苹果在2023年的WWDC上发布了Vision Pro混合现实头盔（AAPL）- 彭博报道

苹果公司将为其备受期待的混合现实头戴式设备收取高达3,499美元的天价，以测试消费者是否愿意在这项被该公司视为计算机未来的技术上花大钱。

这家iPhone制造商在周一的年度全球开发者大会上推出了新的Vision Pro头戴式设备，这是七年多研发工作的成果。产品以史蒂夫·乔布斯的标志性短语“还有一件事”为引子，将苹果推向自2015年开始销售智能手表以来的首个重大新类别。Vision Pro也可能是该公司历史上风险最高的产品之一。

在一场涵盖范围广泛的演示中，苹果展示了头戴式设备的众多功能，并重点介绍了产品计划中的内容，包括来自华特迪士尼公司的游戏和互动视频。这款设备看起来像是高科技滑雪护目镜，将拥有自己的操作系统visionOS和专门的应用商店。它计划于明年初在美国上市，随后在其他地区推出。

Vision Pro是苹果希望成为开创性新产品的最新尝试，可以帮助这家科技巨头保持销售增长。它将尝试重新定义一个仍处于萌芽阶段的行业，就像Mac、iPod、iPhone和iPad一样。这一次的不同之处在于，苹果以高昂的价格推出产品，并进入一个尚未引起消费者共鸣的市场。

更广泛地说，它旨在改变人们与世界互动的方式。苹果长期以来一直在寻找一个新平台，将其带出iPhone和iPad之外，而这可能就是那条道路。这款可穿戴设备融合了虚拟现实和增强现实，这意味着它可以通过高分辨率显示完全吸引用户的注意力，非常适合观看视频，或者在佩戴者的视野上叠加应用程序，让消息和通知弹出，而不会让人感到不堪重负。

“这是第一个你透过而不是看着的苹果产品，”首席执行官蒂姆·库克在演示中说。

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到目前为止，投资者持怀疑态度。周一，股价曾攀升至接近历史最高水平，但在发布Vision Pro后又回落。截至纽约收盘时，股价下跌了0.8%，报179.58美元。

苹果的营销实力无与伦比，已经说服消费者在智能手机上花费越来越多，但这款产品可能是它面临的最大挑战之一。竞争对手的头戴式显示器售价可能只有几百美元。3499美元的售价将使这款头戴式显示器更像是高端笔记本电脑而不是一个小玩意。

苹果Vision Pro在一张宣传照片中展示，标志着该公司进军“空间计算”领域。苹果公司将这种新界面描述为“空间计算”。一项名为EyeSight的功能在附近有人时会显示你眼睛的图像在头戴式显示器外部。该产品还会在你佩戴设备时显示你视野中的那些人，试图让用户更加关注外部世界。

一个所谓的数字冠（这个术语源自苹果手表）可在增强现实和虚拟现实之间切换头戴式显示器。苹果表示，他们研究了成千上万人的头部，以确保产品的舒适性，并申请了5000多项专利。该头戴式显示器有两个主要芯片。一个是来自Mac的M2处理器，负责主要的计算任务，另一个芯片是R1，与专用传感器配合，实现混合现实功能。

苹果的推出为其与Meta Platforms Inc.之间的对决做好了准备，后者目前拥有VR头显市场81%的份额，根据Counterpoint Research的数据。苹果预计在首年销售大约90万台Vision Pro，鉴于其价格标签，这可能会让该公司在市场上占据主导地位。不过，这些数字仍只是其其他设备所创造的销售额的一小部分。

竞争领域

多家公司花费多年时间寻找混合现实的正确配方

来源：彭博研究

迪士尼首席执行官鲍勃·艾格尔也参加了发布会，表示Disney+流媒体服务将在产品发布当天可用。迪士尼股价上涨不到1%，达到91美元。

“我们相信苹果Vision Pro是一个革命性平台，可以让我们的愿景成为现实，”艾格尔说。

其他内容提供商，比如Netflix Inc.和应用开发商，比如Zoom Video Communications Inc.，也将能够为该设备创建他们自己的应用。

这款头显将直接运行数百万iPhone和iPad应用程序，无需开发者额外工作。苹果还宣布推出软件开发工具包，让第三方为Vision Pro创建他们自己的软件。

苹果还提到了Unity Software Inc.作为其在头显上合作的公司，这一消息使Unity的股价周一上涨了17%。

从技术角度来看，Vision Pro 是迄今为止最先进的消费类小工具之一。这款头戴式显示器配备了十几个摄像头、双 4K 微型 LED 显示屏，可以拍摄 3D 照片和视频。它使用外部电池组，续航时间为两小时，或者可以插入墙壁供全天使用。

这款头戴式显示器的首秀是 WWDC 上一天 软件 和 硬件发布 的压轴节目，苹果发布了新的 Mac 产品和各种设备的软件。但显然库克希望让消费者记住 Vision Pro，并且它将为更多事情铺平道路。

据彭博社报道，苹果已经在研发这款头戴式显示器的低成本版本，还有更高端的型号。

“这只是个开始，”他说。