Threads 应用：Meta 的 Instagram Twitter 竞争对手是什么，如何下载 - 彭博社

自埃隆·马斯克去年收购了Twitter Inc.以来，这家微博网站面临了技术故障、内容管理问题以及围绕其新所有者宣称的“言论绝对主义”而引发的争议。进入竞争的亿万富翁马克·扎克伯格，他的Meta Platforms Inc.抓住机会推出了一个竞争性服务Threads，具有规模、财务实力和现有用户群，有可能威胁Twitter的主导地位。

1. Threads是什么，它是如何工作的？

Threads是一个“基于文本的对话应用”，被广泛视为Twitter的替代品。与Twitter类似，该应用允许用户在关注者群组中编写和分享实时文本更新，关注者可以对其点赞、回复并与自己的关注者分享。甚至从其竞争对手借用了名称：Threads是指来自一个账户的一系列连接的推文。该应用允许用户将其现有的关注者列表和账户名称从Instagram移植过来，Instagram是Meta的照片和视频分享应用，拥有超过20亿用户，包括主要品牌、名人和创作者。

2. 用户何时何地可以尝试Threads？

Meta表示，他们计划在100多个国家推出Threads。27个欧盟国家在7月6日的推出中未被包括，因为数据共享方面存在监管担忧。Meta正在等待有关欧盟新数字市场法案的更多指导，该法案禁止被视为“门户守卫者”的公司在不同平台之间合并用户的个人数据。预计欧盟各国当局将在9月提供更多指导。

3. 用户如何下载Threads应用？

要加入Threads，用户需要一个Instagram账号和一部iPhone或Android设备。该应用在美国和英国的苹果应用商店和谷歌Play商店上线。在推出时，并没有Threads桌面版或者通过网页浏览器交互或发送Threads的方式。

4. Twitter用户能将他们的关注者转移到Threads吗？

不行。每个关注者都需要自己在Threads上找到他们。这也是为什么即使像Meta这样的巨头也很难颠覆像Twitter这样的已建立的业务的一个原因。在平台上建立了多年个人资料的知名Twitter人物可能会三思，然后再要求他们的关注者转移到Threads，因为很可能有很多人不会这样做。

5. Threads如何与Instagram集成？

目前不可能删除Threads账号而不删除Instagram账号，如果在Threads上屏蔽一个账号，那么在Instagram上也会被屏蔽。在Threads注册的Instagram用户会在其Instagram账号页面上获得一个Threads徽章，显示他们创建Threads账号的早期编号。扎克伯格的Threads徽章编号是一，Instagram首席执行官亚当·莫塞里的编号是二。

6. Meta为什么要推出Twitter替代品？

Meta明确表示希望挖走Twitter的用户。扎克伯格表示应该有一个“拥有10亿以上用户的公共对话应用程序”，而且“Twitter还没有做到这一点。希望我们能做到。” Meta首席产品官克里斯·考克斯在公司会议上说，据The Verge报道。这明显指的是自2022年10月以440亿美元购买该公司以来，马斯克一直在经营公司的方式。

7. 推特在马斯克掌控下发生了什么？

在马斯克的所有权下，该公司让用户和广告商经历了一系列技术挑战。它限制了用户每天可以查看的推文数量 — 马斯克称之为“临时”措施，以抵御数据抓取程序和机器人。推特在财务上也受到了打击。总部位于旧金山的公司的广告收入在三月份下降了50%，马斯克表示。该公司还裁减了数千名员工。欧盟监管机构表示，推特需要投入更多资源来处理包括儿童虐待图片在内的敏感内容，并控制选举期间的虚假信息。

8. 有多少人正在离开推特？

很难说，因为推特不再公布其用户数量信息。在马斯克接管后不久，一些拥有大量粉丝的知名人士停止使用推特，包括电视明星奥普拉·温弗瑞和音乐家艾尔顿·约翰，他们的账户自2022年底以来没有发布推文。演员吉姆·凯瑞和胡比·戈德堡删除了他们的账户。几款自称是推特替代品的应用程序，包括开源社交网络Mastodon和前首席执行官杰克·多尔西创立的邀请制Bluesky Social，自马斯克接管推特以来用户数量激增。根据跟踪用户数量的账户的数据，截至2023年中，Mastodon拥有超过1300万个账户，比2022年2月的900万个增加。它们都没有Meta旗下Instagram的影响力，根据Meta的数据，截至2021年12月，Instagram拥有20亿月活跃用户，而推特在2019年第一季度的月活跃用户数为3.3亿，这是该公司最后一次公布这些数据的时间。

9. Meta 暗示 Threads 将是“分散化”的。这是什么意思？

Meta 表示未来版本的 Threads 将与“fediverse”一起工作，这是一种技术概念，允许不同社交媒体平台上的数据和用户进行交流。 The Verge 报道 Meta 已选择将 Threads 与 ActivityPub 集成，这是支持 fediverse 的主要分散式社交媒体协议之一，由开发互联网开放标准的国际组织世界互联网联盟（World Wide Web Consortium）创建。

10. Threads 究竟是不是 Twitter 的杀手？

很难说。一些分析人士认为，Meta 可能会从 Twitter 那里夺取大量消费者参与度和广告预算，特别是如果 Threads 的推出与 Meta 承诺积极努力减少虚假信息传播的行动同时发生。其他人则更为怀疑，认为 Meta 的品牌形象比 Twitter 更为非正式，降低了对某些用户群体的吸引力。

参考资料

• Bloomberg Opinion 的 Dave Lee 表示，Twitter 在 Elon Musk 领导下的困境为资金雄厚的竞争对手铺平了道路。Jessica Karl 在这里更多地谈到了 all-you-can-tweet 自助餐的终结。
• 一些其他 Twitter 替代品。
• 2022 年 QuickTake 解释了欧盟如何可能 阻挠 Musk 对 Twitter 的计划以及他的接管如何变成 混乱。