Netflix密码打击行动吸引了数百万新会员（NFLX）- 彭博报道

Netflix Inc. 股价在公司预测的第三季度营收低于华尔街预期后，今年跌幅最大，这表明对密码共享进行打击和新的广告层级尚未带来分析师预期的销售增长。

周四，纽约的股价下跌了8.4%，至437.42美元，是自12月15日以来最大的跌幅。该股票今年截至周三上涨了62%，主要是因为市场对公司新举措的乐观情绪。

虽然 Netflix 在第二季度将其订阅用户群增长了8%，但销售额仅增长了2.7%，达到81.9亿美元，略低于分析师的预期。这在一定程度上是由于外汇汇率和某些市场的降价。Netflix 在最近一个季度也每位客户的收入较少。公司预计第三季度销售额为85.2亿美元，而华尔街预期平均为86.7亿美元。

LightShed Partners 分析师 Rich Greenfield 在公布结果后表示，结果还可以，“但不足以推动股价上涨，考虑到过去三个月的走势。”

Netflix 高管在与美国银行分析师 Jessica Reif Ehrlich 通话时呼吁耐心。联席首席执行官 Greg Peters 周三表示，要实现付费共享的财务效益需要几个季度的时间。

“尽管今年我们取得了稳定的进展，但我们还有更多工作要做，以重新加速增长，”公司在一封致股东的信中写道。

缺口超过了大多数其他指标的稳健季度。Netflix在第二季度增加了5.89百万名客户，超过了华尔街的预期，季度结束时拥有2.384亿会员。

Netflix 增加订阅者

打击密码共享提升了会员数量

来源：公司报告

这些结果标志着公司自三年前疫情期间以来最佳的第二季度，远远超过了华尔街对新增订阅者207万的预测。管理层预计本季度将有类似增长。

公司将这一繁荣的很大一部分归功于其打击密码共享的举措。五月份，这家流媒体领导者开始向100多个国家的人们收费，以继续共享他们的密码，这是其计划的关键部分，旨在加速增长，以弥补2022年增长乏力的情况。现在，使用他人订阅的观众可以选择支付以继续共享或者建立自己的账户。

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Geetha Ranganathan 谈 Netflix 收益（音频）

这一计划在用户中引起了争议，分析师对其对增长的影响意见不一。Netflix在2022年上半年失去了客户，导致股价急剧下跌，并引发其他媒体股的抛售。

尽管公司最初警告称在打击行动开始时会看到退订率上升，但新的注册用户已经超过了退订用户。Netflix表示销售额将在未来几个月加速增长，预计第三季度增长率为7.5%。

周三早些时候，Netflix 还取消了最低价格的无广告套餐，推动消费者选择更低价格的带广告服务或更昂贵的无广告套餐。

尽管分析师对Netflix的许多竞争对手，包括 华特迪士尼公司 和 华纳兄弟探索公司 的流媒体业务亏损表示担忧，Netflix却实现了更高的利润。根据彭博调查，第二季度每股盈利为3.29美元，超过了分析师平均预期的2.85美元每股。

由于编剧和演员的罢工导致制作停摆和支出削减，Netflix将其2023年的自由现金流预测从之前的至少35亿美元提高到50亿美元。然而，明年制作恢复运转时，自由现金流将受到影响。联席首席执行官泰德·萨兰多斯拒绝回答罢工将如何影响公司新节目的产出。