Crunchyroll将印度视为日本动漫产业达到200亿美元的时机 - 彭博社

一尊忠犬八公像，类似于东京涩谷车站的那座，迎接着访客来到 Crunchyroll 在旧金山的办公室。摄影师：Marlena Sloss/Bloomberg当顶尖动漫流媒体平台 Crunchyroll 在 2000 年代中期作为一个盗版视频网站初次获得知名度时，日本动画被认为是一种小众娱乐形式，主要吸引的是被称为宅男的爱好者。如今，它已经发展成为一个价值 200 亿美元的产业，涵盖了流媒体、游戏和商品，公司的热门系列作品，如 海贼王 和 鬼灭之刃，已经吸引了数百万美国和欧洲的订阅用户。

现在由 索尼集团 拥有的 Crunchyroll，将印度视为一个主要的增长市场 —— 这将有助于这一产业从日本制造的次文化进一步发展成为一个主流和全球现象。

在旧金山的 Crunchyroll 办公室。摄影师：Marlena Sloss/Bloomberg这家公司于 2006 年由 加州大学伯克利分校的毕业生 创立，最初是一个动漫分享网站。最终，它开始只播放合法内容，得益于包括前新闻集团总裁彼得·切尔宁和 AT&T 公司的 WarnerMedia 在内的风险投资者的投资。如今是全球最大的动漫专用流媒体平台，该公司在 2020 年宣布以 12 亿美元的价格被索尼收购。

Crunchyroll拥有超过1亿注册会员，包括1100万付费用户，在疫情期间迅速增长，当时人们狂热地观看异国内容。随着西方市场增长放缓，这家动漫巨头正寻求在印度取得下一个突破，据总裁Rahul Purini称。

“就百分比增长而言，印度将成为我们增长的重要驱动力，” Purini在前往孟买的商务旅行前接受采访时表示，他计划在那里会见潜在合作伙伴。“目前他们的规模很小，但我们相信它们将成为我们订阅用户群体的重要部分。”

Rahul Purini摄影师：Shelby Tauber/BloombergCrunchyroll在新市场如南美和东南亚看到了更多的动漫粉丝。在印度的扩张，以其蓬勃发展的年轻人口，可能特别有助于加速索尼提升其娱乐内容业务的努力。

今年5月，索尼首席执行官吉田健一郎分享了公司的长期愿景，即将包括音乐、游戏和电影在内的内容用户增加到10亿人以上。印度被视为这一努力中的关键战场，尤其是中国仍然关闭。美国的流媒体服务如亚马逊公司和Netflix公司也在印度争夺更大的观众，预计印度的媒体和娱乐产业将在2030年以每年约10%的速度增长至600亿美元。

Crunchyroll办公室的一条走廊被设计成东京的街道。摄影师：Marlena Sloss/Bloomberg在印度，索尼也即将与当地的电视和电影业务Zee Entertainment Enterprises Ltd.进行合并，这笔交易将打造出一个价值100亿美元的媒体巨头。

索尼通过其附属公司Funimation收购了Crunchyroll，Funimation是一家美国家庭视频发行商，也经营着一个动漫流媒体平台。根据Funimation的老将Purini表示，在疫情期间，两家公司的整合是“最大的挑战”，但目前进展顺利。他表示，从Funimation迁移内容和订阅者到Crunchyroll很可能很快就会完成。

Crunchyroll员工的街机游戏区。摄影师：Marlena Sloss/Bloomberg阅读更多： 索尼影业的收购可能增强长期盈利能力

Crunchyroll在印度的策略是获取更多内容，并使用印地语等本地语言的配音和字幕本地化动漫系列。该流媒体平台最近在该地区降低了价格，每月约1美元，大约是美国中档计划价格的十分之一。

具有讽刺意味的是，Crunchyroll面临的最大挑战是打击在印度猖獗的非法流媒体网站。Crunchyroll相信其具有竞争力的定价和独特功能最终将说服用户选择付费服务。

“如果我们做得好，我们可以说服粉丝转到官方网站，” Purini说。“另一部分是我们与合作伙伴合作，无论是索尼影业，还是我们的日本合作伙伴，利用我们掌握的所有合法手段与粉丝交流并解决反盗版问题。”

Crunchyroll预计到2025年，除中国和日本市场外，全球动漫产业的粉丝将超过8亿人。他说，预计其中约2亿人将在官方网站上观看系列作品。该公司愿意收购资产以在目标市场扩张，他补充说。

在日本和其他地方备受瞩目

2020年海外动漫销售超过国内销售

来源：日本动画协会

索尼没有透露Crunchyroll的财务细节，Purini拒绝分享详细的销售或利润数字。分析师表示，尽管动漫仍然是索尼从芯片到电影业务帝国的一小部分，但它正在成为一个关键的增长领域。

高盛在周四将对索尼的推荐评级上调为“买入”，并称赞Crunchyroll。分析师Minami Munakata估计，在五年内，动漫网站将占据索尼影业部门利润的36%，该部门包括其好莱坞工作室和内容业务，而这一比例在截至3月的那一年仅为1%。

“考虑到Crunchyroll正在在更多地区推出，并且随着日本动漫在海外的增长继续，除北美以外的地区对专门的动漫流媒体服务的需求可能会增加，我们预计在未来五年内，Crunchyroll付费订阅者数量将增加，而非北美地区将成为主要推动力，”她在一份声明中说。

科技研究公司Omdia还预测全球动漫观众人数将增加，无论是在影院还是在流媒体服务上。

旧金山Crunchyroll办公室的工作空间。摄影师：Marlena Sloss/Bloomberg“日本动漫现在在日本以外的市场价值更高，这种增长将继续，”Omdia高级分析师詹姆斯·麦克威特(James McWhirter)表示，指出《鬼灭之刃》和《呪術廻戦》等作品在票房上取得了强劲的成绩。他指出，现在一些动漫作品在日本以外的地方制作，包括美国和中国。

“本土动漫也在挑战日本动漫，同时也支持市场的整体增长，”麦克威特说。“蛋糕会变得更大。”

目前对Crunchyroll最大的竞争对手是Netflix，后者也在大力发展动漫迷。动漫是Netflix在日本用户中的热门类别，而Crunchyroll为了避免与本地合作伙伴竞争，没有在日本提供其流媒体服务。根据该公司的数据，2021年，超过一半的日本以外的全球Netflix订户观看了至少一部动漫作品，观看动漫的时间也在增加。

动漫大片

动漫电影在北美大受欢迎

来源：Omdia

Purini表示，他欢迎来自Netflix、亚马逊和华特迪士尼公司的竞争，因为它们的投资可以帮助扩大动漫的整体观众群。他说，新粉丝以后可能会转向Crunchyroll更深入地探索这个类别。

该公司还致力于所谓的飞轮战略，为粉丝提供从流媒体和院线发行到与动漫相关的商品的广泛服务。他说，除了在印度的扩张外，Crunchyroll 还在与大科技公司合作讨论使用 AR 和 VR 等新技术。

“我们希望成为某人的一切，而不是每个人的某事，” Purini 说。