技术裁员后，公司削减营销预算，损害了像WPP这样的广告集团 - 彭博社

今年早些时候大规模裁员之后，科技巨头找到了另一个要削减的项目：营销预算。

几家大型广告公司报告称，美国科技和电信公司的支出大幅削减，这些公司最近成为了全球最大的营销商之一。

WPP Plc 的股价周五下跌了多达8%，为一年来最大跌幅，因为这家总部位于英国的广告集团削减了全年的营收预期，称美国科技客户的销售额较低。首席执行官马克·里德在接受采访时表示：“这让我们有点措手不及。”

WPP在周五的一份声明中表示，不包括通过成本的营收增长将在全年为1.5%至3.0%。WPP表示，上半年不包括通过成本的营收为58亿英镑（74亿美元），与去年同期相比增长了2%。彭博社调查的分析师预计销售额将增长至3%。

里德表示，第二季度“有些收缩”，但科技巨头的营销最终会反弹。他拒绝透露削减支出的客户，但表示他与“所有主要科技公司”合作。

WPP并非孤例。7月份，Omnicom Group Inc. 同样在其财务业绩中报告了销售额的不及预期。这家广告控股公司还将科技和电信公司的支出暂停归咎于此。Omnicom首席执行官约翰·雷恩告诉分析师，这些公司在年初经历了“相当严重的重组”后变得“保守”。

同样，由前WPP老板马丁·索雷尔创立的广告公司S4 Capital Plc在7月份报告称，其科技客户“仍然谨慎，并且非常专注于短期内。”花旗集团的分析师描述WPP为“美国科技行业的又一受害者”。

Publicis Groupe SA似乎违背了这一趋势，该集团在年初击败了预期，并提高了2023年的指引。这家法国公司专注于在数据服务上投资，而不是创意工具，并主要与欧洲客户合作。根据彭博智库的分析师，这迄今为止使其在广告公司面临挑战的环境中占据了优势。

自年初以来，像微软、亚马逊、Meta和苹果等巨头在疫情期间大规模招聘后裁减了超过10万个工作岗位。

这些公司现在也显示出广告支出的减少。苹果在过去两个季度的销售相关支出下降。微软报告称，上个季度市场营销和销售支出减少了1亿美元，用于推广其设备和软件的支出降低。Meta为其硬件加大促销力度，但第二季度支出降低了12%。