苹果（AAPL）在iPhone 15发布前遭遇中国禁令和动荡 - 彭博报道

苹果公司正试图在下一代iPhone发布前的几天避免中国的危机，这是一个已经高风险的事件，将测试新功能是否能让智能手机行业摆脱低迷。

产品发布活动定于周二从公司总部全球直播，可能会被中国的多起争议所掩盖 — — 中国是苹果最大的国际市场。这家科技巨头正面临着政府工作人员对iPhone使用的禁令日益增加，以及中国华为技术有限公司推出的具有争议的新手机提供了本土竞争。

但对苹果最大的潜在威胁可能是更加模糊的：中国民族主义的复苏，促使普通消费者回避iPhone和其他外国品牌设备。

9月4日上海的一家苹果商店。来源：未来出版社/盖蒂图片社这是公司以前曾经面对过的问题。将近五年前，由于中国销售疲软，苹果未能达到刚发布的iPhone XS和XR的假日销售预期。公开来说，苹果将责任归咎于中美贸易战和当地经济。但在一封给公司董事会的内部电子邮件中，首席执行官蒂姆·库克还提到了中国民族主义和来自本土竞争对手的增长竞争。

苹果在中国的最后一次放缓始于2019年

公司正试图避免在这个关键国际市场再次陷入低迷

来源：公司报告，彭博社

当时，特朗普政府最近将华为列入黑名单，美中紧张局势加剧，使得那些深度依赖亚洲国家的公司生活变得更加艰难。苹果在2019年和2020年财政年度的中国收入下降，然后在2021年反弹。该公司约五分之一的销售额来自中国，这也是苹果供应链的核心所在。

现在的问题是苹果是否会重蹈2019年覆辙。不断增加的政府禁令是一个不祥的迹象。一些机构和国有公司的员工越来越被禁止 在办公室使用iPhone。这一消息导致苹果股价连续两天下滑，市值蒸发了1900亿美元。

总部位于加利福尼亚库比蒂诺的苹果公司发言人拒绝置评。

美国议员们也正在重新审视华为的供应商，一些人呼吁停止向这家备受争议的中国科技公司出口所有美国产品。最新的抗议集中在中国顶尖芯片制造商中芯国际，美国议员表示该公司似乎违反了美国制裁，为华为新手机提供了先进组件。议员们还提议禁止中国字节跳动旗下的TikTok。

在这种背景下，中国社交媒体上出现了反苹果情绪。甚至有传言称中国移动通信公司不会销售iPhone 15 —— 这是这家国有公司否认的。

周三发布的一段在线视频显示，广州一家苹果商店的客流量很大，但帖子的评论很快充斥着反苹果的言论。一位网友说：“只要求职者使用苹果手机，我就不会雇佣他们。”其他用户写道他们“永远不会购买苹果手机”并“以购买华为为荣”。另一位补充说：“为什么我们不能禁止苹果销售，而美国人却禁止了华为？”

去年，中国要求政府机构和国有企业在2024年前用国产替代外国计算机。到目前为止，这一举措并没有给苹果带来太多困扰，根据Canalys的数据，苹果在中国的Mac业务在第二季度增长了17%。

这些禁令可能只是长期趋势的一部分。

“党内官员在官方禁令颁布之前很可能就已经避免在工作场所使用美国产品了，”Evercore ISI分析师阿米特·达亚纳尼在周四的一份报告中说。

华为新款Mate 60 Pro。摄影师：Justin Chin/Bloomberg如果中国消费者想要抛弃苹果，新的华为手机可能提供一个替代方案。它拥有比即将推出的最高端iPhone 15 Pro 更大的显示屏和电池。该设备还配备了更高分辨率的摄像头，价格低于总部位于美国的竞争对手。

然而，目前还没有迹象显示中国手机市场正在广泛转向远离苹果。事实上，根据研究公司IDC的数据，苹果是为数不多在第二季度销量增长的智能手机销售商之一。根据IDC的研究，唯一另一家主要制造商实现增长的是华为，但其市场份额比苹果小。

目前，中国市场已成为苹果在艰难时期的一抹亮色。其整体销售额连续三个季度下降，收入有望在最新时期再次下滑 — 标志着该公司二十年来最长的下滑期。iPhone 15系列，拥有钛合金框架和增强相机等美好功能，旨在帮助公司摆脱困境。

最终，中国有动机不要将iPhone禁令推得太远。苹果在该国支持数百万工人，政府惩罚该公司而伤害自己人民的可能性很大。