苹果（AAPL）在服务业帮助抵消硬件下滑后达到预期-彭博报道

苹果公司连续第三个季度销售额下降，并预测当前时期的表现类似，受到整个行业的低迷影响，导致手机、电脑和平板电脑的需求减弱。

在财政第三季度销售额下降了1.4%之后，首席财务官卢卡·马埃斯特里在电话会议上表示，苹果本季度的表现将类似。如果再次下降，这将标志着20年来最长的下滑期——对于全球市值最高的公司来说，这是一个惊人的放缓。

周五，苹果股价下跌了4.8%，至181.99美元，在纽约，这使公司市值跌至3万亿美元。这是自2022年9月以来的最糟糕的单日跌幅。

“环境很具挑战性，”纽伯格伯曼的高级研究分析师丹尼尔·弗拉克在接受彭博电视的斯嘉丽·付采访时说。“消费者面临来自一般利率、更高通货膨胀的压力。有很多交叉因素，苹果和很多其他公司都无法摆脱。”

尽管苹果上季度的总收入818亿美元略高于华尔街的预期——得益于创纪录的服务销售额——但iPhone的需求低于预期。

在与分析师的电话会议上，高管们将外汇风险责任归咎于业绩下滑。美元走强侵蚀了公司的收入，其中大部分来自海外。马埃斯特里和首席执行官蒂姆·库克强调，如果货币保持稳定，销售额将同比增长。

报告显示，尽管苹果备受推崇的iPhone并没有逃过一场动荡，这场动荡已经使竞争对手和合作伙伴感到不安。作为一家移动设备芯片制造商和iPhone供应商，高通公司在周三发布收益报告时已经引发了对需求的担忧，导致苹果发布报告前其股价暴跌。

苹果上个季度没有推出太多新产品，除了对高端台式电脑进行边缘更新和推出更大的MacBook Air。当前季度情况将有所不同，新款iPhone 15和Apple Watch将在此期间发布。

iPhone是苹果最赚钱的产品，第三季度销售额下滑了2.4%，为397亿美元，低于398亿美元的预估。值得注意的是，苹果高管承认智能手机市场正在经历放缓，特别是在美国。

苹果也在控制支出。马埃斯特里表示，公司在多个领域减缓了招聘速度。“我们对我们减缓一些支出增长的能力感到非常满意。”

中国是一个亮点，与苹果的一些科技同行形成鲜明对比。马埃斯特里表示，可穿戴设备，包括Apple Watch和AirPods，在中国表现尤为出色。iPhone在中国也表现不俗，库克表示，iPhone在中国“是我们在那里取得成绩的核心”。

所有目光都集中在iPhone上，这是苹果最赚钱的产品

该公司依靠这款设备实现超过一半的年度销售额

来源：苹果2022年年度报告

iPhone 14型号的需求正在减弱，因为公司正准备推出下一个版本，该版本承诺是三年来最重大的升级。新iPhone通常在9月份首次亮相，比第四季度结束前几周。这意味着大部分收入将在随后的时期到来，即苹果的财政第一季度，这无疑是其一年中最赚钱的时候。

iPhone 15 Pro型号将增加新功能，如钛框架、屏幕周围更窄的边框和更快的处理器。但考虑到智能手机支出的不景气状态，仍然可能很难吸引一些消费者升级。

苹果已通知供应商，预计到2023年底，该设备的出货量将与前一年持平，约为8500万部。其他手机制造商，包括三星电子公司，也看到其设备的销售放缓或持平。

在当前季度，苹果预计iPhone和服务的年度表现将有所改單。这将使Mac和iPad部门黯然失色，公司表示这两个部门的销售额将同比下降两位数。

谈到一个备受关注的问题，库克表示，公司多年来一直在研究生成式人工智能技术。彭博社上个月报道，苹果已经开发了自己的大型语言模型 —— 一种类似于用于训练AI聊天机器人的技术，如OpenAI公司的ChatGPT —— 并准备在明年推出生成式人工智能。这种工具可以根据文本提示创建书面内容或图像。

iPad在上个季度遭遇了20%的销售下滑。该业务创造了57.9亿美元的收入，而市场预期约为63.3亿美元。自去年以来，苹果没有更新任何平板电脑，并且直到2024年之前都不会对产品线进行重大改变。据彭博报道，该公司正准备在2024年上半年宣布一款拥有更优质显示屏的翻新版iPad Pro。

苹果试图解释其平板电脑的困境是由于与去年iPad Air的推出进行了艰难的比较。但是那款型号仍然只占整体iPad收入的一小部分。

苹果表示，在当前季度，由于2022年工厂停工的部分原因，平板电脑和Mac的销量将会下降。这种中断导致消费者在那一年的第三季度无法购买产品，从而导致下一个时期的激增。苹果表示，该公司这次不会再看到这种影响。

尽管销售额下降了7.3%至68.4亿美元，但Mac在过去一个季度的表现超出了预期。这一数字超过了63.7亿美元的平均预期。苹果在第三季度推出的唯一重要新产品是Mac：新款更大的MacBook Air和面向专业用户的台式机于6月推出。

服务是苹果收入报告中最强劲的部分

该部门在上个季度达到了创纪录的水平，而其他部门则出现了下滑

资料来源：公司报告，彭博

穿戴设备、家居和配件部门，包括Apple Watch和AirPods，在上个季度带来了82.8亿美元的收入。这一数字低于83.8亿美元的预期。苹果正准备在9月推出性能更好、颜色更多的新款手表，尽管在新功能方面并没有太多改进。去年秋天，该公司推出了三款新型号，包括高端的Ultra版本，这有助于提高设备的平均售价。

服务收入是一个明显的亮点，增长了8.2%，达到212亿美元。这超过了208亿美元的估计。库克表示，这一增长是“由超过10亿的付费订阅驱动的。”

总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的公司提到广告和Apple Music两个创纪录的类别，并补充说，与美国职业足球大联盟的合作表现比他们预期的要好。苹果今年早些时候开始在其TV+流媒体服务上播放该联盟的比赛。