苹果 Vision Pro：开发者会为售价3499美元的设备销售 VisionOS 应用吗？- 彭博社

苹果 Vision Pro。摄影师：Philip Pacheco/Bloomberg第三方应用对 Vision Pro 的成功至关重要，但设备价格昂贵且面向特定群体，这意味着开发者可能不会迅速涌向该平台。此外：苹果正在竞相开发生成式人工智能工具，以跟上 OpenAI 等其他公司的最新产品，并计划对其商店购买产品进行重大改变。

上周在 Power On 中：苹果新的 Vision 产品组反映了其从史蒂夫·乔布斯时代的产品开发方式转变。跳转至链接

起步

苹果全球开发者大会。摄影师：David Paul Morris/Bloomberg当苹果公司发布 iPhone 和 iPad 时，第三方开发者从一开始就拥抱了这些设备。这导致数百万款应用的诞生，并为 Airbnb Inc. 和 Snap Inc. 等公司的成功奠定了基础。

但对于苹果的其他平台来说情况并非如此。苹果手表的应用商店几乎成了一座鬼城：像 Twitter Inc.、Meta Platforms Inc. 和 Uber Technologies Inc. 这样的开发者已经放弃了它。苹果电视版本主要是流媒体服务的存储库，大多数人甚至可能不知道 iMessage 也有一个应用商店。

苹果公司本身已经承认了这一点，这是由欧盟的披露要求推动的。与 iPhone、iPad 和 Mac 应用商店的约 1 亿 3000 万月活跃用户相比，Apple Watch 和 TV 的应用商店在该地区的月活跃用户不到 100 万。你可以肯定，在美国和其他地方这种差距也是类似的。

因此，这带来了一个重要问题：Vision Pro 应用商店会像 iPhone 和 iPad 上的那样成功吗？还是会像 Apple Watch 和 TV 上那样失败呢？

答案将会介于两者之间。开发者可能会因为产品的高价位和相应的小用户群而缓慢开发 Vision Pro 应用。该设备也没有其他头戴设备上可用的手柄控制器。

另一方面，将当前的应用转换为 visionOS 应用将会相对轻松。这将有助于使 Vision Pro 应用商店比 Apple Watch 和 TV 版本更成功，即使它永远也不会达到 iOS 上应用商店的流行程度。

当 Vision Pro 推出时，它将提供三种不同类型的应用：

• 未经修改的 iPad 和 iPhone 应用，作为 visionOS 中的一个窗口运行，开发者无需进行任何额外工作。
• 转换为本地 visionOS 应用的 iPad 应用，需要开发者更新软件的用户界面，并为混合现实体验进行优化。
• 完全新的 visionOS 应用，从头开始构建，可以在虚拟和增强现实中运行。它们将充分利用设备的高分辨率显示屏和眼睛和手部控制。 （苹果将尽最大努力促使开发者从本月开始申请提前获得设备。）

苹果将与开发者合作构建Vision Pro应用程序。来源：苹果对于大多数iPad软件开发者来说，允许他们的应用程序在Vision Pro上无需修改地运行将是一个快速决定。有一些情况下，开发者采取观望态度，但这一举措提供了额外收入的潜力而无需付出劳动。

仅凭这些类型的应用程序，Vision Pro应用商店很可能会迅速获得数以万计的标题。

但未经修改的应用程序不会是一种理想的体验 — 尤其是对于刚刚花了4000美元购买硬件的消费者来说。Vision Pro用户将希望开发者大幅修改他们的应用程序以适应新界面或完全重写它们。我认为这就是生态系统可能会遇到麻烦的地方。

假设苹果每年销售约50万台Vision Pro设备，在市场上的前几年。这只是iPhone、iPad和Mac的总销量2.5亿台中的一小部分。在这个水平上，Vision Pro的可寻址市场比苹果其他设备小500倍 — 这可能是开发者投资该产品的一个主要障碍。

我曾与虚拟现实领域的一些知名开发者交谈过，仅这一个原因就让他们对为Vision Pro构建应用程序感到谨慎。他们还表示，缺乏虚拟现实控制器支持意味着其他虚拟现实平台上的内容和游戏将无法轻松过渡。

“如果你为它开发应用，要么苹果支付你来开发，要么你只是为了制造一些轰动效应而开发应用，”一位知名开发者告诉Power On。

Meta，苹果在头戴设备领域的主要竞争对手的记录并不利于第三方应用的成功。自从Meta的VR应用商店八年前推出以来，开发者们仅仅创造了大约15亿美元的收入。尽管Meta已经销售了2000万个Quest，但Vision Pro很可能需要数年时间才能达到这个数字（一个重要的区别是：苹果一开始就拥有3000万开发者）。

苹果为Vision Pro展示的视频演示。来源：苹果尽管如此，我相信Vision Pro从长远来看为开发者提供了一个不错的机会。首先，他们将为愿意花钱的客户提供服务。公司们知道他们可以在visionOS上收取更高的应用费用，考虑到设备的成本和功能。

如果大多数Vision Pro应用的价格从1美元变为20美元，我不会感到惊讶。我们可能会看到许多应用的价格在50美元到250美元之间，尤其是在图形设计或生产力类别。Vision Pro上的游戏甚至可能定价接近它们的游戏机等价物，价格在40美元到60美元之间，而在iPhone和iPad上的价格要低得多。

苹果公司的大规模营销推动也可能使为 Vision Pro 构建应用程序变得值得，另一位开发者告诉我。这有助于为已经在苹果其他平台上的订阅应用增加价值。

另一个好处是：苹果没有像之前在手表和电视平台上那样搞砸应用开发过程。最初的手表应用糟糕透顶，需要从 iPhone 上流式传输，而第一批第三方电视应用甚至不支持游戏手柄。这些缺点很难弥补。

起初，我预计大多数 Vision Pro 应用将以视频流为中心。Disney+ 已经计划推出 Vision Pro 版本，而苹果与亚马逊的广泛协议可能意味着 Prime Video 将有类似的安排。一些生产力应用开发者 —— 如微软公司和 Zoom Video Communications Inc. —— 也已承诺支持该平台。

但最大的视频流服务提供商 Netflix Inc. 将放弃。我被告知该公司目前没有开发 Vision Pro 本地应用的计划。当然，Netflix 仍将允许其 iPad 应用在未经修改的情况下在头戴设备上运行。

### 替补席

苹果的 Siri 和 OpenAI 的 ChatGPT 为同一日常请求提供了截然不同的解决方案。摄影师：Tim Culpan**苹果加速进入生成式人工智能战争。**上周，我报道了苹果的一项重大进展：它现在全力投入大型语言模型（LLMs），并正在努力为明年初推出生成式人工智能产品。此外，该公司已经为员工建立了类似 ChatGPT 的内部服务。它帮助他们原型化未来的功能，总结文本，并根据其训练数据回答问题。

这个LLM工作的核心是一个名为Ajax的新框架。它被用来创建ChatGPT风格的应用程序，公司内部有些人称之为“苹果GPT”，很可能会有更多的分支。LLM项目是一个跨公司的努力，涵盖了软件工程、机器学习和云工程组织。

苹果尚未确定其最终的生成式人工智能产品将面向消费者，但有一些领域可以肯定公司正在关注。首先，很容易想象一个主要的Siri升级，使助手更具对话性，并增加处理用户更多任务的能力。想象一下，询问Siri写一封关于即将举行会议的电子邮件，而不是实际口述消息。

除了消费产品和内部的“苹果GPT”工具之外，公司已经开始将生成式人工智能推广到其运营的更多部分。这包括利用这项技术帮助苹果客服支持人员协助客户。我相信这只是一个开始。然而，公司可能会比一些硅谷同行更谨慎。苹果人工智能负责人John Giannandrea的目标是在技术上保守，首席执行官Tim Cook一直在推动更广泛的人工智能监管。

迈阿密Brickell City Centre苹果商店的顾客。摄影师：Eva Marie Uzcategui/Bloomberg**苹果商店将有一种新的销售产品方式。**首次，苹果零售店的销售人员将能够销售产品并直接通过他们的EasyPay销售点机器将产品运送给客户。

这有几个值得注意的原因：

• 如果商品缺货，商店仍然可以完成销售，不必担心顾客空手离开并去其他地方。
• 如果购物者想购买像iMac或Mac Pro这样的大件商品，他们可以在商店付款，而不必自己搬回家。

这一举措还暗示了一些可能性。也许苹果计划在至少一些商店里减少库存数量，更多依赖物流。这是近年来许多零售连锁店尝试的趋势。对于苹果的小型店铺来说，这当然是有道理的，该公司已经有一些依赖远程库房的店铺。

这也可能是Vision Pro的一个有效策略。由于其不同组合的头带、光密封和处方镜片插件，购物者购买该产品将会变得复杂。如果零售店中的某个零件缺货，公司可能会损失一笔价值超过3500美元的销售额。现在，员工可以告诉用户缺失的部分将会被寄送给他们。

这项名为EasyPay在线订购的新计划将于8月初推出，根据发送给零售店员工的备忘录。

以下是完整备忘录：

我们希望所有顾客离开商店时都能带走他们来买的东西。而有了EasyPay在线订购，这将更容易实现，将于8月初推出。通过一次购物袋交易，您将有不同的履行方式选择，比如物流或个性化产品。

为了运输或个性化物品，苹果员工目前会推动客户通过演示Mac或iPad上的在线商店购买产品 — 或者有时员工会通过他们的EasyPay设备在网上完成购买。

在其他苹果零售新闻中，该公司正准备在下个月对其“今日在Apple”活动进行更改。

日程安排

韩国三星总部。摄影师：SeongJoon Cho/Bloomberg**三星Unpacked：7月26日。**按照其惯例，三星计划在苹果9月大型iPhone发布会之前的几周推出最新设备。三星的活动名为Unpacked，可能包括Galaxy Z Fold 5和Z Flip 5，以及一款新的平板电脑，多款智能手表，以及可能是其Galaxy Buds的新版本。演示将于纽约时间上午7点开始。**苹果季度财报：8月3日。**该公司将发布财报，涵盖截至iPhone 15发布之前的最后一个三个月的第三财季。这个季度没有太多的营收驱动因素，但看到了新Mac的发布：15英寸MacBook Air和M2 Ultra Mac Pro，以及M2 Ultra和M2 Max Mac Studios。华尔街预计营收约为810亿美元，这将标志着季度营收连续第三年同比下降。预计未来几个季度将恢复增长。

发布后的问答

问：*我们可以期待配备 M3 芯片的新 Mac mini 吗？*问：*您认为 M3 Pro 和 M3 Max MacBook Pro 会在什么时候推出？*问：您认为在明年发布之前，苹果会将 Vision Pro 从 M2 切换到 M3 芯片吗？

给我发邮件，在 Power On Discord 上提问，或者您也可以通过推特或私信联系我 @markgurman。我在 Signal 上的号码是 413-340-6295；Wickr 和 Telegram 上的用户名是 GurmanMark；或者在 ProtonMail 上是 [email protected]。

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