苹果（AAPL）首款混合现实头戴设备经过多年研发后推出 - 彭博报道

苹果首席执行官蒂姆·库克。

摄影师：尼克·库里/彭博社苹果的下一个重要产品终于来了，公司将在周一的WWDC上宣布其混合现实头盔。此外：独家揭示苹果计划在亚洲扩大零售店并在美国、欧洲和其他地方改建门店。

上周在Power On：提前体验Meta Quest 3，这可能是苹果早期头盔的竞争对手之一。

起步

苹果的蒂姆·库克和克雷格·费德里吉在去年的WWDC上。摄影师：大卫·保罗·莫里斯/彭博社在过去的二十年左右，苹果公司推出了许多颠覆行业的产品：2001年的iPod，2007年的iPhone，2010年的iPad和2015年的Apple Watch。

周一，公司希望再次做到这一点 —— 这次是通过其首款混合现实头盔。虽然没有任何产品能与iPhone相提并论，但这款头盔有潜力开启一个新时代：它可能引领人们工作、玩游戏和娱乐的界面转变。

这也是一个风险很大的尝试，可能会给苹果带来逆袭。混合现实头戴设备仍处于萌芽阶段，许多人对在脸上戴上一台电脑感到犹豫。苹果的设备还将具有设计特点，比如外部电池包，售价大约为3000美元。此外，在推出时可能没有“杀手级应用”。

但我相信 — 就像苹果一样 — 头戴设备可能是计算机的未来，而公司需要从某个地方开始。虽然第一款型号在销量方面可能会失败 — 至少与苹果的其他类别相比 — 但公司仍然有可能在几个季度内成为市场领导者。

更重要的是，我预计未来版本将解决第一款型号中的问题 — 比如恶心投诉、性能问题、过热问题和缺乏蜂窝连接 — 并降低价格。苹果已经在研发两款后续产品：专业版和一个低端型号。

虽然头戴设备可能需要三到五年才能成为热门产品，但很难押注公司在营销、工程和销售方面的实力。如果有人能够使这个产品类别取得成功，那就是苹果。

头戴设备的发布将成为苹果在其全球开发者大会上的主题演讲的一部分，这可能是一个漫长的演示 — 超过两个小时 — 为了把所有内容都包含进去。除了头戴设备，苹果还必须涵盖其软件平台的众多变化，公司预计还将推出其他新硬件，比如全新的Mac。

像去年一样，主题演讲将是在苹果园总部外播放的预先录制视频，但空间将更大更有遮蔽，让公司能容纳更多人。苹果针对开发者的“联邦之州”演示将在主题演讲之后进行。

我被告知苹果已经设置了两个展示区来展示新产品。一个地点将在史蒂夫·乔布斯剧院内，可能是为了突出新的 Mac 产品。另一个将是一个临时建筑，大约步行 15 分钟的距离 — 位于苹果园足球场上方和篮球场旁边 — 很可能是用来展示头戴式设备。

这个结构已经建设了几周，非常庞大。这将使苹果能够在一个更安静、有气候控制的环境中展示头戴式设备 — 针对苹果希望看到这款设备的一小部分人群。该公司在 2014 年为 Apple Watch 发布建造了类似的结构。

我们将在周一东部时间下午 1 点/太平洋时间上午 10 点了解更多信息，届时主题演讲将开始。

以下是一些重要的编程说明：

• 我在周五为 WWDC 主持了一个 Twitter Spaces 预览。你可以在这里听一下。
• 我将在周日太平洋时间晚上 7 点通过Discord 的音频和视频再次主持一个现场预览。加入我吧。
• 周一，我们在 Bloomberg.com上的实时博客将于太平洋时间上午 8 点开始，并持续到主题演讲结束。
• 我还将在周一通过Power On Discord的 WWDC 频道进行主题演讲的实时聊天。希望能和大家在那里交流。

但在那之前，请务必阅读我的完整预览，了解WWDC 2023可以期待的内容，从头戴设备到新的Mac产品，再到新的操作系统。

### 长椅

苹果计划全球扩建和彻底改造零售店

公司计划在2027年之前开设53家新店、翻新或迁址

消息来源：苹果的预测，由彭博报道

注：最终位置、时间可能会有变化

**苹果计划在未来四年内全球开设53家新店、翻新或迁址。**在过去的一周里，每个人都在为WWDC做准备，而我发布了一些关于苹果零售店计划的重大新闻。该公司正准备在中国、日本、韩国和印度进行大规模扩张，同时还将彻底改造美国和欧洲的店铺。此外，它还计划在马来西亚开设首家分店，并将迁移澳大利亚的一个关键位置。

以下是公司计划提议或准备开设的一些最重要的新店：

• 2024年上半年在吉隆坡开设一家店。
• 底特律市中心和迈阿密世界中心开发区的新店。
• 上海静安寺广场的一家重要旗舰店。
• 法国歌剧院购物区的翻新店。
• 孟买的两个新店和新德里的第二家店。
• 阿布扎比的Al Jimi购物中心店。
• 日本第一家店铺，位于中央区银座的翻新店。

我还学到了一些其他有趣的事实。该公司为其零售店使用四种描述词之一：标准的苹果零售店，苹果零售店+，旗舰店和旗舰店+。标准版本通常位于室内购物中心，而苹果零售店+ 位于室外开发区或城市街道上的大型场所。旗舰店是大城市的主要门店，而旗舰店+ 是苹果在关键或历史地区的最大门店。

我还被告知，购物中心内的平均苹果零售店每年约有4000万美元的收入，而室外店每年的收入超过4500万美元。旗舰店的平均年收入可能超过7500万美元，而旗舰店+ 的地点可能带来超过1亿美元的收入。对于苹果来说，这是一项相当有利可图的业务。该公司约40% 的收入来自自己的销售渠道，包括实体店和在线商店。

日程安排

WWDC 2023 邀请函。来源：彭博社**WWDC 2023：6月5日至6月9日。**下一届全球开发者大会将在加利福尼亚州库比蒂诺的苹果园园区举行。第一天将是重要的主题演讲，随后将在整个周内在线举行开发者会议。苹果计划在活动中推出新的头戴式设备，以及配套的 xrOS 软件和全新的 Mac 产品。还将更新 iOS、iPadOS、macOS、watchOS 和 tvOS。

给我发邮件，在Power On Discord上提问，或者您可以随时给我发推文或私信 @markgurman。我在Signal上的号码是413-340-6295；Wickr和Telegram上的号码是GurmanMark；或者ProtonMail上的邮箱是[email protected]。

彭博社更多内容

获取科技日报和更多彭博科技新闻简报：

• 网络公告，涵盖黑客和网络间谍的阴影世界
• 游戏进行中，玩转视频游戏行业
• 屏幕时间，近距离观看好莱坞和硅谷的碰撞
• 声音片段，报道播客、音乐行业和音频趋势
• 超驱动，专家洞察汽车未来