苹果视觉Pro XR头戴式设备将需要数年时间才能成为商业的关键部分 - 彭博社

Mark Gurman

2023-07-09

苹果 Vision Pro

摄影师：Josh Edelson/AFP

苹果的 Vision Pro 头戴式显示器在未来几年不会对苹果的业务产生实质影响，这比 iPod、iPhone 和 iPad 取得成功所花费的时间更长。此外：苹果计划慢慢推出这款设备，需要预约和头部扫描，同时发布新的软件测试版。计划为该设备进行缓慢推出，并进行预约和头部扫描，同时发布新的软件测试版。

上周在Power On栏目中：AirPods 的下一步，包括健康跟踪、USB-C 充电和降低价格。下一步是什么，包括健康跟踪、USB-C 充电和降低价格。

起步

2007 年 iPhone 零售发布摄影师：Emile Wamsteker苹果公司的 iPhone 和 iPad 几乎立即成为重要的收入来源，而 iPod 则需要更长时间，而 Apple Watch 仍在增加销量。但是，最新的重要新设备类别，Vision Pro 混合现实头戴式显示器，将需要更长时间才能达到同样的成就 —— 如果它真的能做到的话。

2004 年，iPod 推出三年后，苹果将其列为独立的销售类别。那一年，这款 MP3 播放器产生了约公司销售额的 16%。到 iPhone 推出时，iPod 已经成为苹果年度收入的近 40%，每年带来约 80 亿美元的收入。

原始iPhone面临着价格和AT&T独家经营的初期担忧，但在不到三个月的时间内销售了100万部，在首个完整销售年度内销售了1000万部。到2009年，它贡献了苹果总收入的约三分之一。

iPad是一款即时的畅销产品，使苹果在2011年（即其推出后的第二年）实现了近200亿美元的收入，约占总销售额的18%。在首年，苹果销售了约1500万台平板电脑，将iPhone最初的表现几乎翻了三倍。

2010年iPad零售发布。摄影师：Kim WhiteApple Watch起步比这些产品慢，但后来成为业务的重要组成部分。苹果从未将Apple Watch的销售额单独列为一类；该设备被纳入了一个名为“可穿戴设备、家庭和配件”的部门，其中还包括AirPods、Beats耳机、HomePod和Apple TV。

该组每年带来约400亿美元的收入，与Mac的收入大致相同。苹果Vision Pro可能会被归入同一财务报告部门，其增长速度可能会更长。

Apple Watch在349美元的价格和在九个国家推出。Vision Pro的价格将是那个价格的10倍，而且只在美国推出。Vision Pro在“2024年初”推出后可能要几个月才会在国际上推出（这可能意味着任何时间直到五月），而且可能要到2025年才会到达零售商那里。

虽然多功能智能手表在2015年还是一种小众商品，但健身追踪器很受欢迎，人们已经习惯了戴手表200年。Vision Pro则是另一回事：它很重，可能没有足够引人注目的用途，并且需要外部电池。一个更大的挑战将是说服人们做一些他们可能以前从未做过的事情：在脸上戴一个电脑。

2015年苹果手表零售预览。摄影师：David Paul Morris几年前，苹果对第一年能卖出多少个头戴式设备设定了宏伟目标：一个高位数百万。这个数字迅速下降到大约300万到400万台，然后到100万，然后到90万，现在大约在40万到50万台之间。

如果苹果在这个范围的低端以平均销售价格3700美元的价格达到目标——包括可选的处方镜片和额外配件——那么第一年的收入将约为15亿美元。要成为一个像iPad那样规模的业务，这个类别的增长必须增加20倍，达到每年约800万台。

考虑到设备的缺点和价格，这在可预见的未来几乎是不可能的。当然，更便宜型号的计划，随后推出具有新功能的版本，如更好地与Mac连接、改进的视频会议、蜂窝连接和更薄的外形将使苹果更接近这一目标。

但即使更便宜的版本售价为1500至2000美元，我认为大多数人仍然会选择更安全的选择：Mac、iPad或其他现有设备。直到苹果将产品价格降至iPhone的价格并接近眼镜的外形，这将是大多数消费者的选择。

### 工作台

在苹果零售店试戴Vision Pro来源：苹果**苹果计划为Vision Pro推出预约，开始本地化以进行国际首秀。**Vision Pro的发布将于2024年初在美国开始，苹果计划要求预约购买并推出面部扫描应用程序以找到合适的配件。该公司还将逐步在其零售店中推出新的Vision Pro体验区，首先在主要大都市地区的门店开始。

当然，消费者将能够在线购买设备，但我认为在商店购买可能是更顺畅的选择。这是因为一些在线用户可能会在使用头部尺寸应用程序时遇到困难，或者更喜欢一次性获得头戴式耳机、光密封件、可选处方镜片和头带，而不是等待快递。

预约策略与2015年苹果手表首次亮相相似，但两次发布在初始可用性方面将有所不同。智能手表在几个国家同时推出，而头戴式耳机直到年底才会走向国际。该公司正在讨论加拿大和英国作为美国以外的首批国家之一，同时还计划扩展到法国、澳大利亚、韩国、日本、香港和中国大陆。

苹果的新软件更新来源：苹果**iOS 17、iPadOS 17、watchOS 10、macOS Sonoma等第三个测试版发布，变化不大。**本周，苹果发布了下一代iPhone、iPad、Apple Watch、Mac和Apple TV软件更新的最新测试版，但新版本中没有任何实质性的变化。然而，它们确实感觉更加精致，这是有道理的：我们距离iPhone 15和新款Apple Watch的推出只有大约两个月的时间。

对于那些关注细节的人，这里是iOS 17第三个测试版中的一些小变化：

在消息中的新应用程序列表中，照片图标现在显示您最近的照片，而不是一个标准化的图标。
Apple Music获得了增强的制作人员、歌手和团队名单菜单，以展示歌曲背后的创作者。这使得标准服务更加符合Apple Music Classical。
对心理健康、已删除照片相册和家庭应用程序进行了界面调整。
修复了一个问题，即照片应用中的HDR（高动态范围）图像会出现故障。

我有一个重要的问题是iPadOS是否会像去年一样，跟随相同的轨迹，并在10月份发布，就像macOS一样，还是会回到与iOS相同的时间表，于9月份发布。

时间表

三星Galaxy Fold在公司的新韩国零售店。摄影师：SeongJoon Cho/Bloomberg**三星Unpacked — 东部时间7月26日上午7点：**按照其惯例，三星计划在苹果大型iPhone发布会之前的几周推出最新设备。三星的活动名为Unpacked，可能包括Galaxy Z Fold 5和Z Flip 5，以及一款新平板电脑、多款智能手表，可能还会推出新版本的Galaxy Buds。

赛后问答

问：苹果确实推出更大的iMac，那么它会在什么时候推出？*问：苹果为什么从Lightning转向USB-C？*问：为什么今年的苹果软件更新与往年相比相对较小？

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