苹果商店未来全球位置：iPhone制造商计划在中国、亚洲扩张 - 彭博社

苹果在上海的旗舰零售店。

摄影师：沈启来/彭博社苹果公司正在制定扩张和振兴其零售连锁店的计划，旨在深入中国和亚洲其他地区，同时改造美国和欧洲的既有店铺。

据知情人士透露，到2027年，这家iPhone制造商正在讨论在亚太地区开设15家新店，欧洲和中东地区开设5家店，美国和加拿大额外开设4家店。这些人表示，公司还计划在亚洲改造或迁移6家店，欧洲改造9家店，北美改造13家店。总体而言，公司计划在未来四年内新开、迁移或翻新53家店铺。

顾客在北京的一家苹果店内购物。摄影师：沈启来/彭博社苹果希望为其有着22年历史的零售业务带来新的光彩，这是世界上最受尊敬的连锁店之一，但也面临着疫情困扰、客户服务问题和近年来的劳资纠纷。目的是在增长市场（如印度）建立苹果品牌，同时为美国和欧洲的消费者提供更好的体验。

苹果计划全球扩张和全面改造零售店

公司计划到2027年通过新建、翻新或搬迁53个地点

来源：由彭博社报道的苹果预测

注：最终地点和时间可能会有变化

据知情人士透露，正在讨论或开发中的最引人注目的新店包括印度的三个地点，公司在马来西亚的第一个前哨站以及苹果在巴黎歌剧院购物区历史悠久的地点升级。此外，苹果即将在伦敦巴特西发电站附近的新总部开设一家店铺，并计划在迈阿密再开设一个地点。此外，苹果还计划在上海静安寺广场开设一家旗舰店。

一些未来地点及其时间仍然是内部预测或提议，这意味着它们可能会被推迟或完全取消。不过，许多店铺已经在开发中，苹果已经与地主达成租约协议。总部位于加利福尼亚库比蒂诺的公司发言人拒绝置评。

苹果目前在26个国家拥有520多家店铺，其中大约一半位于美国。这家连锁店以每平方英尺的收入而闻名，但这些店铺更多地是为了建立苹果的品牌而不是销售商品。该公司的大部分收入来自其他渠道，包括其电子商务网站。不过，实体店铺仍然是顾客在发布日购买产品、获得技术支持和上课的重要场所。

苹果计划在零售扩张中深入亚洲市场

公司的零售业务由苹果历史最悠久的高管迪尔德·奥布莱恩负责监督，当时时尚品牌柏宝集团的资深人士安吉拉·阿伦茨于2019年离职时接管了这些职责。店铺的建设和维护由克里斯蒂娜·拉斯佩负责，她是苹果全球房地产和设施负责人。这个团队向公司的首席财务官汇报，而不是奥布莱恩。

根据内部规格，苹果经营四种类型的零售店：室内购物中心内的标准店，“Apple Store+” 位于室外购物中心或城市街道上的位置，“旗舰店” 位于关键地区，具有独特设计，“旗舰+” 店是规模最大、运营成本最高的店铺。根据内部数据，普通店铺通常每年创造超过4,000万美元的收入，而“Apple Store+” 位置每年带来超过4,500万美元的收入。旗舰店每年创造超过7,500万美元的收入，而旗舰+ 位置每年创造超过1亿美元的收入。

苹果在亚洲和澳大利亚零售店的计划

公司正在讨论到2027年在亚太地区开设15家新店

来源：彭博社报道的苹果预测

注：最终位置和时间可能会有变化

扩张的主要重点是亚太地区，计划到2027年在该地区开设或翻新21家新店。去年，这个市场为苹果带来了约1,300亿美元的收入 — 大约占其总收入的三分之一 — 印度等国家已成为关键的增长引擎。苹果于4月在印度开设了前两家店铺。

今年晚些时候，该公司将在中国温州开设一家新的商场店铺，升级其上海南京东路旗舰店，并在韩国增设两家新店。在韩国的扩张将使该国的门店总数达到七家，这是三星电子公司的主要竞争对手。苹果于三月份在首尔开设了江南店，一年前在明洞开设了店铺。

明年，该公司计划在马来西亚吉隆坡开设首家店铺；新的静安寺广场店铺；对上海浦东店进行翻新；可能在中国佛山开设首家店铺。此外，还计划在大阪的大阪北部广场购物中心开设新店，对该地区的心斋桥店进行翻新。

尽管中美关系恶化，苹果仍然高度依赖亚洲国家——无论是作为制造伙伴还是商品市场。首席执行官蒂姆·库克赞扬了这种关系，在今年早些时候访问中国时称其为“共生关系”，零售增长也突显了苹果对该国的承诺。

今年四月早些时候在孟买的新苹果店。摄影师：Dhiraj Singh/Bloomberg2025年，苹果正在讨论在印度的孟买博里瓦利郊区开设第三家店铺，并可能将其珀斯店迁址。该年还计划在中国开设四家新店，以及对苹果在日本银座店进行翻新，这是该公司2003年在该国开设的第一家店铺。去年，该店因原建筑被拆除而被迁至临时空间。

苹果计划于2026年在印度开设第四家门店。这将是第二家位于新德里的门店，位于DLF Promenade购物中心。该店可能成为苹果在印度的第二大门店，仅次于去年四月在孟买首次亮相的Bandra Kurla Complex店。该公司还在为日本横滨的一家新店和日本涩谷丸井店的搬迁做准备。到2027年，苹果计划在孟买的海滨Worli地区增加第五家印度分店。

苹果在欧洲和阿联酋零售店的计划

该公司计划在2027年之前在该地区开设五家新店。

来源：彭博社报道的苹果预测

注：最终位置和时间可能会有变化

在欧洲，苹果计划在巴特西区的伦敦店于本月开业。该公司还计划在西班牙的拉瓦瓜达购物中心开设一家新店，以及将其英国米尔顿凯恩斯店搬迁。去年，欧洲为苹果带来了超过950亿美元的收入，约占销售额的四分之一。英国是苹果第三大零售市场，拥有约40家门店。

苹果正在重建或搬迁的位置大多是老旧或过时的店铺。在某些情况下，它们比大多数现代店铺要小，或者缺乏产品提取区或课堂座位等功能。苹果的审美也随着年代的变化而改变。该公司已经从金属墙壁和装饰转向了木制货架。

O’Brien更广泛地寻求改善苹果店的体验。近年来，顾客和员工的投诉已经积累起来，而且这家连锁店在苹果闪亮的标志首次出现在购物中心两十年前所享有的声誉已经有所减损。该公司还在应对美国和海外的工会组织推动。

明年，苹果正在讨论将英国的四家商店以及法国的Le Chesnay地点搬迁，并将在瑞典开设第四家商店。一年后，计划将另一家英国商店搬迁，可能对法国的歌剧院位置进行改造，并在阿布扎比的Al Ain开设新店。这将标志着苹果在阿联酋的第五家商店。

巴黎歌剧院区的一家苹果公司商店。摄影师：Cyril Marcilhacy/Bloomberg苹果还计划在德国的多特蒙德开设一家新店。该国是苹果第八大零售市场，拥有十几家商店。到2027年，他们正在讨论在慕尼黑搬迁。

苹果在美国和加拿大零售店的计划

该公司计划在2026年初在北美开设四家新店

来源：由彭博社报道的苹果预测

注：最终位置和时间可能会有变化

苹果在北美的零售计划更多地集中在改造现有业务，而不是扩张到新城市。首先是对新泽西州伍德克利夫湖的Tice’s Corner商店进行翻新，计划于下个月进行。该位置是苹果最后一家具有原始黑色外观的商店，始于2001年。公司计划在2023年剩余时间内搬迁另外三家美国商店和一家加拿大商店。

明年，苹果正在考虑在美国的几个新地点，包括南加州托朗斯的一家购物中心店和位于迈阿密40亿美元Worldcenter开发项目的大型新店。他们还在讨论最终在底特律开设一家重要新店以及在密歇根州安娜堡搬迁一家商店。

苹果计划在北卡罗来纳州的Birkdale Village购物中心开设一家商店，取代了夏洛特的一个位置，该位置在三月份突然关闭，之后该地区发生了一系列枪击事件。链接。苹果还计划在2024年在美国进行另外五次搬迁。

2025年，苹果计划在堪萨斯州开设第二家门店，位于威奇托的一家大型商店，并计划在美国进行另外三次搬迁。同时，它还在考虑将位于蒙特利尔的Sainte-Catherine Street店进行搬迁。