TikTok寻求挑战亚马逊，将其电子商务业务发展到200亿美元规模 - 彭博社

字节跳动有限公司的TikTok计划将其全球电子商务业务的规模增加到今年高达200亿美元的商品销售额，押注于东南亚的快速增长，据知情人士透露。

这将是一个快速增长，去年的44亿美元的总商品价值相比，去年的总商品价值为44亿美元，这代表了通过其TikTok商店销售的商品的总价值，据知情人士透露，他们要求不透露身份讨论内部数据。TikTok押注于印度尼西亚等市场，在这些市场，影响者通过在直播视频中展示从牛仔裤到口红等产品来销售产品。

TikTok也在努力扩大美国和欧洲的销售，尽管这些市场只占到200亿美元目标的一小部分，据知情人士透露。作为世界上最有价值的初创公司，TikTok正试图在17万亿美元的在线商务领域中获得更大的份额，因为其主要收入来源——广告业务——在经济衰退期间放缓。

TikTok正在努力扩大其在美国的电子商务业务，这看起来可能有些违反直觉，因为美国政客威胁要因国家安全问题而完全禁止该应用。然而，与美国商家和品牌建立盈利关系可能有助于TikTok在开始与华盛顿和法院的批评者抗争之际获得盟友。

这家中国公司打算将其商业模式出口到美国，以及其1.5亿 用户。它已经提出了一系列措施来解决美国的国家安全问题，包括隔离美国用户的数据，并允许像Oracle Corp. 这样的合作伙伴审查其技术。尽管如此，蒙大拿州实施了 从2024年开始禁止该应用下载的禁令，立法者们也提出了类似的全国禁令法案。

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TikTok发言人拒绝就公司的财务状况发表评论。

字节跳动是由张一鸣和梁靖峰创立的，十多年来发展成为一家价值超过2000亿美元的互联网领军企业，得益于短视频平台抖音和TikTok的病毒式传播。尽管直播购物在美国和欧洲并没有像Instagram等尝试那样流行起来，但TikTok正在根据其中国表亲抖音在国内取得的成功来制定预测。

TikTok商城允许用户在浏览无尽的短视频和直播流时购买商品，希望消费者将其作为与亚马逊或Sea Ltd.旗下的Shopee相比的替代品。这种融合了娱乐和冲动购买的格式已经帮助抖音从阿里巴巴集团和京东等处夺取了大部分中国消费支出，尤其是在疫情期间的封锁规定导致人们在网上花费更多时间后。

2021年，TikTok开始在印尼、越南和英国等市场推出类似的服务。尽管在英国业务上有所收缩，但在东南亚市场，TikTok仍然蓬勃发展，与阿里巴巴的Lazada、Shopee和印尼初创企业Tokopedia展开竞争。

“TikTok Shop的快速增长对东南亚现有的电子商务领导者构成直接威胁，”Simon Torring，电子商务研究公司Cube Asia的联合创始人说。

“然而，现在宣布TikTok Shop的胜利还为时过早。它尚未展示出在美容和时尚类别之外获得显著增长动力的能力，目前的很多增长都是通过TikTok通过代金券和激进的营销支出大力补贴的。”

欲罢不能

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来源：Data.ai

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TikTok Shop仍然是字节跳动$800亿营收中的一小部分。相比之下，东南亚最大的互联网公司Sea去年将电子商务GMV增长了18%，达到$735亿。

但是，如果实现其激进目标，可能有助于证明直播电子商务可以超越一个小众受众，并有可能开始侵蚀亚洲以外的传统在线购物。

根据Cube Asia的数据，仅在印度尼西亚，TikTok Shop去年的GMV就超过了250亿美元，并在2023年的前三个月就超过了10亿美元。与此同时，TikTok削减了约20亿美元的2022年广告销售目标，显示其核心业务的放缓。