亚马逊Prime Day推动在线销售增长6.1%，低于预期 - 彭博社

工人们在纽约州梅尔维尔的亚马逊订单配送中心履行订单。摄影师：Johnny Milano/Bloomberg美国购物者在亚马逊48小时Prime Day期间在线消费了127亿美元，比去年增长了6.1%，但低于9.5%的增长预期，据Adobe Inc.称。

Adobe表示，越来越多的客户使用“现在购买，以后付款”的服务，表明购物者对经济状况感到担忧。

该技术公司的分析师Vivek Pandya表示：“几个月来，消费者一直感受到持续通货膨胀和不确定的经济环境的影响，这促使购物者在Prime Day活动周围采纳更灵活的方式来管理他们的支出。由现在购买、以后付款带来的收入增长是我们未来几个月可以预期的，特别是在我们接近假日购物季节时。”

Adobe测量了Prime Day期间美国在线购物网站的总支出，因为包括沃尔玛和Target在内的一大批零售商都借鉴了亚马逊的夏季主打促销活动，提供自己的折扣，并在购物者通常会减少支出的时候提升整体电子商务销售额。

亚马逊股价在纽约上涨了近3%，这是更广泛的涨势的一部分。

Numerator跟踪了超过34,000名亚马逊独立购买者的购买情况，称该活动期间的平均订单金额为54.05美元，比去年同期增长约3%。数据提供商调查的Prime Day购物者中超过一半表示，在购买前他们比较了亚马逊和其他零售商的价格。亚马逊首席执行官安迪·贾西上周在接受CNBC采访时表示，注重价格的购物者在面对不确定的经济状况时“尽可能地降低消费水平”。

“在一个通常被电子产品主导的活动中，我们看到许多购物者反而囤积了宠物食品或者厨房必备品等日常用品，” Numerator分析师阿曼达·舒恩鲍尔在一份声明中说道。“似乎许多人利用这个活动来节省他们的标准购买，或者推迟购买更昂贵的商品直到促销活动开始。”

Insider Intelligence预计全球购物者在这个活动期间将在亚马逊上花费约129亿美元，比去年增长约11%。

亚马逊没有公布其最大促销活动的财务指标，而是主要发布关于畅销商品的大多是轶事性信息。该公司周四表示，促销活动的第一天是其历史上最大的一天，购物者在两天内购买了超过3.75亿件商品。

亚马逊于2015年推出Prime Day活动，旨在吸引新订阅者，他们每年支付139美元以获取运费折扣、视频流媒体和其他福利。该活动有助于亚马逊在假期前锁定购物者，并通过为他们提供亚马逊设备和其他产品的独家优惠来加深与现有客户的关系。根据市场研究公司Consumer Intelligence Research Partners的数据，截至3月，美国约有1.67亿亚马逊购物者拥有Prime会员资格，与去年持平。

预计该促销活动还将推动亚马逊的广告业务，该业务为占亚马逊网站销售大部分的独立商家提供实时见解，并帮助他们更有效地定位他们的支出。去年广告业务创造了370亿美元的销售额，占总收入的7.3%。

为了应对买家失望的情况，因为一些最好的交易在几秒钟内就消失了，亚马逊今年推出了“邀请制”促销活动，让购物者注册对某个交易感兴趣，并收到一个独特的链接来购买仍然可用的商品。

这种促销活动为一些Prime Day的交易增加了一种抽奖效果，并节省了亚马逊购物者不断监视网站并刷新浏览器的麻烦，RetailMeNot的编辑Kristin McGrath说。

“这样，你要么得到交易，要么不得到，你不会浪费两天时间去寻找它，”她说。