iPad Pro 2024：魔术键盘，重新设计的平板电脑，M3；9月12日活动详情 - 彭博社

苹果正在着手改进下一年的iPad Pro，旨在改变目前陷入低迷的平板电脑市场。此外： 9月12日iPhone 15和Apple Watch发布会 即将举行，而 iOS 17 也在逐渐成形。

上一期的 Power On：计划对“Apple Watch X”进行重大改革以庆祝该设备的十周年。付费订阅者可以了解有关iOS17的最新信息，以及苹果是否应该支持Arm备受期待的IPO。

起步

iPad Pro。摄影师：Brendon Thorne/Bloomberg苹果公司的iPad Pro将迎来自五年来的首次重大改进，这一时刻再合适不过了。iPad类别——实际上整个平板电脑市场——目前处于低迷状态。

这款产品曾被视为Mac的潜在继任者，但现在iPad在苹果的主要业务板块中创收最少。

在过去的一个季度，销售额下滑至自2020年初疫情爆发以来的最低水平。而且问题不仅仅是收入：根据IDC的数据，苹果的 出货量在第二季度下降了17%。在其 最近的财报电话会议中，公司将这一情况归咎于与去年同期的艰难比较，当时推出了新的iPad Air。但显然存在更广泛的问题。

像台式电脑和笔记本电脑一样，平板电脑销量自疫情爆发以来一直下滑。几乎所有主要制造商都遭受了下滑，包括三星电子和联想集团。消费者购买平板电脑的紧迫性不高（或者升级他们功能完好的旧设备）。许多消费者近年来也购买了更大屏幕的手机，使得平板电脑变得更不必要。

但是苹果的一些决定并没有帮助改善情况。有一些举措让iPad买家望而却步：

• iPad的更新近年来尤其微不足道。多年来最引人注目的新款是去年十月推出的低端第十代iPad。自2018年推出当前设计以来，iPad Pro没有看到突破性更新，iPad mini已经两年没有更新。
• 产品线令人困惑。在苹果网站上试图比较购买iPad的人会看到一大堆型号和代数。拿11英寸iPad Pro和iPad Air来说，它们在尺寸和外观上相似。由于Pro具有ProMotion、LiDAR、M2芯片和第二个摄像头，价格高出200美元。但这些功能可能不足以吸引大多数消费者。与此同时，第十代iPad可能应该已经取代售价329美元的iPad，这款仍带有Home键的产品仍在销售。
• 苹果也在与自己竞争，这要归功于Mac系列的改进。随着公司转向自家芯片，Mac变得更加耐用和具有成本效益。它们使用寿命更长，速度更快，有时会减少对iPad的需求。
• iPad软件的方法仍然令人困惑。Stage Manager旨在使多任务处理更容易，但仍然难以使用。苹果也不愿意将更多类似Mac的功能带到该平台上。

话虽如此，苹果仍然比大多数竞争对手处于更好的状态。它仍然是平板电脑市场的遥遥领先者，上季度占37%的出货量。尽管销售额在下降，但大多数竞争对手的跌幅更大。根据IDC的数据，小米是唯一一个上季度出货量增长的主要制造商，增长了42%。但这使其总量仅为100万台，而苹果的销量接近1100万台。

苹果的iPad比较页面。来源：苹果好消息是，苹果有多年来重新激活市场的最佳机会：一款经过全面改进的iPad Pro。新款型号将于明年推出，这将是自2018年以来对该产品的首次重大更新。（当前的iPad Pro在近年来已经升级了新的芯片、摄像头、显示技术和传感器，但并没有经历更根本性的变化。）

下一代iPad Pro型号——代号为J717、J718、J720和J721——将转向下一代M3芯片。它们还将是苹果首款配备OLED显示屏的平板电脑，这种屏幕类型自2017年的iPhone X型号以来就在使用。它们更清晰、更亮，并且更准确地再现颜色。

新型号将推出11英寸和13英寸尺寸。这与现有产品线类似，但更大的型号目前为12.9英寸。

据我所知，新iPad Pro还将配备经过重新设计的Magic Keyboard。这款新配件使iPad Pro看起来更像笔记本电脑，比当前的设置增加了一个更大的触控板。这解决了有关当前Magic Keyboard的一个投诉，该键盘于2020年首次亮相。

新款型号可能会提振iPad销量，但需要一段时间。它们不会成为公司下个月大型发布活动的一部分，届时公司将专注于iPhone和Apple Watch，新款iPad可能要等到春季或初夏才会推出。在那之前，我不指望公司的其他平板电脑会有除了小更新之外的任何变化。

### 替补席

蒂姆·库克在苹果2021年iPhone发布会上。摄影师：大卫·保罗·莫里斯/彭博社**苹果的大型iPhone活动定于9月12日举行。**据我所知，2023年iPhone和Apple Watch的发布活动将于9月12日星期二举行。这比去年的9月7日活动稍晚。如果公司的典型模式保持不变，我们应该期待iPhone的预订将于9月15日开始，开售日将于22日启动。

据我所听说，这次活动的结构将与iPhone 14的发布相匹配：将会在线播放预先录制的视频，同时在公司总部的活动上展示。与会者将能够在演示后尝试iPhone 15和新款Apple Watch。10月还将有另一次发布活动 — 可能是首批M3 Mac的发布 — 但目前尚不清楚是否会被定位为正式活动。

苹果的iOS 17。来源：苹果**苹果在发布之前将其下一个软件更新整理好。**苹果在上周发布了iOS 17和watchOS 10的第七个测试版，这表明更新距离公开发布越来越近。苹果通常会在iPhone发布活动后的几天内发布其主要的iOS更新，因此我预计iOS 17和watchOS 10将在9月中旬左右发布。

这些最新版本紧随上周发布的第六个测试版，没有带来重大的新功能。相反，它们使软件感觉更加精致和更加迅速，表明它们在发布之前处于一个良好的状态。macOS Sonoma的第六个测试版也发布了，但我不认为会在10月之前公开发布，就像去年一样。

日程安排

加利福尼亚库比蒂诺的苹果园区内的史蒂夫·乔布斯剧院。摄影师：Nic Coury/Bloomberg**苹果的iPhone和手表将于9月12日星期二首次亮相：**正如我上面提到的，这个日期看起来越来越可能成为公司秋季大事件的日期。演示将首次展示iPhone 15和Apple Watch Series 9，以及手表的第二个Ultra版本。这次活动可能不像苹果6月份发布的全新产品类别Vision Pro那样具有开创性。但是，目前，iPhone和Apple Watch带来了更多的收入。它们共同占据了苹果销售额的大部分。

发布后游戏问答

问： *为什么苹果不将最新的芯片放入非专业版的iPhone中？*问： *新的iPhone SE会推出吗？*问： 你认为苹果会在iPhone 15转换到USB-C标准时提供编织的USB-C电缆这则传言如何？

给我发邮件，在 Power On Discord 上提问，或者你也可以随时在推特或私信中@我markgurman。我在Signal上是413-340-6295；Wickr和Telegram上是GurmanMark；或者ProtonMail上是[email protected]。

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