Twitter为什么重新品牌？埃隆·马斯克想要将X转变为一切应用程序 - 彭博社

Aisha Counts

这个想法是将各种服务整合并捆绑到一个应用程序中，该应用程序可以处理用户在手机上大部分需要的功能。

摄影师：Chris Delmas/AFP/Getty Images 早在埃隆·马斯克于2022年斥资440亿美元收购Twitter Inc.之前，他就谈论过建立一个名为“X”的全方位服务。按照马斯克的典型风格，这个概念是宽泛而模糊的。然后在2023年7月的一个周末，他将Twitter的名称和标志更改为X。这标志着这位亿万富翁开始实现将这个社交媒体平台转变为在线时代的一种终极目标的愿景 — 马斯克称之为“一切应用。”

1. Twitter为什么要改名为X？

马斯克展示了对字母X的个人偏爱。他将自己对Twitter的雄心与他对另一个名为X.com的实体的愿景进行了比较，X.com是他于1999年创立的一家金融服务公司，最终成为了PayPal Holdings Inc. 当他担任CEO时，马斯克希望扩大平台并逐步淘汰PayPal这个名称，这一举动最终导致了他被解雇。马斯克在推特上表示，收购Twitter是“一种催化剂”，用于创造X。这可能意味着将这个公共消息服务发展为更广泛的东西，包括一个金融服务的一站式商店。“X是无限互动的未来状态 — 以音频、视频、消息、支付/银行为中心 — 为想法、商品、服务和机会创造一个全球市场，”首席执行官琳达·雅卡里诺在公司更名时表示。

2. 什么是“一切应用”？

这个概念是将各种服务整合并捆绑到一个应用程序中，以处理用户在手机上大部分所需的功能。马斯克公开赞赏微信，这是一个由腾讯控股有限公司开发的应用程序，已经发展成为一个被超过十亿中国人每天使用的迷你互联网。微信实际上充当了自己的操作系统，涵盖了从数字支付和食品配送订单到订购航班、娱乐和牙医预约等各种功能。它还是该国最受欢迎的新闻和娱乐门户之一，结合了Facebook、Twitter、Uber、Instagram和Substack等应用程序的功能。马斯克还曾公开思考过让Twitter更像抖音，这是由字节跳动有限公司拥有的视频分享服务。

3. 马斯克取得了多大进展？

2023年7月，当马斯克更改Twitter的名称时，他表示公司在随后的几个月将增加“全面的通讯功能和进行整个金融世界的交易”能力。到目前为止，X已经推出了一种供高级订阅用户通过平台进行音频和视频通话的方式，以及一项初创的招聘服务，使组织能够在其X个人资料上列出空缺职位。X还计划推出一个名为XWire的新闻服务。马斯克在十月表示，X的新产品可能会挑战LinkedIn、YouTube和Cision的PR Newswire。

4. 美国之前有过尝试推出“一切应用程序”吗？

科技平台长期以来一直在寻找更好的方式来实现客户群体和产品服务的货币化。一些企业曾试图挑战银行巨头，但最终在竞争和监管审查面前放弃了他们的计划。Meta平台公司花了多年时间投资一个名为Libra的项目，旨在彻底改变跨境支付，但最终放弃了这一努力。苹果公司提供自己的信用卡，但据说其银行合作伙伴高盛集团正在考虑退出这笔交易。其他尝试，如谷歌的Alphabet公司和亚马逊公司，从未成为现实。

5. 用户是否想要一个单一的应用程序？

目前尚不清楚。至少在美国和欧洲，用户似乎愿意使用多个应用程序来完成他们的任务，而不是希望有一个一站式平台。多种不同的消息传递、社交媒体和银行平台仍然很受欢迎。

6. 马斯克成功的机会有多大？

很难判断，因为该公司详细的具体计划或战略很少。证据表明，马斯克重新品牌的努力是一种即兴决定，新标志是马斯克的Twitter粉丝在24小时内集体努力的产物。他个人品牌的实力和数亿活跃的Twitter/X用户不容忽视。

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