳兄弟探索公司的一部分）时，帮助达成了 与NBA的交易。
缺点：与同行一样，NBC环球一直在削减成本，未来可能需要续约WWE和NASCAR，这可能会限制其为NBA版权支付的金额。
苹果
优势：苹果一直在扩大 在体育领域的雄心，已获得了美国职业足球大联盟和美国职业棒球大联盟的版权。它可以触及全球数亿拥有其设备的人。它通过音乐交易与联盟有关。NBA还结构化其媒体合同，使其本地、国家和国际版权交易在同一时间到期。这对苹果可能特别有吸引力，因为苹果在其MLS交易中表现出对获得体育产权的全球媒体版权的偏好。苹果高管埃迪·库是金州勇士的粉丝，与联盟主席银一样，毕业于杜克大学。
缺点：苹果对于直播体育赛事的承诺程度尚不清楚，很难判断这项投资是否值得，因为该公司并未透露有多少人观看其足球和棒球直播。
Fox
优点：Fox表达了对NBA版权的一些兴趣。与同行不同，Fox没有展示高知名度直播体育赛事的流媒体服务。但据知情人士透露，该公司可能愿意参与联合竞标，其中NBA比赛将同时在Fox的广播网络和另一家公司的流媒体服务上播出。
缺点：在最近的SVB莫菲特纳森投资者大会上，Fox首席执行官拉克兰·默多克似乎对这个想法泼了冷水，称他的公司“极不可能”会竞标。
Netflix
优点：Netflix不太可能成为美国NBA比赛版权的认真竞标者，但可能会竞标一些国际市场上的较小比赛包。该公司已经探索购买体育版权，包括在一些欧洲市场上的网球比赛，根据《华尔街日报》。
缺点：Netflix没有直播体育赛事的经验，一位公司发言人表示，该公司愿意竞标NBA版权的想法“不准确”。该公司仍在努力掌握直播节目的技术挑战。今年4月，Netflix搞砸了一次试图展示《爱情真眼见》的现场团聚，令粉丝们感到沮丧。
屏幕时间的精华（以及其他内容）
- 爵士乐在流媒体上 艰难前行，但黑胶唱片销量给这种音乐带来了希望
- 持续进行中的编剧罢工让像Shonda Rhimes这样的节目创作者陷入困境
- 索尼正在 准备大举进军云游戏
- 基于咕噜姆的指环王视频游戏受到粉丝和评论家的 批评
更多来自彭博社
获取科技日报和更多彭博科技新闻，请订阅：
- 网络公告涵盖黑客和网络间谍的阴影世界
- 游戏进行中玩转视频游戏行业
- 开机苹果独家报道、消费者科技新闻等
- 片段报道播客、音乐行业和音频趋势
- 极速驾驶专家洞察汽车未来