会有更便宜的苹果眼镜吗？苹果如何降低新头戴式设备的成本 - 彭博社

苹果的Vision Pro。

摄影师：Philip Pacheco/Bloomberg苹果以3500美元的价格推出了Vision Pro头戴式显示器，已经在研发更便宜的型号，以便让更多人戴上这款新产品。以下是它可能采取的方式。另外：对苹果新操作系统的第一印象，为什么Tim Cook不会在公共场合戴Vision Pro，以及苹果未来的零售店。

上一期的Power On：苹果的iPhone和Mac时代之后将需要数年时间才能实现。

起步

苹果Vision Pro价格公布。来源：苹果以3500美元的价格，苹果公司的Vision Pro并非定价出售。无论其技术有多强大，功能有多吸引人，该产品都无法发挥其潜力，也无法在其顶级竞争对手价格的七倍的情况下拥有真正的未来。

当头戴式显示器的价格公布时，在公司园区的人群中响起了哗然声。消费者和在线评论员都批评了这个价格，苹果为价格点辩护的论点也缺乏说服力。

“如果您购买了一台全新的尖端电视、环绕立体声系统、功能强大的多高清显示器电脑、高端相机等等，您仍然无法接近Vision Pro所提供的功能，”苹果公司负责该项目的高管迈克·洛克韦尔在披露价格之前说道。执行官。

虽然这个论点事实上是正确的，但却相当具有误导性。电视是用来分享的，而Vision Pro是为单个用户设计的。而购买空间计算机的人很可能已经拥有一台顶级的Mac、显示器和带有相机的智能手机。

苹果考虑过延迟公布价格，以避免负面头条。最终，公司决定在WWDC几个月后公布价格，因为如果在活动中不公布价格，价格将成为更大的批评目标。消费者现在有九个月的时间来消化这个价格，然后Vision Pro就会上市。

虽然我认为这款设备已经得到了很好的营销，但公司本可以专注于这样一个观点，即这项技术是如此新生和昂贵，以至于如果价格再低一点，就会在估计的150亿美元以上的产品开发投资上亏本。将其与电视、显示器、相机和电脑进行类比是不现实的。

然而，几年后，这一切可能都会成为无关紧要。正如我在一月份所写的那样，苹果已经在研发一款更便宜的头戴式显示器，这将帮助它销售更多的产品。Vision Pro这个名字甚至暗示着正在研发一个非专业版本，人们可以假设将被称为苹果Vision或苹果Vision One。

苹果的Vision Pro。摄影师：Philip Pacheco/Bloomberg考虑到Vision Pro中的技术非常昂贵，重要的是看看苹果如何降低成本。而在赚钱的同时实现这一目标并不容易：Vision Pro的售价为3499美元，接近或等于制造成本。

Vision Pro中三个最昂贵的组件是其相机和传感器阵列、双苹果硅芯片以及双4K微型OLED虚拟现实显示屏。对于非专业型号，苹果可能会使用质量较低的屏幕，可能是iPhone级别的芯片或较旧的Mac芯片，以及更少的相机以实现较低的性能。

苹果可能还可以采用更简单的头带设计，要求使用AirPods进行空间音频，而不是Vision Pro中带有扬声器的带子，转而采用物理而非自动的IPD（眼睛瞳孔之间的距离）调整，并移除诸如3D相机之类的功能。结合更精细的生产流程、规模经济和更便宜的框架，我想苹果可能会将价格降低几百美元。

但我认为在更便宜的苹果Vision上，有几个领域苹果不会妥协。外部屏幕，称为EyeSight，用于显示佩戴者的眼睛，以及眼部和手部跟踪系统，对于苹果Vision来说像触摸屏对于iPhone一样重要。我预计更便宜的型号将保留这些功能。

苹果目前计划在2025年底或更早推出更便宜的型号，这意味着它将在原始Vision Pro发布约两年后才推出。与此同时，苹果已经在研发第二代Vision Pro，配备更快的处理器，表明其打算采用与标准iPhone和iPhone Pro型号相符的设备两产品策略。

但是，目前，苹果必须希望 Vision Pro 的高价格不会让人们远离这个类别，并且会有足够的消费者准备好在 2026 年排队购买更便宜的版本。

### 替补席

苹果待机**iOS 和 iPadOS 17、macOS Sonoma 和 watchOS 10 的第一印象。**自周一发布开发者测试版以来，我一直在测试 iOS 17、iPadOS 17、macOS Sonoma 和 watchOS 10。我发现所有新软件更新都相当微小，也许在整体上是苹果最近历史上单个更新周期中变化最小的一次。

但我认为这是有充分理由的：苹果将部分软件开发资源转移到了 visionOS 上。正如我上周所写，苹果最初计划在 2023 年专注于修复错误和提高性能，而不是推出新功能。所以我们得到的任何东西都是额外的。但仍然有一些变化引起了我的注意。

让我们从 iOS 17 和 iPadOS 17 开始。最好的新功能是 iPhone 的键盘。经过 16 年，苹果终于修复了有时表现不佳的自动更正解决方案。甚至有一个相当不错的预测输入功能。你必须使用它才能明白我的意思。iPad 锁定屏幕上的新小部件系统设计良好，我欣赏 2010 年默认 iPad 壁纸作为一个选项。

我认为新的待机模式在锁定的iPhone上显示小部件和横向模式时间将会很受欢迎并销售很多支架。我甚至可能已经买了一个新的支架来放在床头柜上横放我的iPhone，但我不能确认或否认。虽然不像苹果风格，但我更喜欢信息中的应用抽屉的新设计。它确实降低了没有人使用的第三方iMessage应用的地位。

macOS Sonoma本应该被命名为macOS Malibu（加利福尼亚州最接近文图拉的主要地区），因为它除了与新iOS功能兼容性外几乎没有什么可添加的。两个亮点：支持2015年在Apple TV上推出的屏幕保护程序和将通知中心的小部件固定到桌面的功能。

正如我所预料的那样，除了头戴设备的操作系统之外，软件展示的明星是watchOS 10。最引人注目的功能是小部件。我做的第一件事就是切换到一个没有复杂功能的表盘，并将天气、股票、日历和我其他典型的复杂功能移到新的小部件菜单中。看起来清爽多了。我还觉得新的可滚动主屏幕是一个不错的改进。

蒂姆·库克站在苹果Vision Pro旁边。摄影师：Philip Pacheco/Bloomberg**为什么蒂姆·库克和其他苹果高管不愿公开佩戴Vision Pro。**正如我在Twitter上指出的，Vision Pro发布的最引人注目的事情之一是，蒂姆·库克和苹果的其他高管都不愿意公开佩戴这款设备。

正如您在上面的照片中所看到的，库克离这款设备最近的距离就是站在旁边。想象一下，如果他通过看着放在玻璃柜里的新款Apple Watch或者指着桌子上的新iPhone来展示它们。这是绝对不会发生的：新手表推出时，库克会戴在手腕上展示。新iPhone推出时，库克会自豪地举起来。

蒂姆·库克展示iPhone 14。摄影师：Justin Sullivan/Getty Images North America但这款头戴式设备不同。毫无疑问：这是经过深思熟虑的举措。苹果产品发布的每一个细节都是精心策划的。每一个举动都有原因。因此，值得注意。最明显的答案是，苹果知道这款头戴式设备可能在佩戴者身上看起来笨重和反乌托邦。苹果对其高管形象非常重视。苹果最不需要的就是蒂姆·库克佩戴Vision Pro成为一个网络迷因。

蒂姆·库克展示他手腕上的原始苹果手表。摄影师：大卫·保罗·莫里斯尽管这是可以理解的，但这一举动也表明苹果可能对设计有所保留，对库克和其他高层管理人员还不够自信，不敢在公共场合佩戴。只需比较上面照片中库克在Vision Pro发布会上的样子与iPhone 14和原始苹果手表的首次亮相即可。

苹果公司在中国上海一家商店的外墙标识，拍摄于2023年6月2日星期五。摄影师：劳尔·阿里亚诺/彭博社苹果未来零售店路线图在WWDC之前披露（来自上周的Power On）。 上周大家都在为WWDC做准备时，我发布了一些重要消息 关于苹果零售店的计划。该公司正准备在中国、日本、韩国和印度大规模扩张，同时还将翻新美国和欧洲的商店。此外，它还计划在马来西亚开设第一家分店，并将搬迁澳大利亚的一个关键位置。

以下是该公司计划或准备开设的一些最重要的新店：

• 2024年上半年在吉隆坡开设一家商店。
• 底特律市中心和迈阿密世界中心开发区的新地点。
• 上海静安寺广场的一个重要旗舰店。
• 法国歌剧院购物区的翻新店。
• 孟买的两个新地点和新德里的第二家店。
• 阿布扎比的Al Jimi购物中心的一个位置。
• 日本第一家店铺，中央区银座的翻新。

我还学到了一些其他有趣的事实。该公司为其零售店使用四种描述词之一：标准的苹果商店，苹果商店+，旗舰店和旗舰店+。标准版本通常位于室内购物中心，而苹果商店+ 位于室外开发区或城市街道上。旗舰店是大城市的主要门店，而旗舰店+ 是苹果在关键或历史地区的最大门店。

我还被告知，购物中心内的平均苹果商店每年的营业额约为4000万美元，而室外商店每年的营业额超过4500万美元。旗舰店的平均年营业额可能超过7500万美元，而旗舰店+ 的门店每年的营业额可能超过1亿美元。对于苹果来说，这是一项相当有利可图的业务。该公司约40%的营收来自自己的销售渠道，包括实体店和在线商店。

赛后问答

问： *iMac 怎么了？*问： *为什么15英寸的 MacBook Air 配备了 M2 芯片，M3 Mac 什么时候推出？*问： 你会购买 Vision Pro 吗？

**想提问吗？**给我发邮件，在 Power On Discord 上提问，或者您也可以通过推特或私信联系我 @markgurman。

**新闻提示？**我在 Signal 上的号码是 413-340-6295；Wickr 和 Telegram 上的号码是 GurmanMark；或者通过 ProtonMail 联系我，邮箱是 [email protected]。

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