亚马逊Prime Day 2023：如何为客户提供邀请专属优惠 - 彭博社

亚马逊公司的Prime Day促销可能会让人感到沮丧，因为最好的优惠经常在几秒钟内就被抢购一空。因此，今年该公司推出了一个“仅限邀请”的促销活动，旨在让顾客更有机会抢到他们想要的便宜货。

购物者可以请求邀请购买他们在网站上看到的折扣商品 —— 例如Acer Swift X笔记本电脑32%的折扣 —— 如果交易仍然可用，他们将会收到一封电子邮件。一个独特的链接让他们在促销期间购买该产品，促销活动于周二早上3点纽约时间开始，持续到周三。

这项新促销活动为一些Prime Day的优惠增加了一种抽奖效果，并让亚马逊购物者免去了不断监视网站和刷新浏览器的麻烦，RetailMeNot的编辑Kristin McGrath说。

“这样，你要么得到这个优惠，要么就不得到，你不会浪费两天时间去寻找它，”她说。

在一份声明中，公司发言人Maria Boschetti表示：“亚马逊继续通过扩展现有的福利和增加新的福利来投资Prime，以提供更多价值。”

尽管通货膨胀率持续高企，人们对美国经济仍有疑虑，但预计大批消费者将参加亚马逊的夏季主打促销活动。根据Insider Intelligence的数据，全球购物者在此次活动中预计将花费约129亿美元，比去年增长约11%。

观看：购物者预计在亚马逊Prime Day促销上花费近130亿美元。

这两天的活动开局良好，根据Numerator的数据，该公司从1500名独立购物者中监测Prime Day的销售情况。截至纽约时间中午，平均订单金额为59美元，比去年同期的销售额增长了15.3%。苹果手表和亚马逊品牌的卫生纸是畅销产品之一，表明人们正在寻找电子产品和家居用品的优惠。

亚马逊于2015年推出了Prime Day，旨在吸引支付每年139美元以获取运费折扣、视频流媒体和其他福利的新订阅者。这一活动有助于亚马逊在假期前吸引购物者，并通过为他们提供亚马逊设备和其他产品的独家优惠来加深与现有客户的关系。根据市场调研公司Consumer Intelligence Research Partners的数据，截至3月份，美国约有1.67亿亚马逊购物者拥有Prime会员资格，与一年前持平。

购物者越来越将促销活动视为Prime会员资格的一个有价值的方面，根据每月进行的消费者调查的Prosper Insights and Analytics称，42%的购物者表示Prime Day的优惠是他们订阅亚马逊的原因之一，这一比例在四年前为26%。

亚马逊正在尽最大努力保持人们的兴趣，宣传“数百万优惠”，包括其自有标志性产品高达75%的折扣，例如基于Alexa的Echo Show智能音箱和亚马逊Fire电视。它还通过TikTok影响者推广活动，希望吸引来自这一热门社交媒体平台的年轻购物者。在一次推广活动中，影响者Alix Earle列出了她计划在促销期间购买的所有物品。这类推广活动有助于使TikTok上关于Prime Day的提及量比去年增加了91%，根据ComScore Inc的数据。

近年来，亚马逊的竞争对手，如沃尔玛公司和塔吉特公司，也借Prime Day之机，推出自己的折扣并促进在线购物。根据Adobe Inc的数据，整体美国电子商务销售预计在促销期间将达到131亿美元，比去年增长了9.5%。

第三方卖家急于在促销期间出售大量的电子产品和服装，GETIDA公司创始人Yoni Mazor说道，该公司帮助商家在亚马逊上销售产品。他说，许多卖家在疫情期间购买了额外的库存，现在仍在逐渐消化这些库存。

“他们需要一个良好的出口来清理这些库存，而亚马逊在夏季往往销售低迷时，很擅长刺激需求，”他说。

Prime Day还将推动亚马逊的广告业务，波士顿软件公司Teikametrics的创始人兼首席执行官Alasdair McLean-Foreman表示，该公司管理着每年近10亿美元在亚马逊、沃尔玛和其他平台上的广告支出。亚马逊为广告商提供了更多实时了解其广告活动效果的机会，这有助于他们更有效地定位广告支出，使亚马逊成为那些本来减少广告支出的品牌的不错选择。

“品牌会把钱投在他们感觉最有把握的地方，而亚马逊对广告表现有如此多的信息，”他说。“尽管有这种广告衰退，Prime Day仍将取得成功。”