顶级豪华酒店将2023年夏季旅行的价格提高到了天文数字 - 彭博社
Nikki Ekstein
Hotel La Palma.
摄影师:乌贝托·丹尼洛
本故事是彭博商业周刊的特别报道。更多内容请点击这里。
如果您今年夏天每晚支付$1,600美元入住豪华酒店房间,您可能得到了一个极好的优惠。
不,真的。根据来自Virtuoso的数据,这个网络拥有超过20,000名奢华旅行顾问,消费者平均每晚支付$1,700美元。这个数字比2019年夏天上涨了69%,当时旅行者每晚平均花费$979美元。
“这些数字代表实际销售额,” Virtuoso全球公共关系副总裁米斯蒂·贝尔斯说,她指出这与所谓的挂牌价格有所不同,后者是广告价格。“我们的客户主要是美国人和高端人士,”她说。“我们不关注企业旅行,也不太关注大众市场。我们真正关注的是富裕的休闲旅行者在预订什么。”
根据杰克·伊宗,旅行咨询公司Embark Beyond的联合创始人,该公司专门为超高净值人士提供服务,自从世界从新冠疫情封锁中重新开放以来,酒店价格一直呈上升趋势,而“需求激增”成为旅行业的口头禅。2022年,他的旅行者平均每晚支付$3,682美元用于住宿,比前一年增长了56%,并且每次旅行花费超过$32,000。今年的数字目前仍在同一水平。
蒙塔塞罗圣罗莎摄影师:蒙塔塞罗圣罗莎礼貌提供这与另一家经纪商、房地产分析公司 CoStar 的数据相吻合。它发现,今年7月美国豪华酒店的平均每日房价为372美元(比2019年同月的286美元上涨了30%),而在欧洲为625美元(比2019年的397美元上涨了57%)。该公司对“豪华”一词的定义比 Virtuoso 和 Embark Beyond 使用的要广泛,但在百分比方面的成本增长是相当高的。
旅行者在大众市场领域—想想假日酒店和最佳西方等主流品牌—这些地方受到了一些通货膨胀的影响,CoStar 的数据显示,自2019年以来,美国的平均价格从134美元上涨到160美元(19%),欧洲从139美元上涨到184美元(32%)。
需要明确的是,即使每晚花费3000美元以上的人也没有支付过高的费用。他们预订的旅行代理商正在为他们提供最优惠的价格—尽管通常是多间套房或别墅,而不是标准间带两张大床。
更多来自商业周刊的特别报道:
在这个行业内,酒店价格的上涨被视为前所未有。2022年夏季,随着广泛接种疫苗,美国人重新开始旅行,餐厅餐费、航班、家庭租金甚至汽油价格都飙升。但在某些类别中,价格显示出达到顶峰的迹象,或者已经有所回落。现在汽油的平均价格是每加仑3.82美元,远低于去年夏季记录的每加仑5美元的高点。几个月前还在创纪录利润的航空公司高管现在告诉投资者,他们看到了需求的减弱。那么,关于一根$29热狗呢?感觉也许我们已经达到了顶峰。
另一方面,酒店价格迄今仍在持续攀升。酒店业内部人士提出的一个解释是,运营利润率在进入大流行前已经被挤压多年,为广泛的纠正奠定了基础。
“旅游业的人们正在对酒店定价进行理性检查,”预订平台和旅行顾问Skylark的联合创始人保罗·坦波夫斯基说。他的客户今年夏天的平均每晚花费为731美元,他称这个数字“令人震惊”和“疯狂高”,这是基于他对客户群体的了解——他们偏好奢华但又注重价值,不是超级富裕。
消费者开始反击,将他们的夏季旅行计划推迟到9月和10月(这时价格更实惠),即使在最受欢迎的欧洲度假胜地,旺季的空房情况也有所改善。
在圣罗莎修道院的罗莎套房。摄影师:莫里斯·纳拉贡数字创作例如,在意大利阿马尔菲的圣罗莎修道院,您仍然可以预订带海景的罗莎套房,价格为每晚2570美元。位于卡普里岛上的新酒店拉帕尔马是奥特卡收藏酒店集团的一部分,豪华客房每晚1891美元,露台客房3282美元。如果您在日期上有灵活性——大多数这些客房在工作日可用——您可能会找到优惠。“入门级客房已被预订,顶级套房也已被预订,”坦波夫斯基说。“但中档客房价格正在下降,因为库存正在减少。”
Embark Beyond的伊宗表示,他也看到客户对酒店价格提出异议,尽管他并不认为这是因为人们愿意花费的金额有所限制。“富人为价值而花费,或者说他们认为是价值,”他说。他们的心算正在转变,不是因为他们的预算受到了压力,而是因为初秋既提供了更好的价格,也提供了更好的天气——因为现在世界完全开放,选择更多。毕竟,酒店价格只是供需的简单衡量。
希腊可能是一个风向标。作为疫情封锁后首批重新开放的目的地之一,它现在是首批达到后疫情“正常”的国家之一。繁荣的日子似乎正在减弱,根据Embark Beyond的数据,酒店价格比一年前下降了12%。“那里所有的优质酒店仍有空房,”伊宗补充道。Virtuoso的贝尔斯表示,美国和加勒比地区也开始恢复正常,原因相同。但正常可能仍意味着比我们在2019年共同习惯的价格高得多。
天际的Tumpowsky还有一个更美好的一面:“酒店价格可能会让你想哭”,他说,“但你看到现在去罗马坐公务舱的价格了吗?你现在可以以3000美元的价格买到那个航班。这已经降到了几个月前的一半。”